護膚面霜行業消費者洞察分析及未來發展趨勢

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：互聯網 1444 95
• 繁體

自今年初以來，中國護膚品行業表現亮眼，呈現良好復蘇態勢。國家統計局數據顯示，今年1月至10月全國社會消費品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。

自今年初以來，中國護膚品行業表現亮眼，呈現良好復蘇態勢。國家統計局數據顯示，今年1月至10月全國社會消費品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。

作為化妝品行業的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

在行業整體回暖過程中，71%的護膚品消費來自線上渠道，內容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動，達到年內銷售高峰。

相對而言，線下市場的復蘇呈現多樣性，不同渠道恢復節奏均有不同。整體上看，現代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費者之間的直接黏性較強，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現代商超體現出更好的承壓性和韌性。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國護膚面霜市場深度調查研究報告》顯示：

護膚面霜是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調理和營養皮膚的目的，使用范圍很廣。

隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增。護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向的年齡層更廣，潛在消費群體基數更大，總體上看，我國護膚品行業正在蓬勃發展。

我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護手霜等為常用產品，其中，面部護理套裝以及精華等類目的市場體量較大。

截至4月份，天貓平臺上面部護理套裝的銷量將近3500萬，銷售額將近74億;精華的銷量為2000萬+，銷售額將近55億。

護膚面霜行業消費者洞察分析及未來發展趨勢

中國面霜市場競爭激烈，主要包括外資品牌、本土知名品牌和新興品牌。外資品牌占據著高端市場的大部分份額，本土知名品牌則主要占據著中端市場，新興品牌則主要在低端市場活躍。

0-100元的商品仍占據市場主力，但規模呈下降趨勢，反觀300-700元、1100-2000元價格區間段的中高端商品呈現積極增長態勢，隨著市場消費觀念升級，品牌著手布局中高端市場，品牌高端化升級成為品牌的熱門戰略目標。

從品牌國別與規模看，國產品牌占據六成以上市場，表現整體優于跨國品牌，其中以市場規模1億元以下的國產小品牌表現最為突出，以11.2%的同比增速引領國產品牌增長;國產小品牌數量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優勢，能夠快速進入市場并即時對店鋪及產品更新迭代。

面霜市場的消費人群主要以女性為主，尤其是熟齡女性。這部分人群在年齡上已經超過30歲，皮膚開始出現衰老、干燥、敏感等問題，因此對于面部護膚的需求較高。二三線城市的人群占比較高，這些人群相對于一線城市的人群來說，更加注重性價比和實用性，因此對于價格適中、功效明顯的面霜產品更加受歡迎。

隨著顏值經濟 的興起及直播、短視頻等的流行，消費者受到廣泛的護膚心智教育，“抗衰要趁早” 的護膚理念深入95后年輕一代的心里，年輕群體抗衰意識普遍增強，成為抗衰消費 主力。新氧攜手第一財經發布的新青年抗衰老態度調查報告顯示，近六成被調查者 在20-30歲之間開始感到來自衰老的壓力，抗衰群體年輕化趨勢日益顯著，需求不斷擴大。

近幾年國產護膚品牌優勢逐步突顯，有望入局高端抗衰填補品牌矩陣空缺。目 前，上述限制國產品牌在高端抗衰領域發展的因素不斷弱化，國產品牌呈快速成長之勢，在高端抗衰領域具有較大機會。

隨著消費者需求的不斷變化，對護膚面霜的需求也逐漸多元化。除了基本的保濕、滋潤功效外，消費者對面霜的抗衰老、美白、控油等功能的需求也逐漸增加。

消費者越來越注重產品的天然、環保和健康屬性，對面霜的要求也越來越高。因此，面霜市場需要加強產品的研發和生產，推出更符合天然、環保、健康趨勢的產品。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對護膚面霜行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出護膚面霜行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國護膚面霜市場深度調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國護膚面霜市場深度調查研究報告

  隨著國內經濟的發展，護膚面霜市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，護膚面霜企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，護膚面霜行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些護膚...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡