企業財報分析：知乎第三季度總收入為10.22億元，月平均活躍用戶達1.11億

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：北京日報 710 42
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11月29日，知乎發布截至2023年9月30日未經審計的季度財報業績。財務層面，公司第三季度總收入為10.22億元(人民幣，下同)，同比增長12.1%，經調整凈虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

11月29日，知乎發布截至2023年9月30日未經審計的季度財報業績。財務層面，公司第三季度總收入為10.22億元(人民幣，下同)，同比增長12.1%，經調整凈虧損同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

運營層面，知乎第三季度月平均訂閱會員達到1480萬，同比增長35.9%;月平均活躍用戶(MAU)繼續攀升，達到1.11億。

第三季度內，知乎社區生態繼續壯大，多個業務引擎推動商業化可持續增長。付費閱讀、職業教育為代表的To C業務保持增長，付費閱讀業務收入為4.69億元，同比增長39.2%，職業教育業務收入達到1.45億元，同比增長85.6%。營銷服務業務收入3.83億元。

當前，除內容付費外，職業教務被知乎視為業績第二增長曲線。今年以來，公司成立“知乎知學堂”教育品牌，目前已在考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場技能等諸多課程賽道中布局。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》顯示：

知乎創始人、董事長兼CEO周源表示：“2023年第三季度，我們社區和商業化的重大進展再次推動業務可持續性增長。尤其在付費閱讀和職業教育業務的驅動下，公司總收入繼續保持增長勢頭。我們將在中長期投入更多資源，繼續推進多引擎商業化戰略，該戰略使我們能夠在宏觀經濟不明朗的情況下，在本年度實現具有韌性的收入增長。接下來，知乎將提升策略執行度，全力收窄虧損，并繼續推進前沿AI技術與產品、業務運營的融合，提升內容質量和用戶體驗。”

在不久前的 2023 年世界互聯網大會烏鎮峰會 " 互聯網企業家論壇 " 上，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽提到，搜狐新聞將在文字、新聞和媒體方面繼續 1.0 分發和 2.0 社交，以及 AI 技術的應用;搜狐視頻將在視頻社交和知識直播做出規模。此外，搜狐將在游戲方面繼續研發和應用新技術，包括 AI、元宇宙等。

2023 年第三季度，搜狐各項業務穩定發展。財報顯示，第三季度，搜狐總收入為 1.45 億美元，其中，品牌廣告收入為 2200 萬美元，在線游戲收入為 1.17 億美元。

隨著互聯網用戶圈層化，以興趣聚集人群，搜狐視頻推出了 " 關注流 "，圍繞 PGC、UGC、Vlog 自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺。圍繞興趣形成的圈層用戶，搜狐以知識直播的形式，進一步拓展和覆蓋自然科學和人文科學等各學科領域，在泛知識領域持續深耕，形成了 " 從興趣出發，以興趣聚合，再以知識直播升華 " 的發展規劃。

隨著內容吸引力增加，因興趣聚集而來的用戶不僅為搜狐視頻帶來了用戶增長，也提升了用戶粘性。知識直播抓住了知識付費群體的增長。

知識直播的誕生，源自 " 新媒體從來沒有像現在這樣如此豐富立體，傳播達到了前所未有的一種規模和狀態，這種情況下，每個知識領域都因為新媒體在顛覆。

知識付費的現象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費行業發展如何

據相關數據顯示，我國知識付費市場規模逐年上漲。隨著中國教育水平和教育意識的提高，校內教育漸漸滿足不了國民的需求，更多的人去知識平臺上學習額外的知識，增長見識，開闊眼界。

《2022年閱讀趨勢研究報告》顯示，中國知識付費用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態勢，比例分布均勻。2021年數字閱讀行業市場整體規模達到415.7億元，市場規模增長率為18.23%。

2021年中國知識付費用戶規模已超4.77億，而這個數據還在不斷地攀升中，用戶主要集中在華東和華南地區，其中受眾人群主要以26-45歲為數字閱讀主力軍，其中男性用戶占比54.3%，女性用戶占比45.7%。

中國知識付費用戶規模保持平穩增長態勢，2021年增長至4.77億人，為知識付費行業的發展提供了堅實的用戶基礎。2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2018年增長約3.55倍。

從知識付費內容的載體來看，傳統音頻類知識付費內容的用戶和流量已經式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內容異軍突起，迅速成為消費主流。

2022年，短視頻類付費內容學習人次占比75.7%，直播類、圖文類付費內容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費內容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識付費在線消費增速可能放緩，但線下知識付費市場有望迎來新轉機。

在虛擬服務和內容消費中，訂閱制逐漸成為主流消費形態之一，各類應用商店的App服務開始從買斷制轉為訂閱制。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》。

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  2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告

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