互聯網科技企業紛紛入局，學習機賽道再現“神仙打架”局面 2023年中國學習機行業市場發展現狀

• 陳澤芳 2023年10月10日 來源：互聯網 225 6
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過去學習機產品大多以硬件功能，海量學習資源和教學課程為主，且應用場景也相對固定。但隨著行業的發展和市場需求的升級，如今學習機市場在算法、內容和技術上發力的同時，對場景匹配、精準覆蓋、解決痛點、教學效果等方面更為關注，而“護眼”作為普遍存在的健康需求，

學習機已然成為了香餑餑，其蘊含的巨大潛力，同樣引來了各路玩家的布局。其中既有以讀書郎、步步高為代表的傳統教育硬件企業，也有以學而思、作業幫為代表的教培企業，同樣以科大訊飛、小度科技為代表的科技企業的身影也是頻頻出現。各路玩家的競相入場使得學習機領域的競爭持續升溫，而為了在下半場競爭中保持主動權，玩家們也在持續精進自身的實力。只是，雖然各家企業采取的策略各有側重，卻也有著共通之處。

縱觀整個學習機市場，產品的過度同質化已成為制約市場發展的最大瓶頸。如何在硬件技術和搭載內容上占得先機，成為了各家教育硬件廠商突圍“紅海”的關鍵所在。行業風口之下，學而思、猿輔導、作業幫等教育企業開始蓄力創新，深耕技術領域的科技公司，如百度、科大訊飛、網易有道等，也紛紛入局，進一步推動了學習機市場的發展。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國學習機行業供需分析及發展前景研究報告》分析顯示：

學習機屬于消費電子產業中的一個細分品類，隨著未來教育環境的不斷變化、以及教育在線化、AI技術迭代等外部驅動，學習機有望再次成為熱門產品。學習機誕生已久，最早的一部學習機甚至可以追溯到上世紀90年代。走過漫漫歲月長河，學習機這一“老物件”不僅沒有銷聲匿跡，反而有卷土重來之勢，熱度也是越來越高。而在學習機產品依舊能夠獲得使用者的青睞背后，則與多方面因素有關。

隨著“雙減”政策推進，學生自主學習和興趣培養的需求變大，再疊加疫情中上網課的剛需，教育智能硬件賽道異軍突起，增長持續加速。而且，即使疫情居家學習結束，需求并沒有消失，增長態勢依然旺盛。因此，已經有來自傳統硬件、互聯網、教育等領域的多家企業在智能教輔硬件領域發力，“學習機大戰”正一觸即發。

從品牌格局來看，TOP10品牌市場份額達到71.8%，頭部品牌占據市場大頭，小度位居該品類第一，市場占比達到21.3%。在這些頭部品牌里，既有互聯網大廠，如小度為百度旗下品牌、大力教育屬字節跳動麾下;又有K12頭部，如學而思、推出小猿的猿輔導;既有深耕技術領域的科技公司，如瞄準AI發力的科大訊飛和液晶顯示屏出貨量絕對領先的京東方;又有教育硬件賽道的傳統玩家，如步步高、讀書郎、優學派、希沃。眾多品牌齊聚賽道，依托品牌自有基因，打造自己的護城河。

2023年中國學習機行業市場發展現狀

學習機是教育硬件賽道最成熟的品類之一，頭部教育公司幾乎都推出了自家的學習機產品。經過長時間的發展，如今學習機市場也已經從蠻荒的探索期來到了快速發展之后的平穩期。數據顯示，2021-2025年，我國學習機市場將會以每年15%的增長率穩步增長，預計到2025年將會達到875萬臺，同比2020年增長達一倍。

過去學習機產品大多以硬件功能，海量學習資源和教學課程為主，且應用場景也相對固定。但隨著行業的發展和市場需求的升級，如今學習機市場在算法、內容和技術上發力的同時，對場景匹配、精準覆蓋、解決痛點、教學效果等方面更為關注，而“護眼”作為普遍存在的健康需求，也讓當下的學習機市場掀起了健康風潮。

據悉，孩子在使用學習機時的“護眼”問題已成為家長普遍關注的痛點，這也讓“大屏”學習機熱度不斷攀升，具備護眼相關功能的產品備受追捧。以“關注學生身心健康發展”為己任的橙子樂學，從這一需求切入，將“遠距離”和“大屏幕”作為實現“健康學”的關鍵，依托軟硬件優勢，通過大屏學習機及電視在內的多終端鏈接，實現將護眼與AI技術互融互通。

學習機品牌開發了自己的創新學習模式，比如優學派打造的“大同步”“大游學”“大搜學”系列模式，相信會有越來越多的學習模式可供學生們選擇。OKAY學習機推出后，新東方在教學中也使用了這一款產品。說明學習機的系統自成體系，可以應用在自己生態中，形成商業閉環。科大訊飛也可以復制這一套做法，讓學習機與自家智慧課堂、智慧考試結合起來，帶動產品的銷量。

隨著雙減政策的深入推進及學生學習模式的改變，學習機市場備受看好。不僅讀書郎、步步高等傳統學習機企業加快步伐，一眾教培企業也將之作為轉型的主要突圍路徑，同時互聯網科技企業紛紛入局，學習機賽道出現“神仙打架”的局面，并邁進AI時代。同時，教培企業在“雙減”后也開始謀求業務轉型，不少企業將教育智能硬件市場視為突破口，其過往積累的豐厚師資力量和培訓資源恰好能夠無縫接入。

學習機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析學習機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘學習機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于學習機行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國學習機行業供需分析及發展前景研究報告》。

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