鴨絨、鵝絨漲價 羽絨服行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月7日 來源：百度 1491 99
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如果你想了解羽絨服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年羽絨服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國羽絨服行業將

近日，“國產羽絨服賣到7000元”的話題登上熱搜。一時間，圍繞羽絨服價格、品質、供應鏈等問題引發行業內外討論。面對高價，網友甚至調侃要換上更具性價比的花棉襖、軍大衣調查發現，普通國產羽絨服漲價與原材料價格上漲等因素有關。對“7000元羽絨服”提出質疑的背后，消費者的需求和觀念發生了哪些變化?國產羽絨服想要提價升級，又需要注意哪些問題呢?

往年每到冬季，羽絨服都會漲價，但今年漲價幅度略高。雖然部分品牌羽絨服售價較往年有上漲，但在保暖的“剛需”面前，羽絨服銷售市場仍然緊俏。相關數據顯示，在羽絨服生產成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配件(5%)。

如果你想了解羽絨服行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年羽絨服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國羽絨服行業將面臨的機遇與挑戰，對羽絨服行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

國產羽絨服漲價的趨勢從數據上看更為直觀，根據中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告訴記者，羽絨服價格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國標促進行業標準提升等綜合原因導致的。

對羽絨服行業而言，原材料價格上漲的問題其實一直存在。據華創證券《羽絨服行業深度研究報告》，作為內部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。而在DT研究院整理的數據中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

相關數據顯示，在羽絨服生產成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配件(5%)。林女士表示，今年面料的價格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價格上漲比較明顯，“主要是因為缺貨，不論是鴨絨還是鵝絨，都處于供不應求的狀態”。

上海浦東新區正大廣場的波司登門店，周末店里客流不斷。記者環顧店內，沒有看到價格在7000元左右的衣服。該店工作人員告訴記者，只有極少數的線下店會出售六七千元的羽絨服，而這個價位的衣服主要是適用于北極考察等極寒天氣。該工作人員介紹，波司登羽絨服的價格雖然在1000元到7000元不等，但銷量大的款式主要集中在1000元至2000元的價格區間。

除了波司登，國產一線品牌鴨鴨也推出了最高售價為5999元的冰殼聯名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價為1989元。不過，銷量排名靠前的羽絨服價格多集中在200元至400元區間。

據中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。

行業標準的提升也增加了羽絨服的生產成本。2022年4月，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準正式實施，該版本較上一版做出諸多調整，包括將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質更優。此外，新標準還要求羽絨服填充物中的‘絨子含量’要在水洗標上標注出來，其含量不低于50%。這一標準的改變就意味著，保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不可以算進含絨量中，這避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，不過，羽絨服的采購成本也因此增加了。

根據波司登最新財報，今年4月至9月，公司實現營收74.7億元，同比增長21%;凈利潤9.2億元，同比增長25%;毛利率為50%，同比基本持平。

波司登執行董事兼執行總裁梅冬日前在業績說明會上介紹，目前波司登的核心主價格帶為1000元至3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。對于市場廣泛關注的羽絨服漲價問題，梅冬表示，從行業來看，羽絨服成本確實呈上行趨勢，但公司采用年度采購和戰略合作等組合策略，部分產品成本維持了去年水平，沒有增長;另外一部分創新類產品成本保持個位數增長。

從數據來看，目前愿意為高價國產羽絨服買單的消費者并沒有很多。在某電商平臺上，定價為7800元的鵝絨服銷量僅有1單，5999元的高端新款羽絨服銷量不超過10單。這說明，國產羽絨服品牌“試水”高端市場仍需時間檢驗。然而，一個不容忽視的事實是，中國羽絨市場規模仍在擴大，國產羽絨服未來高端化仍有潛力可以挖掘。機構報告顯示，2014年至2022年，國內羽絨服市場規模穩步提升，從693億元逐年增長至1622億元，近3年增速分別達到8.9%、10.9%和11%。羽絨服市場規模快速增長，消費者對羽絨服產品時尚性與功能性訴求提升。

羽絨服行業市場機遇分析

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

作為羽絨服產業鏈上游，華英農業旗下的羽絨生產企業安徽華英新塘羽絨有限公司正開足馬力，加緊生產羽絨。華英農業董秘何志峰告訴記者，羽絨價格主要是季節性波動，在冬季羽絨服銷售旺季，一般會有所上漲。此外，今年受制于豬行業不景氣，不少白羽肉鴨養殖戶和養殖企業出現虧損，行業產能下降明顯，導致今年原料來源相應減少，行業供需處于偏緊狀態。

“整體來看，今年鴨絨價格還是在相對平穩的區間內波動。”何志峰介紹，今年前三季度，公司羽絨板塊營業收入已接近去年全年，預計2023年度羽絨銷量較上年將穩步增長。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產羽絨服相關原材料的企業，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品，再運輸到下游環節進行售賣，最終觸及到消費者，而在環境保護政策趨嚴的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規企業逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導致羽絨服價格上漲。

在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規格羽絨產品成為未來市場需求的重點。

羽絨服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘羽絨服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，若你欲了解更多關于羽絨服行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年羽絨服行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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