長視頻行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長視頻行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

短視頻的國外樣板是YouTube，而長視頻的代表網(wǎng)站是Hulu。據(jù)調(diào)查，Hulu的市場占有率為3.0%。盡管遠低于YouTube 44%的市場份額，但在盈利表現(xiàn)上卻遠超Youtub。這是由于視頻分享模式有其致命傷，比如說成本非常高，但是可利用的廣告價值非常小，UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的短視頻制作比較粗糙，里面即使加了廣告，它的單價也不會太高。而且，許多視頻分享網(wǎng)站中的長視頻是盜版的，盜版的視頻內(nèi)容是很難賣廣告的，賣也是偷偷賣，價值也不會太高。

精品短劇崛起成為2020年網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容制作的重要趨勢，行業(yè)出現(xiàn)了更多高口碑的短劇作品，《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇作獲得市場強烈反響與用戶好評。短劇的成功不僅在于良好的品質(zhì)把控，還在于平臺創(chuàng)新“劇場化”運營模式，通過建立劇場品牌將短劇匯聚在一起系統(tǒng)運營、統(tǒng)一招商，緩解了因篇幅較短導(dǎo)致的廣告變現(xiàn)和用戶付費難題。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模達8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。隨著我國移動通信技術(shù)的不斷進步，以及手機的不斷普及，中國手機長視頻用戶規(guī)模快速增長，2020年中國手機長視頻用戶規(guī)模達8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長22.5%。

用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長。從DAU(日活量)來看，2022年6月，愛奇藝DAU達到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優(yōu)酷DAU達到4474萬人，芒果TV DAU達到4117萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

中國手機長視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國手機長視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長了8.03%。

中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模快速增長，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模達1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。整體而言，“十三五”期間網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，部分自制網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目形成較大的社會影響力，但在短視頻和直播等內(nèi)容沖擊下，長視頻行業(yè)面臨較大的競爭壓力，各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型方向。

長視頻行業(yè)市場競爭格局分析

2020年中國各類題材平均播出劇集數(shù)為29集，高口碑短劇平均播出劇集數(shù)為22集，網(wǎng)絡(luò)劇“提質(zhì)減量”，高口碑精品短劇出圈，分析高口碑短劇可以看出，11-20集的高口碑短劇占46%，占比最大。從用戶人均每日觀看時長來看，受短視頻和直播等視頻內(nèi)容的沖擊，中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶觀看時長不容樂觀，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶人均每日觀看時長為25.2分鐘，較2019年減少了10.1分鐘，同比減少28.6%。

從整體播放情況看，劇集和綜藝大盤播放量同比下行，和整體供給收縮有關(guān)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022H1全網(wǎng)劇集正片有效播放累計1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長6%;網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為503億，同比下降19%。

2020年，部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權(quán)益進行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權(quán)益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習(xí)慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

2020年中國微短劇上新數(shù)量約為300部，較2019年增加了230部;累計有效播放次數(shù)約為16億次，較2019年增加了12.06億次。同時，2020年長視頻平臺加大對微短劇(單集時長不足10分鐘的劇集)的投入，其上新數(shù)量和播放次數(shù)均同比大增，其中適合手機觀看的豎屏微短劇打破了長視頻與短視頻的界限。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

“降本增效”是影視業(yè)與長視頻平臺的自律自救，在進一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)然，這也是長視頻平臺和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長視頻行業(yè)報告對中國長視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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