在線視頻行業市場潛能有多大?在線視頻市場發展現狀調查2023

• 劉明月 2023年8月10日 來源：中研研究院 1494 99
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中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。在線視頻平臺的廣告呈現主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。中國在線視頻平臺用戶規模84.82億，月活躍用戶規模穩定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達7.47億，目前在線視頻行業滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

中研研究院出版的《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示

在線視頻市場發展現狀調查2023

隨著深度學習技術的進步，視頻大模型在視頻理解、視頻生成和視頻推理等方面取得了顯著的進展。諸如I3D、SlowFast、TSM等網絡結構被提出，有效提升了視頻處理的性能。同時，大規模視頻數據集的構建和算法的優化也推動了視頻大模型的發展。

在線視頻市場實現資源互通、平臺合作，在版權和播出領域展開深度合作，使得版權整體的采購價格大幅降低。與此同時，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內容，以實現差異化競爭。

最新的數據顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內容量僅次于騰訊視頻;

在線視頻行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中在線視頻在一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調會員價格，并依托精品內容開啟超前點播等付費模式，意味著國內長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

在線視頻競爭格局

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊，第一梯隊以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛視，擁有獨家優質綜藝內容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊以PP視頻、搜狐視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內容，由于整體資金投入相對較少，難以前兩個梯隊的平臺抗衡。

1.優酷

阿里巴巴公布2023財年第四季度(2023年1月至3月，即自然年今年一季度)及年度財報。作為阿里數字媒體及娛樂分部的核心業務，優酷今年一季度總訂閱收入同比增長13%。

此外，本季度，數字媒體及娛樂分部經調整EBITA虧損人民幣11.02億元，去年同期為19.66億，主要由于優酷的虧損通過審慎投資于內容及制作能力而收窄。同樣原因，2023財年數字媒體及娛樂分部，經調整EBITA虧損人民幣18.74億元，去年同期為46.90億元。優酷帶動分部年同比減虧超60%。

2.騰訊視頻

騰訊財報顯示，一季度，騰訊總收入人民幣1500億元，同比增長11%，Non-IFRS歸母凈利325億，同比高增28%，是收入增速的近兩倍。財報顯示，一季度，騰訊視頻付費會員數同比下降9%至1.13億，訂閱收入同比下降6%，這和愛奇藝會員以及對應營收雙雙增長形成鮮明的對比。

3.搜狐視頻

搜狐公布的2023年第二季度財報顯示，公司第二季度總營收1.52億美元，較去年同期下降22%，較上季度下降6%。其中品牌廣告收入2400萬美元，在線游戲收入1.18億美元。歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損1800萬美元。去年同期凈利潤1200萬美元，上季度凈虧損1300萬美元。　　2023年第二季度，公司業務表現穩定，收入和凈利潤均達預期。搜狐媒體不斷完善產品和技術。搜狐視頻持續發力“雙引擎”戰略，不斷豐富長視頻和短視頻內容并積極提升社交分發。借助直播技術和搜狐產品矩陣，公司舉辦了多場傳統及創新的市場營銷活動，在產生豐富內容的同時吸引大量用戶，并不斷開拓商業機會，獲得廣告預算。在線游戲業務表現穩健，收入符合此前預期。

4.芒果tv

芒果超媒披露2022年度業績報告和2023年一季報。公司2022年營收137.04億元，凈利潤18.25億元。其中，芒果TV平臺會員業務收入達39.15億元，同比增長6.15%;運營商業務實現營業收入25.09億元，同比增長18.36%。

2023年一季度，芒果超媒實現營收30.56億元，凈利潤5.45億元，同比增長為7.39%。公司表示將持續打造爆款內容以拓展會員與廣告招商領域，同時還將探索技術革新與業態創新，布局實景娛樂賽道和虛擬現實領域帶動營收增量。

5.愛奇藝

奇藝最新發布的財報顯示，一季度，愛奇藝日均總訂閱會員數達1.29億，較上一季度凈增超1700萬;會員服務營收達到55億元，同比增長24%。

在線視頻行業市場潛能有多大?

數據顯示，2023年我國互聯網產業發展穩步增長，用戶規模持續擴大，網民規模達10.67億，5G移動電話用戶數超6.5億。網絡基礎設施建設成效顯著，網絡架構持續優化，建成全球規模最大、技術先進的5G網絡，IPv6活躍用戶數超7.6億。

數據顯示，2023年1-5月規模以上互聯網和相關服務企業完成業務收入5310億元，實現利潤同比增長43%，成為賦能經濟增長、穩定市場信心的重要支撐。

與此同時，互聯網融合應用不斷深化，目前工業互聯網產業規模突破1.2萬億元，具有一定影響力的工業互聯網平臺超240家，服務企業超26萬家。在線視頻市場環境日臻完善，App侵害用戶權益、電信網絡詐騙等問題治理持續推進，移動網絡單位流量平均資費降幅超95%，普惠服務走深走實。

未來在線視頻行業發展前景如何?請查看中研研究院出版的《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。該行業報告在描述行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點企業狀況等。在線視頻行業報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解在線視頻行業市場狀況必不可少的助手。

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