各地推進促消費政策措施 消費市場持續回升需求集中釋放

• 黃江 2023年10月30日 來源：新浪 683 40
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當前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于消費結構快速升級階段，品質消費需求不斷增加。1月至2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費品進口額增長2%左右。一季度，海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18

消費市場持續回升需求集中釋放

今年以來，各地因地制宜開展了豐富多彩的促消費活動，步行街、商圈客流量明顯增加，消費需求集中釋放。據商務部監測，春節期間全國重點零售和餐飲企業銷售額與去年同期相比增長6.8%。1月至2月，全國社會消費品零售總額7.7萬億元，同比增長3.5%，除汽車以外的消費品零售額增長5%。

冰雪、文娛、健身、旅游等消費場景創新帶動服務消費迅速回升，沉浸式、體驗式、互動式消費受到歡迎。餐飲、旅游、電影市場人氣旺盛。1月至2月，全國餐飲收入同比增長9.2%，北京一些老字號餐飲企業顧客盈門，收入增長20%以上。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅游收入增長20%以上。據中國演出行業協會統計，一季度全國演出市場快速升溫，營業性演出(不含娛樂場所演出)場次較去年同比增長95.4%。服務消費加快恢復有效激發了消費市場活力。

當前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于消費結構快速升級階段，品質消費需求不斷增加。1月至2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費品進口額增長2%左右。一季度，海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。高品質、國際化消費需求旺盛彰顯消費市場潛力。

隨著數字化水平不斷提升，消費新業態、新模式不斷涌現，直播帶貨、智能貨柜、即時零售等新型消費迅速普及，線上線下加快融合發展。1月至2月，全國網上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網上零售額達到1.7萬億元，同比增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個百分點;快遞業務量達到164億件，同比增長4.6%。新型消費較快增長有效帶動了消費市場整體增速提升。

縣域商業體系建設穩步推進，縣鄉電商、物流等新型消費基礎設施和服務保障能力不斷完善，助力鄉村消費增速穩中有升。1月至2月，城鎮消費品零售額同比增長3.4%。鄉村消費品零售額同比增長4.5%。近年來，鄉村消費增速高于城鎮，且消費增長的波動幅度小于城鎮，城鄉融合發展推動城鄉消費同步恢復。

各地推進促消費政策措施

今年以來，各地各部門加快落實各項促消費政策措施，著力恢復和擴大消費。

根據中研普華研究院《2023-2028年新零售行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

在增強消費能力方面，國家發展改革委提出，將從恢復和擴大消費、擴大有效投資等5方面擴內需，多渠道增加城鄉居民收入，特別是提高中低收入居民的消費能力。湖北省印發《2023年湖北省“穩預期、擴內需、促消費”工作方案》，提出通過穩崗促就業、聚才促發展、改革促增收，力爭全年城鎮新增就業70萬人以上。四川、天津等地印發“十四五”擴大內需規劃或實施方案，提出扎實推動共同富裕，厚植內需發展潛力，增加城鄉居民可支配收入。此外，北京、浙江、青海等地發放消費券，促進綠色智能商品、餐飲、旅游等消費。

在改善消費條件方面，商務部結合“消費提振年”，將醞釀出臺新能源汽車下鄉、綠色智能家電下鄉和以舊換新等新舉措。工信部將研究和明確新能源汽車購置稅、車船稅、牌照等有關支持政策，適時開展智能網聯汽車準入試點工作。廣州等5城積極推進國際消費中心城市試點建設，著力優化消費空間品質，提高中心輻射能級，提升消費國際化水平。山東、上海、福建等地發布擴大內需行動計劃、擴大消費若干措施或行動方案，積極優化消費環境、提升商業空間品質、部署開展促消費活動，促進城鄉消費提質升級。

在創新消費場景方面，商務部組織啟動百城聯動汽車節、中華美食薈等重點活動，推出綠色美居、美麗時尚、品質生活等消費場景，并指導各地組織舉辦豐富多彩的促消費活動。北京、天津、河北三地攜手打造京津冀消費季，創新推出兼具國際范、中國潮、煙火氣的標志性消費活動。重慶、成都成立成渝雙城消費服務聯盟，聯動舉辦成渝雙城消費節等主題消費促進活動。南京市舉辦家裝節、美妝節、茶文化節等春日消費盛宴，并上線“南京消費地圖”，為消費者推選100個特色消費新場景。杭州市舉辦“浙里來消費·2023消費提振年”活動并發布行動計劃，為激活和擴大消費注入新的活力。

夜經濟不止于夜市小吃攤上的舌尖美味，也有參與體驗中的舒心便利和文化滋養后的余韻悠長。為了讓夜經濟的熱度延續，更好滿足人們多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，利用好、挖掘好、保護好夜經濟的持續健康發展尤為重要。

因地制宜，打造專屬套餐。夜經濟不是簡單地延長營業時間，更不是機械地把商品和服務放到晚上推出。當前，夜經濟消費的主力正在快速迭代，光靠美食已經很難打動有更多消費需求的年輕人了。各地發展夜經濟還得走心、走實，積極利用大數據剖析夜經濟消費人群的消費喜好和期待，不斷創新消費場景和產品供給，逐步擺脫以往的單一服務業態，延伸到消費的各個環節和領域，因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費模式，釋放消費活力。

精雕細琢，優化消費環境。如果管理跟不上，夜經濟很容易淪為“臟亂差”的代表，讓城市形象大打折扣，這一過程極為考驗城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學規劃空間布局，加強夜間規范管理，建立健全配套設施和服務，形成一套可接受、易推廣的管理模式，著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題;要推動數智賦能夜經濟健康發展，比如搭建智慧化停車管理系統，深挖道路停車泊位資源，把消費券可用時間更多地向夜晚傾斜，線上線下聯動全面提振消費市場。

別出心裁，凝練文化內涵。夜經濟的觸角不斷豐富與擴展，文化底蘊應是其不變的基因。運用聲光電技術，夜間造景雖已是城市夜游項目最普遍也最初級的開發方式，但文化IP賦能不夠、產品內容乏善可陳、同質化嚴重等問題仍是制約夜經濟高質量發展的突出短板。要重視文化內核，充分挖掘城市特色文化，還可以將民俗元素融入夜經濟的活動設計，并根據當地自然景觀與歷史特征，打造經濟聚集區，引導本土老字號企業積極參與，形成獨一無二的夜經濟品牌名片。

各地夜經濟持續升溫，成為助推城市競爭力和產業提檔升級的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優勢和文化特色，重點打造夜食、夜購、夜游等多業態并舉、輻射帶動能力強的夜間文旅消費聚集區;“國潮漢風·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”為主題，精心打造了一批夜間特色旅游產品;上海加快建設“上海市夜間經濟精細化治理示范區”，構建政企協共管共治夜間經濟發展新模式……

《2023-2028年新零售行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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