2024游戲行業現狀及市場趨勢研究：未來，AI多模態將驅動游戲行業成長

• 吳澳燕 2023年12月7日 來源：中國商報 856 52
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游戲是一個泛文化的概念，內核是內容和場景。從語言到文字、一維到二維，從紙質書到電子書、二維到三維，游戲是立體的、動畫的、虛擬的拓展工具和手段。

2022年，中國游戲用戶規模達6.64億人。游戲產業和其他產業的進一步融合，有望進一步推進“虛實融合”“數實融合”。

在數字時代，游戲除了娛樂價值之外，文化傳播的價值也日益凸顯。游戲作為新型的文化載體，可以激發人們對于文化的探索和興趣，互動式的體驗方式還可以促進文化多元化，進一步豐富和拓展文化的表達形式。

游戲是一個泛文化的概念，內核是內容和場景。從語言到文字、一維到二維，從紙質書到電子書、二維到三維，游戲是立體的、動畫的、虛擬的拓展工具和手段。

游戲不僅具有娛樂屬性，還具備科技和文化屬性。游戲產業不是單純的娛樂產業，已成為對國家產業布局、科技創新產生重要影響的行業。

縱觀游戲產業投融資市場，與“互聯網+”的繁榮不無關系。從融資事件數量來看，2014年以及2015年，事件數量達到“巔峰”，均超過500起。隨后，融資事件數量逐步下降，近三年中，2021年以超200起為最高。

從2023年1月-10月的融資事件來看，合計發生18起，融資金額超10億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

就游戲產業鏈而言，上游是游戲開發，中游是發行，下游是渠道，涉及游戲研發商、云計算服務商、運營平臺商和終端設備商等數字經濟軟件和硬件服務，一些尚未成熟的先進技術有望在游戲領域進行大規模商業化落地。

游戲產業的迅速發展，使越來越多的游戲企業著眼于“游戲+”領域，將游戲聯動健康、教育、醫療等領域，推動數字技術與實體經濟深度融合，不斷拓展游戲產業的價值邊界。

12月4日，國家新聞出版署公布了11月份國產網絡游戲審批信息，共有87款游戲獲批。

截至目前，今年共下發931個游戲版號，其中包括873個國產網游版號和58個進口網游版號，已接近機構一致預期的千個版號關口，且超過了2022年的579個和2021年的748個版號數量。

游戲版號大量下發是一個積極信號，表明游戲市場正在逐漸恢復活力，游戲企業也能夠更加積極地推出新產品，滿足玩家需求。此外，版號下發也意味著相關部門對游戲行業的監管力度在加大，有助于規范市場秩序，提升整個行業的發展水平。

版號的發放也使得游戲企業的投入決策更加積極。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在今年第三季度業績電話會上曾表示，游戲行業已進入存量競爭階段，業內今年新發游戲絕大多數不及預期，當前的游戲行業規則發生了變化。

2024游戲行業現狀及市場趨勢研究

今年第三季度，B站移動游戲營業額為9.9億元，同比減少33%。B站表示，移動游戲營業額的同比減少主要是由于2022年6月推出的《時空獵人3》基數較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營業額低于預期。

完美世界也在財報中提到了新游戲發布對存量游戲市場的影響。前三季度，完美世界游戲業務實現扣除非經常性損益后的凈利潤為6.41億元，較上年同期下降了40.56%。

與此同時，游戲市場收入也出現輕微下降趨勢。2023年1—6月，中國游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.16%。其中，中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.53%。中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

游戲作為前沿技術最具活力的應用場景，不斷反哺科技創新，成為芯片、5G、人工智能等許多前沿技術的“隱形牽引力”和“技術孵化器”。

2023年，隨著ChatGPT的興起，我國游戲廠商也相繼在“AI+游戲”賽道開啟多元化嘗試，賦能降本增效。網易的《逆水寒手游》現已率先實現NPC GPT直裝，豐富游戲內容，推動拉新促活，開啟了我國AI游戲應用的新模式。

AI多模態特別是AI視頻生成能力發展迅速，或進一步提升游戲領域適用性近期AI多模態模型不斷取得突破性發展。海外初創公司Pika Labs于11月29日在官網正式推出AI視頻生成工具Pika1.0，Pika1.0包括一個能生成和編輯3D動畫、動漫、卡通、電影等各種風格視頻的全新AI模型。

AI大模型多模態能力的升級和調用成本的降低，將進一步提升其應用范圍和適用性，而游戲作為集合了文字、圖像、聲音、視頻等內容形式的商業化應用，有望更好的在研發端利用多模態大模型的能力，提升內容制作效率，并提高內容豐富度，同時一些基于AI的NPC等設計或進一步提升用戶體驗和付費意愿，打開游戲整體收入增量空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》。

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