嬰兒紙尿褲市場調研：中國嬰兒紙尿褲市場將呈現差異化發展潛力與趨勢

• 吳亞楠 2024年1月17日 來源：互聯網 320 13
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據數據統計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模達430億元，2022年我國嬰兒紙尿褲市場規模為513.74億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規模。

近五年來，中國國產嬰兒紙尿褲市場占有率快速提升，國產嬰兒紙尿褲品牌正逐漸縮小與外資品牌的差距，以babycare、碧芭寶貝為代表的國產品牌強勢突圍處于第一梯隊。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質升級，為嬰兒紙尿褲中高端發展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發展，截止2022年5月增長至46.1%。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

嬰兒紙尿褲市場調研

公開數據顯示，中國母嬰商品消費品類構成中，嬰兒服裝、奶粉及紙尿褲的消費累計超六成，是母嬰賽道的核心品類。嬰兒紙尿褲為其中最為高頻且剛需的易耗品，消費與聲量雙高;嬰兒玩具與奶粉潛力十足，發展勢頭較好;嬰兒洗護品牌競爭激烈，暫未形成寡頭市場。

隨著人口出生率的提高和消費者對嬰兒護理用品品質要求的提升，嬰兒紙尿褲市場規模不斷擴大。全球嬰兒紙尿褲市場規模逐年遞增，市場滲透率不斷提升。

嬰兒紙尿褲市場上品牌眾多，競爭激烈。國際知名品牌、國內知名品牌以及一些新晉品牌都在爭奪市場份額。

隨著環保意識的提高，未來紙尿褲行業將更加關注可持續性和環保。生產商可能會尋求使用更環保的材料，減少包裝浪費，并推動可回收或可降解材料的研發，以減輕對環境的負擔。

未來的紙尿褲將繼續追求技術創新，以提高產品性能和用戶體驗。可能會看到更先進的吸水材料、智能感應技術、溫度調節功能等的應用，使紙尿褲更加智能和人性化。

傳統的嬰兒紙尿褲銷售渠道包括超市、百貨商場等線下零售渠道以及電商平臺。隨著社交媒體和直播電商的興起，越來越多的品牌開始通過微信、微博等社交媒體平臺以及抖音、快手等直播電商平臺進行銷售，與消費者進行更直接、互動的溝通。

隨著消費者對嬰兒護理用品品質要求的提升，他們對嬰兒紙尿褲的需求也呈現出多元化、個性化的特點。

嬰兒紙尿褲市場消費現狀

當前消費升級，精細化育兒觀念流行，母嬰行業正處于消費擴張階段。嬰兒紙尿褲作為一項嬰幼兒易耗用品，其高消費額背后蘊藏的市場生機勃勃，嬰兒紙尿褲品牌營銷如何積極調整戰略，挖掘品牌價值，提高產品銷量，成為一大話題。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產品為主。

紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。

據數據統計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模達430億元，2022年我國嬰兒紙尿褲市場規模為513.74億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現差異化發展潛力與趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業主要增量市場。

嬰兒紙尿褲市場銷售趨勢

當下，消費者在選擇紙尿褲產品時，除了注重功能性與舒適性之外，顏值也是重點關注因素。因此，借助IP營銷，為產品帶來新的記憶點，是品牌實現破圈的重要途徑。品牌可以采用更貼合產品本身特質的設計，打造自己的產品美學，并圍繞新消費新場景拓展其商業價值。特別是國產品牌，可以在國潮文化助力下，將傳統文化與現代審美融合，使紙尿褲產品既實用又個性，既新潮又有情懷，俘獲更多年輕消費群體。

品牌IP化不僅能提升產品顏值，還能通過IP形象鏈接品牌和消費者，打動消費者，實現情感共鳴。同時，品牌也可以通過跨界聯名、綜藝/劇集植入等方式打造出圈營銷事件，為IP賦予新內涵，有效提高品牌知名度，強化消費者品牌認知，深化品牌影響力。

由于消費者對線上渠道的日益依賴以及線上渠道的多元化發展，以短視頻+直播為特色的社媒平臺，早已全方位滲透購買嬰兒紙尿褲產品的各個場景之中。品牌應該大力布局線上渠道，利用直播帶貨、kol種草等新興線上營銷方式拓客，直擊年輕目標群體心理，提升消費者對品牌的好感度與信任度，全方位增加嬰兒紙尿褲品牌的曝光度，再引流至私域池鎖客。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的嬰兒紙尿褲行業報告對中國嬰兒紙尿褲行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多嬰兒紙尿褲行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國嬰兒紙尿褲行業市場深度調研及投資策略預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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