研學旅行行業市場規模 研學旅行行業未來發展態勢展望

• 吳澳燕 2023年7月20日 來源：互聯網 955 60
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2022年研學旅行人數已經突破600萬人次，創歷史新高。據預測，中國研學旅行市場總體規模未來將超過千億元。研學旅行表現出的強勁增長勢頭，吸引了眾多企業、機構搶灘入局。機構數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

今年暑期跨省游訂單快速增長，避暑納涼仍為主要需求，“10后”家庭成為暑期親子游主力，跟著課本去研學成為新現象，年輕人的個性化出游需求正在釋放。6月中旬以來，長沙、南京、西安、北京、蘇州等地研學游相關訂單增長較快，長沙研學相關的暑期民宿訂單較2019年同期增長11倍，南京增長5倍。

隨著暑期到來，各類研學旅行產品層出不窮，成為新熱點。當前，研學旅行市場表現出強勁增長勢頭，吸引了眾多企業、機構搶灘入局，但行業管理規范、標準體系仍有待進一步健全，相關企業、機構也應自覺提升產品質量，維護行業健康發展大局。

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

2019年研學旅行已增長至480萬人次，2021年達494萬人次，超過了疫情前的人數，2022年研學旅行人數突破600萬人次，達到歷史新高。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

研學旅行本身是“旅游+教育”跨界融合的新產品，既不是單純的傳統旅游產品，也不屬于純粹的教育內容。我國研學旅行發展較晚，加之界定模糊，目前為止還沒形成一套科學健全的行業標準，缺乏科學管理機制，導致研學旅行準入門檻較低，旅行機構、研學基地、研學機構的資質參差不齊。

2013年，國務院辦公廳發布的《國民旅游休閑綱要》中第一次正式提出“研學旅行”的概念，并將其定義為：教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。自2013年起，中國的研學旅行市場迅速拓展，內容線路不斷出新，客群范圍不斷擴大。

研學旅行行業市場規模

2022年研學旅行人數已經突破600萬人次，創歷史新高。據預測，中國研學旅行市場總體規模未來將超過千億元。

研學旅行表現出的強勁增長勢頭，吸引了眾多企業、機構搶灘入局。機構數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

從需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人，潛在整體市場規模超千億元，成為旅游市場新藍海。從供應端看，缺乏相關專業人才、商業主體多且雜也攪動了新興市場的產品。

研學旅行行業未來發展態勢展望

從長期趨勢來看，隨著人們對教育和文化的需求不斷增加，研學市場有望持續擴大。2016年教育部等十一部門印發的《關于推進中小學生研學旅行的意見》要求，把研學旅行納入學校教育教學計劃，與綜合實踐活動課程統籌考慮，促進研學旅行和學校課程有機融合。

目前從業主體比較多元化，玩家眾多，既包括全國性的，也包括教培垂直類的，更包括區域性、地方性的機構和企業。他建議，研學市場雖然在不斷擴大，但新興市場在發展初期不免出現有一些問題，在等待相關監管政策的同時，頭部企業應該牽頭做行業規范，共同努力推動研學產品的規范化和提升。

近年來，海南、河南、云南、北京、廣東等地相繼出臺措施，明確提出各中小學要根據教育教學計劃科學合理安排研學實踐活動。

從參觀名校、科技館等聚焦知識層面的研學課程，到以非遺體驗、體育競技為代表的實踐項目層出不窮，還有機器人特訓、探尋歷史遺址等側重創新思維、批判思維的研學產品，研學旅行產品也在根據市場需求迭代升級。

研學旅行同時具有教育和旅游屬性，其適用范圍正從以中小學生為主，逐漸走向包括學齡前兒童、大學生，甚至中老年人在內的客戶結構，研學群體正不斷擴展壯大。

從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容;相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養等方面的融合、聯動、協同正在加強;省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創新突破。

隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，研學旅行行業未來發展前景將會非常樂觀。未來5年，研學旅行市場規模或將達千億元。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國研學旅行市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國研學旅行行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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