農村電商行業市場深度分析:促進農村電商高質量發展

• 劉明月 2023年8月15日 來源：中研研究院 商務部 1311 86
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2023年中央一號文件提出，必須堅持不懈把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化。

促進農村電商高質量發展

商務部召開實施縣域商業三年行動助力農民增收和農村消費專題新聞發布會，李剛回答記者提問時提到，下一步，商務部將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展。

一是強主體。我們將鼓勵電商帶頭人走進田間地頭、工廠車間進行村播、店播、廠播，促進優勢、特色、品牌農產品線上銷售。同時舉辦“村播”大賽等電商賽事，提高創業技能。

二是育品牌。充分挖掘農村“土特產”資源，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。

三是暢物流。健全縣鄉村三級物流配送體系，爭取用3年時間在具備條件的地區，基本實現縣縣有物流配送中心、村村通快遞。

四是優服務。我們將繼續深化電子商務進農村綜合示范工作，打造一批縣域電商直播基地，增強包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。

五是促轉型。支持電商平臺下沉農村市場，提供更多適銷對路的商品和服務，推動農村商貿流通企業線上線下融合發展，不斷完善縣域商業體系。

2023年中央一號文件提出，必須堅持不懈把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化。強國必先強農，農強方能國強。并且，文件還從鄉村基礎設施、科技、產業、就業、治理體系、政策保障等多方面提出具體要求，全方位推動鄉村振興。

中研研究院出版的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示

農村電商行業市場深度分析

全國不斷促進農業電商和農業產業雙向奔赴，加大電商賦能產業、產業帶動電商的力度，促進二者有機銜接、良性互動。整體來看，上半年網絡零售助力消費市場較快恢復，為消費市場提供新動能。針對恢復和擴大消費的措施有關情況，未來將著力推動暢通城鄉商品雙向流通渠道，比如大力發展農村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業豐富面向農村居民的產品服務供給。

2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

2023年上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%;上半年全國農產品網絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。

在農村網絡零售方面，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額實現1.02萬億元，同比增長11.3%。農村電商零售分地區來看，東、中、西部和東北地區農村網絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

農產品網絡零售額方面，上半年全國農產品網絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補食品和糧油網絡零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區來看，東、西、中部和東北地區農產品網絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

數據顯示，去年，在農產品網絡零售額中，水果、畜牧、糧油占比較高，和“八大產業集群”發展緊密相關。有了產業集群支撐，產品就能“特”起來、“優”起來，有了電商助力，產品就能走出去、走得遠。兩者聯手才能保證“人無我有、人有我優”的產品特色、產業優勢轉化成品牌優勢、市場優勢，為挖潛農村經濟活力提供重要條件。

到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心(大中型超市、集貿市場)和農村新型便民商店。90%的縣達到“基本型”及以上商業功能，具備條件的地區基本實現村村通快遞。工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道進一步暢通，農民增收和消費提質實現良性循環，更好滿足鄉村產業振興和農村居民生產生活需求。

一、部署啟動階段(2023年7月-12月)

印發通知，啟動縣域商業三年行動，加強動員部署和政策解讀。經地方推薦產生第一批全國縣域商業“領跑縣”，發布相關典型案例集。省級主管部門結合實際制定縣域商業三年行動計劃或實施方案，明確目標任務、重點舉措和驗收考核辦法，指導市縣抓好落實;開展績效評價，對上年度完成“基本型、增強型、提升型”建設目標的縣進行驗收。

二、全面推廣階段(2024年1月-12月)

經地方推薦產生第二批全國縣域商業“領跑縣”，發布相關典型案例集。有關部門通過全國會、專家下鄉、線上培訓等方式，加強宣傳推廣和經驗交流。省級主管部門跟進，培育一批地方典型，加強經驗復制推廣，形成適合自身特點的縣域商業、農村直播電商發展路徑;開展績效評價，組織對上年度完成建設目標的縣進行驗收。

三、總結評估階段(2025年1月-10月)

經地方推薦產生第三批全國縣域商業“領跑縣”，發布相關典型案例集。有關部門組織抽查檢查，對照目標任務查漏補缺，全面總結評估縣域商業三年行動工作成果。省級主管部門對照《意見》《通知》和縣域商業三年行動要求，對各市縣開展評估驗收。加強前期發現問題整改工作“回頭看”，及時發現和化解資金風險，建立項目和資產常態化運營管護機制，鞏固提升政策成效，持續促進農民增收和農村消費。

該行業發展還有很多的發展空間，更多農村電商行業現狀消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。隨著農村電商行業競爭的不斷加劇，國內外優秀的企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前農村電商市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場取得先發優勢。

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