2023上半年全國網上零售額71621億元 網絡零售市場調研2023

• 黃文玉 2023年7月17日 來源：互聯網 524 28
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網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。

2023上半年全國網上零售額71621億元

國家統計局：上半年，全國網上零售額71621億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額60623億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.9%、13.3%、10.3%。

網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網上零售的經營方式主要有兩種：一種是純網絡型零售企業，比如美國的亞馬遜、中國的當當書店等;另一種是傳統零售企業觸網，將傳統業務與電子商務互相整合，比如美國的沃爾瑪、中國北京西單商場等。依托傳統零售企業的電子商務發展開始漸入佳境。

網絡零售行業市場發展現狀分析

2021年1-7月份，全國網上零售額71108億元，同比增長21.9%。其中，實物商品網上零售額58130億元，同比增長17.6%;占社會消費品零售總額的比重為23.6%。據國家統計局，2021年全年全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。

2021年，我國網絡零售市場保持穩步增長，成為穩增長、保就業、促消費的重要力量，為推動構建新發展格局做出了積極貢獻。國家統計局數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。截至2022年年末，中國全年網上零售額137853億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

這十年，我國擴內需促消費取得新進展，消費模式不斷創新，網絡零售市場發展壯大。2021年全國網上零售額13.1萬億元，比2012年增長9倍。2021年實物商品網上零售額10.8萬億元，占社零總額比重達24.5%，規模居世界第一。

國家統計局數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額達10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

智能家居、智能穿戴呈現高速增長態勢：家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%，帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產品銷售額增長迅速。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。

商務部公布的數據顯示，2022年農村地區的網絡零售額保持了相對較快的增長，全國農產品網絡零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。“從促進消費的角度來看，我認為，電商在農村地區的發力空間仍然較大。”李鳴濤表示。

2022年變化最大的就是阿里巴巴。阿里巴巴的電商業務部門在2022年初明確設立了兩大板塊——中國數字商業板塊和海外數字商業板塊。兩位分管總裁戴珊和蔣凡接手后，對各自的板塊陸續變換思路、調整架構、梳理業務。這些調整也引領著電子商務行業的變化走向。

我國消費規模穩步擴大。最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我國消費品進口額達1.7萬億元，比2012年增長1倍以上，占進口總額約10%。在科技賦能和消費升級驅動下，依托互聯網、云計算、人工智能等新技術的深化應用，新型消費蓬勃發展。2022年一季度，中國網絡零售市場總體運行平穩。國家統計局數據顯示，一季度全國網上零售額達3.01萬億元，同比增長6.6%。專家認為，新型消費契合了居民消費向發展型、享受型和品質型消費快速升級的趨勢，已成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能。

國務院辦公廳印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游等消費新業態。

中國連鎖經營協會秘書長彭建真認為，目前零售行業發展依然呈現上升趨勢。企業必須聚焦提升社交化消費影響力，深耕私域流量池，同時通過全渠道運營和數字化供應鏈，助力快速響應消費者需求。值得一提的是，由于新一代消費者責任感持續提升，綠色消費將更受青睞，因此打造綠色供應鏈同樣重要。

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