中國網絡視頻行業發展現狀分析 中國網絡視頻行業投資前景預測

• 周迅 2023年9月12日 來源：互聯網 1309 86
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數據顯示，2022年我國網絡視頻用戶規模已突破10億大關，網絡視頻領域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網站，這一比例遠高于全體中國網民的視頻網站滲透率。同時，年輕人的使用粘性高，平均在線時間更長。高

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發性強等四大特點于一身。

網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。近年來，隨著互聯網信息技術的發展，為行業的發展提供了有利的成長條件。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

中國網絡視頻行業發展現狀分析

截止2021年6月底中國網民規模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規模為推動我國網絡視頻產業的發展。根據調查，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網絡視頻技術、內容、應用、平臺在過去20余年間飛速發展。通過歷史梳理，發現網絡視頻經歷了傳統電視臺開辦轉播網站(1994—2005年)、商業視頻網站出現且用戶互動行為興起(2005—2009年)、網絡視頻專業化制作且付費模式興起(2009—2014年)、網絡視頻向移動終端發展(2014—2016年)等階段，現已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國網絡視頻各階段演變的背后，是技術邏輯、內容邏輯、用戶邏輯在發揮著影響。

數據顯示，2022年我國網絡視頻用戶規模已突破10億大關，網絡視頻領域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網站，這一比例遠高于全體中國網民的視頻網站滲透率。同時，年輕人的使用粘性高，平均在線時間更長。高飽和的滲透率水平，使用戶更加關注網絡視頻服務的體驗感。

從行業特點來看，主要分為以下四點：1)后疫情時代，流量視頻化拉動用戶市場增長;2)內容為王法則下網生內容價值運營能力優化;3)頭部廠商優勢明顯，細分行業龍頭增長積極;4)網絡視頻平臺服務品質化規范化趨勢凸顯，平臺責任意識明顯增強。

從行業地位來看，網絡視頻行業是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。此外，在促進就業、促進第三產業發展等方面，網絡視頻行業對國民經濟具有一定的貢獻。

中國網絡視頻行業投資前景預測

當前網絡視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

隨著人們碎片時間的增多，網絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業模式，那就是網絡視頻商業模式。

隨著互聯網的發展，傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。但行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

預計未來，中國的網絡視頻行業市場規模將持續增長，由于5G技術的普及和智能手機的普及，網絡視頻行業將會迎來更多的用戶，并且可以提供更多的服務，有助于行業的發展。此外，隨著政府的政策支持，網絡視頻行業也將迎來更多的投資者，這些投資將為網絡視頻行業帶來更多的發展機遇。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及網絡視頻專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國網絡視頻行業作了詳盡深入的分析，為網絡視頻產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》。

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