2023長視頻行業分析：用戶格局穩定 內容是核心競爭力

• 吳澳燕 2023年8月1日 來源：互聯網 433 22
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國內長視頻盈利模式探索上，除了會員+廣告兩種主要變現方式外，還曾嘗試超前點播、游戲、直播打賞、直播電商以及內容分發等多種付費模式。

5G時代視頻技術具有三大基本趨勢：超高清視頻流傳輸、沉浸式互動體驗、內容生態“超視頻化”。

5G時代介于短視頻和長視頻之間的“較長視頻”將成為主流表達方式，帶來深度創作占比提升、同質化降低、垂類內容增加、用戶黏性增強、廣告形式豐富和知識付費興起等一系列新變化。短視頻和長視頻之間將有更多的互動、聯動，豎屏短劇將獲得更大發展。

長視頻行業概述

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

長視頻產業鏈上游是監管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網信辦和公安部等多個監管部門負責對產業鏈供給端進行監管;產業鏈中游是內容制作方，內容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內容，同時涵蓋平臺和用戶的自制內容。

產業鏈下游是內容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費會員專屬權益而獲取會員收入，同時基于內容分發向廣告主提供廣告產品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發內容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現多元變現。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2021年中國影視行業市場規模為2349億元，同比增長23.2%。全國居民人均教育文化娛樂消費支出依舊實現了27.9%的增長，達2599元，占人均消費支出的比重為10.8%。文娛消費和社會經濟發展水平直接掛鉤，中國經濟基本面依舊穩健或許是文化傳媒產業整體得以逆勢增長的底層邏輯。

截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，占網民整體的91.5%。短視頻對長視頻的沖擊，主要是在用戶可支配時間上，把用戶的時間奪走了。過去長視頻用戶一般都會在平臺停留幾十分鐘以上，但是這些用戶的時間也是有限的，刷短視頻以后，短視頻平臺其實是占用了用戶在瀏覽長視頻內容的時間。

長視頻行業市場分析

為了緩解短視頻、直播等新興業態的沖擊，網絡長視頻制作方不斷創新視頻制作模式，打造如互動劇、豎屏劇、微短劇等類型長視頻，提高網絡長視頻用戶粘性。

除此之外，我國網絡長視頻平臺還不斷推出如超前點播付費、提升會員權益等付費新模式吸引具備付費能力的用戶觀看網絡長視頻。數據顯示，一線城市付費會員占比由2019年的8.7%增長至2020年的9.1%;新一線城市付費會員占比由2019年的18.2%增長至2020年的18.5%;二線城市付費會員占比由2019年的18.1%增長至2020年的18.4%。

整體來看，網絡長視頻采取的這些措施都有利于行業的整體發展，近年來我國網絡長視頻用戶規模和市場規模持續增長，2020年我國網絡長視頻用戶規模達到8.72億人，手機長視頻用戶規模達到8.7億人，市場規模達到1197.2億元。

各個數字媒體類型用戶格局維持穩定，時長和流量亦逐漸趨穩，存 量競爭持續，長視頻流量被短視頻侵蝕問題得到緩解，同時長短視頻逐步從競爭走向競合;而賽道內競爭格局 相對穩定，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果 TV 呈現“2+2”的格局，短期內各平臺用戶量和時長隨重點內容上線、 爆款帶動以及節假日影響而存在小幅波動，呈現此消彼長的態勢，在整體長視頻流量基本平穩，增量空間有限 的背景下，國內長視頻的競爭逐漸從激烈向溫和轉變，盈利成為行業共識。

國內長視頻盈利模式探索上，除了會員+廣告兩種主要變現方式外，還曾嘗試超前點播、游戲、直播打賞、直播電商以及內容分發等多種付費模式。

長視頻平臺面臨著內容成本的壓力和用戶需求的多樣化，通過降低制作成本、提高內容質量和減少低質量內容的數量，平臺可以實現資源的優化配置和提升用戶體驗。這種調整期對于國內長視頻平臺來說是必要的，可以提高平臺的盈利能力和用戶滿意度，推動行業的健康發展。同時，平臺也需要保持創新和多樣化，以滿足觀眾的需求，提供更具競爭力的內容。

平臺加速提高自制能力，布局工作室體系。在長視頻后時代，行業進入存量時期，各平臺不僅要憑借優 質的內容儲備，更需以差異化的競爭定位細分市場，因此自制能力成為核心競爭力。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及長視頻行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對我國長視頻行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外長視頻行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

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