一盒腦白金分為膠囊和口服液兩部分，從成分來看，膠囊的主要成分為褪黑素;而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓組成。
火了這么多年的腦白金你知道其成分是什么嗎？腦白金主打老年群體，廣告詞更是深入人心。“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”“腦白金，年輕態，健康品”。那你知道腦白金的成分是什么嗎?探訪發現一盒腦白金分為膠囊和口服液兩部分，從成分來看，膠囊的主要成分為褪黑素;而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓組成。
客服人員表示，“我們的產品都是經國家審批的藍帽子產品，沒有任何副作用。從體外補充褪黑素，不僅能加深睡眠，提高睡眠質量，更重要的是改善整個身體的機能狀態，提高生活質量，延緩衰老的進程。”
其實，腦白金在它的成分表里已經清楚地表明，其膠囊的主要成分就為“褪黑素”，但這么多年來，受到廣告營銷的影響，并沒有多少人注意到它的成分，因此，也有不少網友紛紛評論：“大為震驚!”
腦白金膠囊使用的褪黑素成分是由大腦內的松果體分泌的一種激素，它的合成和自身節律受光線明暗控制，亮光下會抑制分泌，黑暗中會促進分泌，和大腦結合后會產生睡眠。補充褪黑素確實會有促進睡眠的功效，而且褪黑素進入血液到達各個器官，能讓所有臟器的生物鐘同步協調，形成一個同步的生物鐘，所以也有晝夜自律調節的作用。
“傳說中的‘腦白金體’其實就是分泌褪黑素的松果體，它并不像廣告中說的是‘大腦里的白金’那么神奇，不過就是能促進睡眠而已。”專家表示，各個國家對于褪黑素的使用是有相關規定的，在我國并沒有把它列入醫藥的處方中，只是被允許作為保健食品原料使用，要求純度為99.5%以上，每日推薦用量為1-3mg，腦白金膠囊每粒的褪黑素含量為3mg，達到了推薦用量的上限。
換了名字價格翻好幾倍!
縱觀市面上的褪黑素保健品，價格大多親民。以某品牌褪黑素38元1盒可食用60天的價格來算，平均每顆價格為0.6元左右;而30天量的一盒腦白金(含膠囊和口服液)售價為243元，每天的價格為8.1元。
值得注意的是，腦白金自推出起，其英文名便叫做“Melatonin”，即“美樂通寧”，翻譯成中文就是“褪黑素”。換了個名字，通過廣告營銷，價格就翻了好幾倍。
隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉為必選消費品，發展進入了快車道。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健藥品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：
老年保健品市場投資風險及發展前景
中山大學公共衛生學院營養學系教授蔣卓勤介紹，在我國每十年進行一次的全國性營養與健康調查中發現，維生素、礦物質是人們最容易缺乏的營養素。當代老年人的慢性病發病譜正在發生改變，海鮮、肉類攝入量過多造成的營養不均衡日漸成為多種慢性疾病的基礎。
這意味著，繼吃飽、吃好后，飲食已進入到第三個需求階段，即保健需求。因此，也推動了我國保健食品行業的向前發展。據艾媒咨詢數據顯示，預計 2023 年中國保健品市場規模有望達到 3282 億元，2027 年有望達到 4237 億元。
按照營養保健品的功能分類，增強免疫力這種普適類功能性保健品銷量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂、解酒護肝等功能的營養保健品也有較大市場，主要與解決常見病或適用于生活中常見場景有關，都占據了全部市場5%以上的份額。其他功能類別的營養保健品市場較小，合計占比不超過30%。
隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群。從“銀發一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補充體內某種營養素購買保健品;19.4%老年人因為醫生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因為朋友推薦、促銷吸引購買保健品。
圖表：我國進口保健品功能分布情況
資料來源：中研普華產業研究院
一方面中國是全球營養健康原料最主要的生產供應地，同時也是全球營養保健產業發展潛力最大、增速最快的消費市場，從進口數據上也可看出，我國老年保健品進口額達到20.44億美元。
根據國家統計局發布的七普數據顯示，我國老年人口(60歲及以上)總量為2.64億人，10年間增加了8600萬人， 占總人口的比重也從13.26%上升到18.70%， 增長了5.44個百分點。我國將邁入中度老齡化社會，未來老齡人口增速及占比將進一步提升。按照國際標準，65歲以上人口占比超過7%即進入老齡化社會。老年人保健品市場也帶來了新的商機。
隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養生保健，保健食品已成為日常消費需求。數據顯示，我國80%的老年人會優先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，2023老年保健品行業市場發展空間巨大。
近十年來，我國老齡產業取得了快速發展。目前，已初步形成了老齡金融產業、老齡制造產業、老齡健康產業、老齡服務產業、老齡宜居產業、老齡文化產業等主要產業領域。隨著我國老齡產業消費市場的不斷發展，未來中長期發展過程中我國老齡產業的重大需求將不斷凸顯。
未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發展，越來越多老年人開始重視養生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業競爭也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業企業進行差異化發展來突圍需要思考的重要方向。老年保健品行業市場規模已超過1500億元。
《2023-2028年中國老年保健藥品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》對中國老年保健品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。
本報告同時揭示了老年保健品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。
未來市場發展如何?想了解關于更多老年保健品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健藥品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。
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吳亞楠
老年保健品行業消費市場調研 老年保健品行業機遇分析 
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