2023網絡視頻深度分析及未來趨勢 網絡視頻低價時代結束

• 黃文玉 2023年8月14日 來源：互聯網 新浪科技 1157 74
• 繁體

所謂網絡視頻，網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

美國流媒體服務普遍漲價 網絡視頻低價時代結束

互聯網視頻服務的低價時代正在結束。好萊塢媒體巨頭們正漲價，使得互聯網視頻服務的價格已經與15年前的有線電視相當。迪士尼一年之內第二次漲價又把這個話題推向風口浪尖，以目前的價格推算，美國幾大流媒體巨頭的月費和去年10月相比均有提高。一些分析師質疑，漲價是否會減緩甚至逆轉迪士尼的付費用戶數增長，尤其考慮到迪士尼CEO Bob Iger也計劃削減電影電視內容預算。哥倫比亞大學教授、《數字轉型路線圖》的作者David Rogers說，從商業角度來看，互聯網視頻服務必須向這個方向發展。價格點將不得不上調。我們無法繼續憑借廉價的債務向市場推出內容，這加速了整個進程。

日前發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量。目前，短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

所謂網絡視頻，網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。 從網絡技術的角度講，網絡視頻是指“內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內容。

網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯網應用與服務，在過去20余年間不斷發展。截至2021年12月，在網民中，網絡視頻用戶規模達9.75億人，較2020年增長0.48億人;網絡視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個百分點。智能手機、4G技術、移動互聯網技術的發展，使這一年手機視頻觀看數據出現了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規模達到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。

網絡視頻行業發展現狀分析

近年來，一些視聽領域的創新技術成果給行業發展帶來新的機遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴展現實(XR)等為網絡視聽提供了新的支撐，使網絡視聽內容的生成、分發、推薦更加智能、精準、個性化。

數據顯示，截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時，相比上月增加27.43億小時。

愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據了該行業市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據了12%的市場份額;我國短視頻行業競爭格局基本形成，抖音和快手穩居第一梯隊，占據了行業56.7%的市場份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊占據了行業24.9%的市場份額。

近年來，我國短視頻用戶規模增長速度較快，從年齡結構來看，80后和90后仍是短視頻用戶主體,隨著短視頻在各年齡層的進一步滲透，20-39歲用戶占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19歲用戶占比相對持平，40歲及以上用戶占比由去年的28.3%增至32.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業月活躍用戶規模不斷攀升。截止2021年中國在線視頻行業月活躍用戶規模8.64億人，在線視頻行業月人均使用時長13.8小時。數據顯示，2018-2021年，中國短視頻用戶規模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規模最大的視頻細分領域，用戶規模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規模9.34億人，較2020年增長0.61億人;短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。從短視頻行業月活躍用戶規模來看，近年來，中國短視頻行業月活躍用戶規模不斷增長，截止2021年底，中國短視頻行業月活躍用戶規模達到9.2億人，較2020年底增長0.48億人，創歷史新高。

2022年，泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。

網絡視頻市場未來發展趨勢預測

隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規模和追求差異化兩個方向發展。中國移動咪咕成都公司總經理認為，網絡視聽行業正在向多元化、精細化方向發展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內容，也涵蓋新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，進一步賦能創業就業、促進實體經濟發展。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國網絡視頻行業發展分析與投資前景預測報告

  網絡視頻行業研究報告主要分析了網絡視頻行業的市場規模、網絡視頻市場供需求狀況、網絡視頻市場競爭狀況和網絡視頻主要企業經營情況，同時對網絡視頻行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡