五一本地游市場發展態勢如何 2023本地游行業的發展現狀分析

• 2023年4月29日 來源：同程 途家 美團 去哪兒網 飛豬 355 16
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五一假期即將來臨，各地正在精心組織各種活動，滿足人們休閑旅游需求。地方黨委和政府及文化和旅游主管部門、旅游行業組織要在嚴格落實疫情防控措施的基礎上，積極做好賞花休閑游、民俗風情游、農耕體驗游、鄉村特產購物游等產品綜合開發。

五一本地游市場發展態勢如何 2023本地游行業的發展現狀分析

五一假期即將來臨，各地正在精心組織各種活動，滿足人們休閑旅游需求。地方黨委和政府及文化和旅游主管部門、旅游行業組織要在嚴格落實疫情防控措施的基礎上，積極做好賞花休閑游、民俗風情游、農耕體驗游、鄉村特產購物游等產品綜合開發。

以往旅游產業相對傳統，但近年來用戶的年輕化趨勢愈加明顯，而部分旅游資源端在銷售渠道、旅游產品等方面還維持著傳統的運營方式。根據文化和旅游部發布的國內旅游抽樣調查統計結果顯示，2021年我國國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復到2019年的54.0%)。

有業內人士認為2022或是旅游業“最困難的一年”。所以近段時間，行業內請援的呼聲也此起彼伏。由于后疫情時代的特殊性，企業只能求助政府，依靠政策扶持，逆勢求生，負重奮進。希望各地能夠延續和完善這一輪各項紓困政策，讓更多本地游企業能夠長久地活下去。受疫情影響，2020年在線旅游市場交易規模出現負增長。數據顯示，2020全年在線旅游市場交易規模約為6386億元，同比下降了36.52%。

“五一”假期的經濟拉動作用日益顯著，本次通過調休形成4天小長假，呼應了民生需求，又最大限度減少了對生產秩序和經濟活動的影響，加之近年來“五一”小長假旅游市場秩序良好，旅游及相關產業生產成本和安全底線可控，旅游目的地和核心業態服務品質得到提升。

為迎接此次假期，全國各地準備了豐富多樣的文旅活動，推出特色產品線路及各項優惠，保障充足優質的旅游市場供給。據統計，山東省16個城市共推出精品旅游產品550余條，舉辦各類文化和旅游活動近500場，惠民政策200余項;湖南省各級文化旅游部門和景區等共推出各類文化旅游活動約600場次。

今年“五一”假期，文化和旅游市場的繁榮超過預期。親子、研學等形式的家庭游成為熱點，拉動了文化、休閑、餐飲、鄉村等消費。文化和旅游消費額在501元至1000元之間的游客比例最高，為38.0%，較清明假期提高1.2個百分點;游客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5%。

此外，游客集中出游，各地景區、交通壓力增大。為確保游客出行和游覽安全，各地采取多種措施，如管控客流、增加車位、開放無線網絡、免費提供茶水等，為游客提供貼心服務，全力提升游客體驗。文明出行成共識，廣大游客文明旅游意識明顯提升，文明旅游蔚然成風。

2023本地游行業的發展現狀分析

旅游業是社會經濟活力的重要風向標，也是推動經濟社會高質量發展的重要抓手。隨著中國經濟的飛速發展，每年中國游客遍及世界各地，中國正在成為越來越多國家的游客輸入國。根據中國旅游研究院發布的報告顯示：未來5年，我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規模的國內游大市場。

根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年上半年，國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%;國內旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。旅游公司出現虧損，這牽涉到組團社、地接社、景區、餐飲、車隊等諸多旅游產業鏈從業人員。

文化產業與旅游產業的融合在政策、市場層面被積極推動，文旅融合既著重強調文化和旅游的融合互促，也是多領域和業態的融合，旅游業實現了大層面的擴容。實現文化和旅游的融合互促，其實質在于“用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化”。

具有文化融合與強調IP的旅游項目會更具有可發展性，IP代表個性、稀缺性、新的流量入口、新的認知，是旅游信任體系的中樞;全域旅游的成敗不在全域美景，而在是否有IP的產業和項目;大型文旅項目成功的根本保證：規劃、投資、運營和營銷一體化。

IP與旅游的結合，也體現在近幾年越來越多的主題公園和大型文旅項目的擴張。2016年6月，上海迪士尼樂園開業，上海迪士尼度假區項目是迄今中國最大的外商投資項目之一，也是華特迪士尼公司有史以來最大的海外投資項目，該項目帶動了周邊全產業鏈的聯動拓展。2018年夏天，北京環球影城項目動工，2021年9月，北京環球影城正式開業，業界估測北京環球影城每年的營收可逾100億元。

小長假期間，人們對戶外活動的熱情再創新高，露營、騎行、飛盤、槳板、陸沖都是年輕人的戶外熱門之選。各地“露營”平均搜索熱度環比一周前漲幅超過130%。而騎行是繼露營之后的第二大熱門玩法，相比一周前，“千島湖騎行”熱度上漲164%。

隨著下半年或將陸續出現的消費刺激、本地游行業支持及疫情管控放松等利好政策的不斷釋放，恰逢中秋、國慶黃金假期的來臨，在上半年被延后、壓制的旅游出行需求則有機會在適當的契機進行集中釋放，以此來喚醒行業大盤的復蘇。根據官方統計，2022年上半年，國內旅游收入為1.17萬億元。

中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年民宿行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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