2023年視聽新媒體行業市場深度分析 網絡視聽新市場催生新業態

• 陳澤芳 2023年6月7日 來源：互聯網 1410 93
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中國網絡視聽行業十年來精品力作不斷涌現，網絡視聽媒體逐漸以豐富多元的品質內容影響億萬網民，網絡視聽平臺已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時代的到來，像視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富，未來可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內容，帶來高度個性化的視

黨的十八大以來，我國網絡視聽行業持續推進改革創新并取得蓬勃發展，為我國互聯網建設和文化事業繁榮發展作出重要貢獻。數據顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，成為第一大互聯網應用，其中，短視頻成為行業發展的主要增量。目前，我國短視頻已成為吸引網民“觸網”的重要應用，用戶黏性增長明顯。

中國網絡視聽行業十年來精品力作不斷涌現，網絡視聽媒體逐漸以豐富多元的品質內容影響億萬網民，網絡視聽平臺已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時代的到來，像視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富，未來可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內容，帶來高度個性化的視頻體驗。

今年我國AIGC(利用人工智能技術來生成內容)市場規模可達170億元，隨著產業加速增長，商業化落地逐漸深入，產業生態也將逐步完善，2030年AIGC市場規模將超萬億元。新市場催生新業態，也正在拓展行業發展“新賽道”。除了技術革新，以微短劇為代表的行業新生態也正在迸發經濟潛能。數據顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數69234集，同比增長618%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

網絡視聽行業是我國文化產業的組成部分，中國十四五規劃提出，健全現代文化產業體系，擴大優質文化產品供給，實施文化產業數字化戰略，壯大網絡視聽等產業。十四五時期，中國網絡視聽產業迎來發展新機遇。視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，完善調控措施，加強主體監管和內容管理。探索建立網絡視聽關鍵崗位從業人員管理機制和長期培養機制，加強對網絡綜藝節目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業態管理。

我國網絡視聽市場規模超7000億元

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展，新場景、新業態不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。數據顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。

如今網絡視聽行業不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業態。2022年，泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。

截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量。目前，短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。除短視頻外，網絡直播也成為網絡視聽行業的重要組成部分。《報告》顯示，2022年，網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽行業的第二大應用，深入娛樂、教育、商業等多個領域。

業界人士認為，網絡視聽行業正在向多元化、精細化方向發展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內容，也涵蓋新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，進一步賦能創業就業、促進實體經濟發展。當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環境成為行業熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優質的內容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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