2023口腔衛生用品行業現狀分析及發展前景

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：互聯網 573 32
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現代中國人口腔健康主要有七大問題，包括齲齒，牙石，牙菌斑，牙齦出血，牙本質敏感，牙齒不潔白，口氣。口腔健康的標準是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現象”。口腔清潔護理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現。近年來

現代中國人口腔健康主要有七大問題，包括齲齒，牙石，牙菌斑，牙齦出血，牙本質敏感，牙齒不潔白，口氣。口腔健康的標準是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現象”。口腔清潔護理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現。近年來，隨著人們對口腔健康意識和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護理用品行業將保持持續良性、穩步健康的發展態勢。

口腔衛生用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的日用產品，與人們的生活息息相關，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護理用品還包括電動牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產品。

近年來我國經濟的快速發展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔衛生用品市場呈現出巨大的增長潛力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年口腔衛生用品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

中國口腔清潔護理用品工業協會發布2023年1—4月口腔護理行業簡報顯示，在口腔護理行業牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領先優勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護理行業增速最快的品類。

從口腔護理行業的細分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護理行業增速最快的品類，排在行業第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業在1—4月同比都出現下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

2023口腔衛生用品行業現狀分析及發展前景

目前中國口腔問題人數已達7.1億人，2023年中國口腔護理市場規模將達到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現出新趨勢。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規范化、專業化、多元化、精致化方向發展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

在用戶上，高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護理的五大典型購買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

數據顯示，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎護理、精細清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護理用品時會優先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護理市場已走過基礎護理1.0階段、進階護理2.0階段，向精致護理3.0階段躍遷。

2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈現逐年上升趨勢，年均復合增長率為7.65%。2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模為521.73億元，同比增長4.56%。2022年預計為556.2億元。

牙膏、牙刷是口腔清潔護理用品行業最主要的品類，2022年，牙膏市場規模約320億元，占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重約為57.55%，牙刷市場規模約92億元，占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重約為16.53%。

截至2023年初，我國有牙膏相關企業6191家，目前在業、存續的有3531家。近十年來，2019年牙膏相關企業注冊量最多，新增653家，同比增長22.06%。2020年和2021年新增牙膏相關企業分別為480家和183家。

《中國口腔清潔護理用品行業“十四五”發展規劃》明確提出：努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展;貫徹執行節能減排標準和低碳經濟要求，大力促進綠色植物型產品研發和循環生產;加強本土品牌建設，促進本土企業發展;繼續提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業科技實力，推進自主創新;促進產品功能細化，發展清新時尚和高附加值的產品。

目前，中國消費者也正在經歷由淺層護理到深層護理的轉變。隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質、高附加值口腔護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業穩步增長。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及口腔衛生用品專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年口腔衛生用品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年口腔衛生用品行業市場深度分析及發展策略研究報告

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