全媒體市場發展趨勢及現狀分析2023

• 郭夢 2023年9月20日 來源：互聯網 836 51
• 繁體

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。“十四五”時期是我國社會主義現代化和數字化轉型的關鍵期，是5G、區塊鏈、物聯網、VR、高清等新技術給全傳媒

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。“十四五”時期是我國社會主義現代化和數字化轉型的關鍵期，是5G、區塊鏈、物聯網、VR、高清等新技術給全傳媒產業帶來革命性變化的質變期，更是我國傳媒業深度融合發展的關鍵期，在此背景下行業面臨諸多機遇，也面臨著一系列挑戰。

數據顯示，全媒體運營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯網技術的發展以及疫情等因素給經濟社會帶來的影響，這個缺口還將不斷擴大。真正優秀的全媒體運營人才已然成為各個機構爭搶的“香餑餑”。

全媒體市場發展趨勢及現狀分析2023

全媒體就是數和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段(多媒體)。

“全媒體”具有以下幾個特點：

1、“全媒體”是人類現在掌握的信息流手段的最大化的集成者。從傳播載體工具上分可分為：報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊等等;從傳播內容所依重的各類技術支持平臺來看，除了傳統的紙質、聲像外，基于互聯網絡和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術等等。

2、“全媒體”并不排斥傳統媒體的單一表現形式，而且在整合運用各媒體表現形式的同時仍然很看重傳統媒體的單一表現形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

3、“全媒體”體現的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網絡媒體與傳統媒體乃至通訊的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

4、“全媒體”在傳媒市場領域里的整體表現為大而全，而針對受眾個體則表現為超細分服務。

10年來，傳統媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進主戰場，新型主流媒體加快數字化、智能化轉型，全媒體不斷推動媒體融合向縱深發展，不斷加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。

目前我國部分媒體還存在體制機制僵化，觀念創新乏力;政策落實不徹底，縱深融合難推進;商業模式模糊，造血功能不足等問題。加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局;實施深度融合工程，推進全媒體傳播體系建設;打造全面系統平臺，聚合數字資源;助力提高社會治理能力，全面提升傳媒“四力”四個方面建議，為媒體行業未來發展提供了借鑒。

隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》分析：隨著新媒體的興起，傳統媒體的地位逐漸受到挑戰，市場對全媒體運營師的需求越來越大。各大企業紛紛開設自己的新媒體部門，以吸引和保持用戶，全媒體運營師成為這些企業不可或缺的人才。此外，新媒體平臺的數量也在不斷增加，為全媒體運營師提供了更多的就業機會。

全媒體運營師的職業前景非常廣闊，特別是在傳媒、廣告、電商、互聯網等行業中，對全媒體運營師的需求量較大。

全媒體運營師可以從事品牌營銷、社交媒體運營、內容創作、數據分析等多個領域的工作，具體職業崗位包括全媒體運營經理、品牌營銷經理、社交媒體運營經理、數字營銷經理、內容策劃師、數據分析師等。

從薪資待遇來看，全媒體運營師的薪資水平與個人的實際工作經驗、專業技能、所在行業以及企業規模等因素有關。一般來說，全媒體運營師的薪資水平在互聯網領域中屬于較高水平，一線城市的薪資水平一般會更高一些。

隨著人工智能、大數據等技術的應用，全媒體將會更加智能化，能夠更好地理解觀眾的需求和喜好，提供更個性化、更精準的內容和服務。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

新媒體的發展也需遵循二八定律。20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來新媒體平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

新媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》顯示：

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。

“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為全媒體行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

隨著科技的飛速發展，全媒體領域也在不斷拓展。未來，全媒體將會呈現更多元化、更互動性的發展趨勢。

全媒體行業的主要趨勢

數字化轉型：在信息和通訊技術不斷發展的背景下，數字化一直是傳媒產業的大趨勢。傳統媒體也在逐漸轉型，將傳統載體與數字媒介相結合，以應對現代媒體環境的變化。

社交化媒體：以社交網絡為代表的媒介在傳媒廣告領域越來越重要。人們的關系網絡是媒體進行口碑傳播的重要媒介，同時也是品牌傳播的舞臺。

移動化媒體：移動設備成為人們日常使用的重要媒介，尤其在新聞信息等領域，移動產品的優越性已經得到了廣泛的認可。這也使得全媒體行業的人才需求逐漸向移動開發和設計方向轉移。

細分分眾化：近年來，通過分眾化的策略，營銷能夠將目標消費者較為精確地聚合，增強營銷的精準度。全媒體行業的人才需求也隨之趨向于細分化方向，如SEO、SEM、社交媒體管理、運營等等。

全媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析全媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘全媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于全媒體行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告

  傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡