直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 822 50
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《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，報(bào)告顯示了我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)最新數(shù)據(jù)，已有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

近年來，直播行業(yè)興起，電商平臺、短視頻平臺等紛紛開展直播帶貨業(yè)務(wù)。“線上經(jīng)濟(jì)”為我國經(jīng)濟(jì)的重振注入了一股強(qiáng)大的動力。后疫情時(shí)代,直播電商行業(yè)正在重塑格局。在政策環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)需求的驅(qū)動下,以直播電商為代表的新零售,在監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、直播平臺等多方的共同努力下,迎來規(guī)范化發(fā)展新階段。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，報(bào)告顯示了我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)最新數(shù)據(jù)，已有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

短視頻直播行業(yè)具有包容性，在與各行各業(yè)進(jìn)行交融的態(tài)勢中提供了更多就業(yè)機(jī)會。近年來，短視頻與直播成功打破時(shí)空壁壘，顛覆了傳統(tǒng)地理聚集和市場鄰近的重要性，促使越來越多有家鄉(xiāng)情懷、有互聯(lián)網(wǎng)意識與技術(shù)能力的青年返鄉(xiāng)就業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》分析

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺日益成為拉動就業(yè)的重要力量，大量青年通過數(shù)字平臺獲得就業(yè)機(jī)會，不斷創(chuàng)造新的社會價(jià)值。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡稱報(bào)告)顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，帶動就業(yè)機(jī)會超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè);2022年創(chuàng)造近2000億元市場營收。

值得關(guān)注的是，短視頻和直播行業(yè)人才缺口仍在擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口會從2021年的181萬增加到2023年的574萬，增速達(dá)到了217.1%。隨著《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定的頒布，直播行業(yè)逐漸規(guī)范化，掌握運(yùn)營、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復(fù)合型人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)對于高學(xué)歷人才的需求已經(jīng)凸顯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然直播成為各品牌“心向往之”的標(biāo)配，但也有不少商家在布局直播電商時(shí)面臨高投入、低成效的問題。品牌搭建直播間花費(fèi)不等少則幾千元，多則幾萬元甚至幾十萬元，這其中主要是直播設(shè)備成本和人力成本。

隨著直播電商邁入新的發(fā)展周期，促銷折扣對于消費(fèi)者的刺激力度逐漸降低，內(nèi)容制作成為直播電商吸引注意力和維持粘性的一大發(fā)力點(diǎn)。

發(fā)展趨勢

隨著直播行業(yè)的發(fā)展,大量由真人配音,搭配TTS語音合成、唇形表型預(yù)測來實(shí)現(xiàn)的數(shù)字人開始出現(xiàn)。預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進(jìn)步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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