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中國全媒體行業市場現狀及未來發展方向

全媒體是指采用多種媒體表現手段,綜合利用多種媒介形態,針對不同受眾不同需求,通過多種傳播渠道、平臺、載體進行全方位、多層次、融合型的信息生產、信息傳播、信息消費全面應用的當代媒體。

全媒體是指采用多種媒體表現手段,綜合利用多種媒介形態,針對不同受眾不同需求,通過多種傳播渠道、平臺、載體進行全方位、多層次、融合型的信息生產、信息傳播、信息消費全面應用的當代媒體。

“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具,涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官,而且針對受眾的不同需求,選擇最適合的媒體形式,深度融合,提供超細分的服務,實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平主持學習并發表重要講話強調:“全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。”

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》顯示:

全效指的是媒體要取得全方位的傳播效果,最大限度地發揮傳播力、引導力、影響力、公信力。具體到文旅領域,則表現為促進“以文塑旅,以旅彰文”效果提升、推動文明旅游理念深入人心,引流帶動文旅消費升溫,創意推動文化和旅游資源創造性轉化,助力社會效益和經濟效益相統一的高質量發展。

我國文化及相關產業規模持續擴大,2022年營業收入超過16.5萬億元,比上年增加1698億元,增長1.0%。分行業類別看,新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業營業收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

隨著國家文化數字化戰略深入實施,以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態行業快速發展,已成為推動我國文化產業高質量發展的重要支撐。2022年,文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入50106億元,比上年增長6.7%,增速快于全部文化產業5.7個百分點。文化新業態行業營業收入占全部文化產業營業收入的30.3%,占比首次超過30%,比上年提高1.6個百分點,有力推動我國文化產業的轉型升級和結構優化。

中國全媒體行業市場現狀及未來發展方向

黨的二十大報告提出,加強全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局在移動互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈、媒體融合的助力下,信息渠道多元發展,全媒體以其強滲透與場景附著、社交增能及傳受時空關系重構等傳播特點,深刻改變了我國的媒體生態與傳播格局,經過不斷的發展與演變,全媒融合作為國家傳播戰略持續推進深化,全媒體傳播宏觀布局持續發力,主流媒體的融合轉型引領創新。

2022年是中國傳媒產業的調整期和轉折點,也是其自我審視、創新升級、結構優化的重要節點。2022年,中國傳媒產業總產值為29082.5億元,同比下降2.11%,整體承壓前行。

互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲等傳統高產值領域均出現不同程度的負增長,廣播電視廣告、圖書銷售、報刊行業市場收入總和不及網絡視聽相關領域市場收入總和。傳統產業格局已發生根本性變化,媒體數字化轉型發展已成為必然趨勢。中國傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的發展常態。

黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出2035年建成文化強國,并專門對文化建設進行部署,提出了提高社會文明程度、提升公共文化服務水平,健全現代文化產業體系三大任務。其中,在提升公共文化服務水平部分,明確要“推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體,建強用好縣級融媒體中心。”

探索智能化創新,文旅領域也出現了新的機遇。2020年11月,文化和旅游部等多部委發布《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》,智慧文旅建設提上日程。主動作為,把全媒體一體化發展內置到智慧文旅的建設發展邏輯當中,把傳播力建設嵌入文旅數據平臺架構和搭建過程當中,統籌推進大數據、云計算、人工智能等新技術在媒體與文旅領域的實踐與應用,才有利于提前鋪設面向未來的場景化傳播能力,從跟跑變領跑。

隨著ChatGPT等人工智能產品的爆紅,新技術對全球傳媒領域的影響再次引發廣泛的討論。資本力量入局人工智能產業,人類以何種方式處理和應對全面數字化和智能化時代下的人機關系,將成為全球傳媒產業發展的未來命題。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及全媒體行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》


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