數字出版未來市場規模預測及行業發展分析2023

• 黃文玉 2023年9月21日 來源：互聯網 472 24
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數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。

近年來，我國數字出版業蓬勃發展，產業形態不斷豐富，優質內容供給不斷增加，已成為出版業發展的生力軍和文化產業極具活力的領域。數字出版的蓬勃發展，是出版業高質量發展的重要體現。

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

數字出版行業發展現狀分析

進入新世紀以來，我國數字出版產業取得了較快進展。與此同時，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相關標準不統一等問題，制約了數字出版產業的進一步發展，其生產力尚未得以充分釋放。雖然中國數字出版行業發展較快，但與國際發達國家相比尚有一定差距，產業鏈各環節贏利模式尚不清晰，這主要源于行業缺乏相應標準、技術與內容錯位、數字出版內容知識產權得不到保護。數字出版以低價優勢將閱讀者從圖書館、書店拉到電子設備終端，而低價不僅歸功于從紙張到硬盤的成本下降，更源于著作人的收益被變相壓榨(著作價值不應隨介質改變而改變)。

從時間上看，中國數字出版的發展歷史并不久遠，但作為新生事物其發展速度卻讓我們始料未及，產業發展的覆蓋范圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關，例如CD、VCD、DVD、電子書、網絡、MP3以及通過手機下載彩鈴、彩信、圖書圖片等，這些數字出版的產物在豐富了出版物內容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。

現代化科技是數字出版發展的源動力，目前數字出版產業從創作、生產到傳播、消費等幾乎各個環節都實現了與數字技術的融合。而在未來的發展過程中，與科技的繼續深度融合將會是行業的主導趨勢。數字出版較之傳統出版模式的根本性變革就在于傳播信息的載體，其內容在數字出版中仍舊會延續其核心地位。在過去，我們傳統出版社的編輯主要任務就在于如何找到有價值的東西以供讀者閱讀。而在數字出版時代，雖然面臨著海量的信息內容，但作為編輯其根本任務仍舊是為讀者篩選優質的內容。

2021年6月，國家統計局發布《數字經濟及其核心產業統計分類(2021)》，界定了數字經濟的概念與內涵，特別指出數字經濟緊扣數據資源、現代信息網絡和信息通信技術。在該統計分類中，數字出版在數字經濟中所處的位置更加明確。這表明數字經濟在國民經濟中的位置不斷提升，數字出版作為數字經濟的重要分支，在國民經濟發展中的位置與作用更加凸顯，也為數字出版統計工作機制健全奠定了重要基礎。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字出版行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

從“十三五”時期的“大力發展數字出版”，到《出版業“十四五”規劃》中將“壯大數字出版產業”作為重點工作以專節形式提出，數字出版在出版業中的地位和作用顯著提升。作為新時期出版業高質量發展的重要抓手，數字出版在助力出版強國、文化強國建設進程中理應展現新作為、取得新成就。報告顯示，2021年我國的數字出版產業整體規模全年達到12762.64億元，比2020年增加8.33%，反映了在2021年新冠肺炎疫情防控常態化、偶有突發的情況下，我國數字出版產業依然展現出強勁發展實力，保持較好發展勢頭，為“十四五”開了一個好頭。

2023年9月，中國新聞出版研究院在甘肅敦煌發布《2022-2023中國數字出版產業年度報告》，報告顯示，2022年，中國網絡文學海外市場規模突破30億元，海外用戶超過1.5億人。截至2022年底，中國網絡文學共向海外輸出作品16000余部，包括實體書授權超過6400部，上線翻譯作品9600余部，并已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。

《2022-2023中國數字出版產業年度報告》顯示，2022年，中國游戲企業集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進口游戲監管加強等諸多不利因素的影響下，實現了中國自主研發游戲海外市場銷售收入173.46億美元的成績。報告還顯示，2022年，美、日、韓、德是中國出海移動游戲收入的集中地，美日韓三國移動游戲收入占比超過56%。

數字出版行業未來市場規模預測及發展機遇

大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、AR/VR、5G、元宇宙等新一代信息技術的迭代創新，不斷為數字出版賦能，推動數字出版快速發展，新興業態不斷呈現，帶來新的發展機遇。據估計，2026年全球數字出版市場將達到688.1億美元，復合年增長率為13.4%。《出版業“十四五”規劃》提出，到“十四五”時期末，出版強國建設取得重大進展，并明確提出“產業數字化水平邁上新臺階”的具體目標。

數字出版憑借著傳播速度快、交互性強以及傳播面積廣等諸多優勢，正受到越來越多的讀者的關注和青睞，并且對于中國傳統出版行業產生了巨大的沖擊。當前，出版行業在互聯網沖擊下，數字出版、在線閱讀、知識分享，正改變著終端用戶的閱讀習慣，傳統出版也在逐漸向紙質、數字、音視頻一體化的出版方向發展。傳統出版業所碰到的困難，雖然看上去都是具體的問題，但它們的來源卻是共同的，這就是由于介質更新所引發的出版業態的變化。

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