2023全域興趣電商與實體經濟加速融合

• 黃江 2023年10月11日 來源：新浪 892 55
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全域興趣電商成為滿足消費者興趣、富集特色產品、塑造新興品牌的有效手段。提升產銷對接效率，為小微商家、“白牌”商家提供“彎道超車”“破局發展”機遇。

近年來，我國線上消費保持較高熱度，消費市場快速增長，以抖音電商“全域興趣電商”為代表的電商新模式不斷創新發展，對消費品行業創品牌、擴消費、穩增長發揮重要作用。同時，電商新模式與實體經濟加速融合，補齊傳統意義上參與市場競爭能力較弱的產業鏈短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、協同構建“增長循環”的疊加、倍增、放大作用，為消費增長提供動能。

短視頻、直播等數字技術應用規模持續擴大，成為鏈接用戶與商品的有效手段。我國網絡視聽用戶快速增長，用戶規模超過10.4億，成為第一大互聯網應用，其中超過24%的新入網網民第一次上網時使用的是短視頻應用。短視頻、直播等泛網絡視聽產業規模持續擴大，擁有海量用戶。2022年泛網絡視聽產業市場規模超過7274億元，短視頻、直播占比分別為40.3%、17.2%，用戶數量達10.1億、7.5億，多元化消費需求通過商品推介與消費過程得到精準對接、響應、實現。

電商新模式促進產業升級

全域興趣電商等電商新模式持續發展，成為居民重要生活方式。隨著信息技術不斷發展、消費模式持續升級，電商新模式成為鏈接生產消費的一種重要生活方式，并逐步形成全域興趣電商等多種模式，AR、VR等技術日趨豐富，用戶、主播社交模式日趨多元。根據商務部數據，2022年我國重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

全域興趣電商成為滿足消費者興趣、富集特色產品、塑造新興品牌的有效手段。提升產銷對接效率，為小微商家、“白牌”商家提供“彎道超車”“破局發展”機遇。全域興趣電商與實體經濟加速融合，在聯農助農、促產升級、優化服務方面發揮作用，以“數字產業帶”帶動三產協同發展。2022年抖音電商GMV同比增長80%，平臺直播日均觀看量29億次，售出商品超300億件，消費者滿意度提升16個百分點。

消費品工業是我國的傳統優勢行業和重要民生產業，在國民經濟和社會發展中發揮重要作用。2022年我國消費品工業以占規上工業企業21.1%的資產，實現24.8%的營業收入和28.5%的利潤總額，規上企業數、用工人數占到38.5%、35.7%。產業帶是消費品工業發展的重要載體，近年來，在國家穩增長、促消費、擴內需等系列政策推動下，地方特色產業帶迎來更加廣闊的發展機遇。隨著居民消費水平不斷提高，高品質、個性化、多樣化需求集聚迸發，通過網絡消費，消費者實現了“足不出戶”便能“購享全球”的生活方式，也為差異化、特色化產品發展拓寬了賽道。

電商新模式助力提升產業帶資源配置能力，帶動特色產品消費培育、產品流通及利潤增長。以抖音電商為代表的全域興趣電商通過助力優化要素資源配置，降低信息不對稱、不充分的窒礙和限制，加大商品競爭優勢，促進形成集聚經濟效益，提高企業抗風險能力、產業帶市場競爭能力及從業吸引力。受限于消費半徑有限等原因，一些產品在消費定位、品牌競爭力等方面與全國大市場還不相適配，全域興趣電商幫助消費者建立產品認知和消費粘性，有力提升市場銷售額。

電商新模式幫助補齊“數字化短板”，助力產業帶促進產銷銜接、更好把握消費升級機遇。幫助企業建立“小單快反”機制，通過品牌扶持、數字技術培訓等直接助力以及大數據等技術服務的間接助力，補齊“數字化短板”，促進生產運營全鏈條數字化轉型。如，東黎羊絨作為國際服飾大牌的羊絨供應商、代工商，通過抖音電商平臺構建面對消費者的產銷對接渠道，“雙十一”期間銷售額增長300%，依托大數據建設產品設計與柔性制造中心，生產周期由60天縮短至15天。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國電子商務行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

在數字經濟發展中，電商模式是我國業態創新取得的突出成就。《2022年中國網絡零售市場發展報告》顯示，2022年，全國網上零售額達13.79萬億元，同比增長4%;網上零售額占社會消費品零售總額的27.2%，較上年提升2.7個百分點。跨境電商發展迅速，出口額同比增長11.7%。這些數據表明，電商模式創新對擴大消費、推動構建新發展格局、促進我國經濟高質量發展具有十分重要的意義。

我國存在多種電商模式。一種是貨架電商。依托互聯網技術，平臺公司搭建網絡虛擬商場，提供交流工具與支付手段，并建立信譽評級機制和商品評價系統。另一種是興趣電商。依托數字技術，商家通過智能推薦技術有效觸達消費者，并通過直播、短視頻等內容來刺激消費者的潛在需求，即“貨找人”。值得一提的是，電商企業在2022年提出“全域興趣電商”概念，核心在于運用技術力量實現對消費領域的全面深耕。一方面，開拓“人找貨”和“貨找人”雙向鏈路，促進短視頻、直播等內容場和商城、搜索等中心場的協同配合。另一方面，強化品牌形象，深化品效協同，幫助商家把握市場動向，推動商品更迭和營銷策略改進。

電商模式的創新，對推動國貨高質量發展和促進企業轉型升級發揮了關鍵作用。就國內市場而言，電商模式為國貨吸引了大量人氣，增強了品牌認可度，拓展了消費社群。《2022抖音電商國貨發展年度報告》顯示，2022年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長110%，國貨直播間瀏覽量同比提升2106%。通過舉辦特色活動，開展扶持計劃等舉措，電商平臺為國貨品牌創造了更多機會，新銳品牌層出不窮，老字號品牌重塑活力。

電商模式創新對擴大內需、暢通國民經濟循環發揮了重要作用。全域興趣電商模式貫穿消費的各個場景，在吸引用戶、激發購物興趣的同時，還能滿足用戶的主動購物需求，實現興趣的高效承接與消費轉化。同時，基于更快速的消費者反饋機制和更靈活的市場洞察，廠家得以不斷細化產品定位，進行差異化營銷與競爭，對不同類型消費者，甚至是極小眾群體的消費偏好進行深度挖掘。可以說，電商的模式創新不僅盤活了存量，而且創造了增量，通過挖掘人們的良性消費意愿，開拓了廣闊的藍海市場。

隨著產業轉型升級，如何突破原有瓶頸、抓住發展機會，對于企業具有重要意義。未來應進一步發揮電商平臺的作用，積極助力供給端企業發展，構建成熟的消費細分市場。

我國網絡零售市場增長穩韌性足

2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。國家統計局日前發布的數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

商務部電子商務司負責人在介紹2022年網絡零售市場發展情況時表示，商務大數據對重點電商平臺的監測顯示，2022年全國網絡零售市場主要呈現四大特點：一是部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。二是東北和中部地區增速較快。東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是農產品網絡零售增勢較好。全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。四是跨境電商發展迅速。海關數據顯示，2022年中國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。

此外，電商新業態新模式也充分彰顯活力。據上述負責人介紹，重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

2022年，不斷有新人主播登上頭部梯隊：6月，董宇輝“一戰封神”，東方甄選快速“出圈”;年底，張蘭、陳嵐先后爆火，開始角逐“抖音一姐”地位……

據淘寶直播此前發布的《2022直播電商白皮書》，估計2022年全網直播電商GMV在3.5萬億元左右，占電商總零售額的23%。

同時，即時零售作為電商新業態新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業和品類持續擴大，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫藥甚至服裝等各類商品，“線上下單，30分鐘外賣送到家”已逐漸成為消費者的購物常態。

《2023-2028年中國電子商務行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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