VR/AR市場現狀及發展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年5月25日 來源：互聯網 1197 77
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隨著技術的不斷發展，VR(虛擬現實)和AR(增強現實)正在改變著我們的生活，它們的應用也在我們的日常生活中越來越普及。

昨天，蘋果公司在官網公布了2023年全球開發者大會WWDC的日程安排。市場預計，蘋果屆時將發布混合現實(MR)頭顯。值得一提的是，這將是蘋果首次推出混合現實設備，對于行業發展具有里程碑式的意義。作為一個標志性事件，沉寂了一段時間果鏈和AR/VR產業鏈能否再次站上風口?

隨著技術的不斷發展，VR(虛擬現實)和AR(增強現實)正在改變著我們的生活，它們的應用也在我們的日常生活中越來越普及。據粗略統計，全國涉及元宇宙“新賽道”企業已經超萬家。如果僅觀察與元宇宙聯系最為緊密的VR/AR行業，全國約有一千來家，其中約有10%的企業在上海運營。

VR/AR市場現狀及發展趨勢分析2023

VR/AR相關產業的投融資熱度將在接下來幾年內維持較高的增速。數據公司IDC預測，2026年全球AR/VR總投資規模將增至747.3億美元，2022年-2026年復合增長率將達到38.5%。其中，中國市場復合增長率將達到43.8%，增速位列全球第一。

VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內容帶來沉浸感體驗，側重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場，AR強調虛擬信息與現實環境的無縫融合，側重于日常信息提示和工業、軍事等垂直應用。廣義來看，VR包含AR，且兩者可以實現不同程度的混合現實(MR)。

與VR產業相比，AR產業的發展仍處于初期階段，技術、應用場景及產業鏈發展仍不健全。與VR設備動輒數千萬的出貨量相比，AR產業只能算“新秀”。

但我們也不能小覷AR產業的發展潛力。AR作為元宇宙的入口級硬件，重要性不言而喻。隨著算法、光學、顯示等核心技術進步，目前AR技術已經廣泛應用于B端如醫療、工業、零售、電商等領域。疫情催化下，線上娛樂需求猛增，消費級AR產品也越來越受市場認可與期待。在政策層面，AR已正式被“十四五”規劃列為數字經濟重點產業，成為備受支持的“建設數字中國”推動力。

目前看來VR產業發展相對成熟，AR產業鏈目前仍處于發展初期，預計元宇宙的不斷發展，消費級AR產品的需求也將激增。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬臺，預計2023年將達到59萬臺。VR/AR逐漸走向人們的視野，越來越多的人接觸到了相關設備。其中人們最為關注的便是游戲領域的應用，據統計，全球VR游戲市場規模逐年攀升，截止到2022年，市場規模已達到18億美元，同比增漲28.57%。

從行業應用來看，VR/AR在商貿會展、工業生產、地產營銷、醫療健康、教育培訓、文娛休閑等領域得到廣泛應用。未來隨著VR產業鏈條的不斷完善以及豐富的數據累積，VR將充分與行業結合，由此展現出強大的“飛輪效應”，快速帶動行業變革，催生出更多商業模式并創造更多的商業價值。

從市場規模來看，中國的VR/AR市場規模已經從2020年的193億元增長到2021年的265億元，同比增長了36.8%，這表明VR/AR行業在中國正在發展迅速。此外，VR/AR行業在中國的市場規模預計在2025年將達到955億元，增長率預計將達到165.9%。

從未來發展趨勢來看，VR/AR行業在中國的發展將會受到各方面的支持。首先，政府將持續加大VR/AR技術的研發投入，以支持VR/AR行業的發展。其次，主流技術公司也將持續投入資金，以加速VR/AR行業的發展。此外，主流媒體也將不斷投入資源，以推動VR/AR行業的發展。

Strategy Analytics預測，到2024年VR/AR硬件設備的市場存量將從目前的5000萬翻番至1億臺。Strategy Analytics表示，2024年達到1億的市場存量將是這一相對較新的消費電子產品類別的重要里程碑，這將有助于推動其進一步增長和投資。

未來，隨著虛擬現實技術不斷進步，行業軟件和硬件性能優化迭代將加快，虛擬現實(VR)設備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、交互性能、重量、眩暈感等性能指標日趨優化，產品向輕薄化、超清化加速演進，再疊加高性能芯片等軟件技術的發展應用，用戶體驗感將不斷提升。虛擬現實(VR)市場迅速擴大，開啟虛擬現實產業爆發增長新空間。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》分析

第三章 中國VR/AR市場情況

第一節 中國VR/AR行業發展情況

一、中國VR/AR行業發展現狀

二、中國VR/AR行業市場規模

圖表：2016-2019H1中國VR/AR行業市場規模情況

數據來源：中研普華產業研究院

2019年上半年，中國VR/AR行業市場規模約為89.53億元，較2018年同期上漲了50.72%。近年來，整個行業保持著較高的增長速度。

三、VR/AR行業市場飽和度

就拿VR行業的細分領域VR頭顯為例，這塊市場主要的客戶群體是20-40歲男性，我國20-40歲男性約有3.6億人，據測算，2018年中國VR頭顯的市場容量約為1600萬臺，而2018年中國VR頭顯的出貨量僅為116.8萬臺，市場滲透率不足10%，市場仍有極大的空間。

四、影響VR/AR行業市場規模的因素

圖表：影響VR行業發展的主要因素及占比

數據來源：中研普華產業研究院

影響VR行業發展的主要因素中，硬件、軟件問題是一大難題，占比約42%。

隨著宏觀經濟預期修復，IDC預計2023年全球VR/AR設備出貨量有望同比增長31.5%，并且未來數年增速有望保持在30%以上，預計2026年出貨量將達到3510萬臺。

VR/AR行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析VR/AR行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘VR/AR行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于VR/AR行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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