網絡視頻行業現狀及市場規模分析2023

• 黃文玉 2023年4月13日 來源：互聯網 634 36
• 繁體

網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。

一、網絡視頻的概念

網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。網絡視頻是指內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Real Player、Windows Media Player、Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播放的文件內容。

二、網絡視頻行業現狀及市場規模分析

數據顯示，截至2018年12月，網絡視頻用戶規模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網民整體的73.9%。手機網絡視頻用戶規模達5.90億，較2017年底增加4101萬，占手機網民的72.2%。隨著互聯網的發展，傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。

隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。但行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優酷及愛奇藝不斷利用內容版權優勢吸引用戶，拉動付費會員數量持續上漲，三家視頻網站整體用戶規模居行業前列，處于市場第一梯隊。2018年，通過騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%;同時，第二、第三梯隊平臺的用戶使用率出現下降，市場格局進一步清晰，頭部效應進一步凸顯。

2018年網絡視頻平臺新上線的網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等自制節目數量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創新的內容形態更受用戶青睞。以網絡綜藝為例，2018年網絡綜藝在題材創新上卓有成效，籃球、機器人、航天、演藝等專業團隊競技真人秀節目憑借高品質帶來高口碑，獲得較大影響力。

2020年，愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據了該行業市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據了12%的市場份額;我國短視頻行業競爭格局基本形成，抖音和快手穩居第一梯隊，占據了行業56.7%的市場份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊占據了行業24.9%的市場份額。

截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。截至2020年12月，我國短視頻用戶規模為8.73億,較2020年3月增長1.00億,占網民整體的88.3%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡視頻行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

我國短視頻用戶規模增長速度較快，從年齡結構來看，80后和90后仍是短視頻用戶主體,隨著短視頻在各年齡層的進一步滲透，20-39歲用戶占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶占比相對持平，40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%。從時長來看，69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%。

互聯網為網絡視頻產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時，相比上月增加27.43億小時。

版權的保護和網絡視頻正版化的維系，同樣也是行業的重心。無論是企業通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網絡視頻正版化聯盟為代表的行業力量的監督協調，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業及行業帶來的損失，中國網絡視頻行業才能有更大的發展空間。目前國內的網絡視頻行業遠未到成熟的階段，在進一步向前發展的路上，機遇與挑戰并存。

隨著網絡視頻用戶基數的不斷增長，國家相關部門對盜版盜鏈打擊力度的增強，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上(Intellectual Property，知識產權)大劇的推動，用戶付費市場從以前的量變積累轉化到質變階段。

三、網絡視頻行業市場未來發展趨勢

隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規模和追求差異化兩個方向發展。

同時隨著網絡視頻行業的發展，視頻產業可提供的服務越來越多，在視頻網站上，我們除了看到各類影視劇和節目外，還能在商城購物、看最新的電影、玩網絡游戲，這些服務都是以內容IP來串聯。視頻產業與網絡文學、動漫、網絡游戲、電商、影業之間鏈條被打通，視頻生態圈正在形成，未來看視頻會成為一種綜合性的服務，網絡視頻將成為人和服務之間的連接器。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網絡視頻行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網絡視頻行業市場全景調研與發展前景預測報告

  網絡視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡