電視廣告行業現狀及前景分析：我國實現電視開機廣告全面取消 2024年治理工作要推動逐步實現一個遙控器看電視

• 郭夢 2024年1月24日 來源：互聯網 372 17
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治理電視“套娃”收費和操作復雜工作開展以來，截至2023年底，經過4個多月的推進，治理電視“套娃”收費和操作復雜第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35

我國實現電視開機廣告全面取消

治理電視“套娃”收費和操作復雜工作開展以來，截至2023年底，經過4個多月的推進，治理電視“套娃”收費和操作復雜第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。在壓減收費包方面，各類收費包大幅壓減50%以上，其中有線電視壓減72%，IPTV壓減79%，互聯網電視壓減55%，單個終端由治理前最高的86個收費包壓減到現在每個終端都不多于6個收費包。對頁面、導航、收費、應用等方面進行了清晰化、醒目化、透明化升級，收費免費內容都有顯著標識。根據會議部署，2024年治理工作要推動逐步實現一個遙控器看電視。

電視廣告行業現狀及前景分析

一直以來，開機廣告的存在被認為是影響觀眾觀看體驗的重要因素。電視觀眾在打開電視后，不得不忍受幾十秒甚至長達一分鐘的廣告，這無疑是對觀眾權益的一種侵犯。此次全面取消開機廣告，是我國電視行業改革的一大進步，也是對觀眾權益的積極保障。

《2022中國適老化電視調研報告》顯示，有近五成老年用戶無法找到想要看的電視欄目，該問題主要體現在：操作復雜、電視開機后沒有直接進入直播頻道。

把開機廣告拿掉，僅僅只是整治智能電視亂象的第一步，盡管是看起來如此簡單的一步，足以讓更多能力受限群體缺失已久的基礎體驗得到填補。

取消開機廣告只是第一步。未來，電視行業還需要在提升內容質量、優化用戶體驗等方面下更大的功夫。只有這樣，才能真正實現從“看電視”到“用電視”的轉變，讓觀眾真正享受到高質量的觀看體驗。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國電視廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

電視開機廣告就如同手機上的植入廣告、自帶APP一樣，是硬件利潤極致壓縮下的產生的畸形盈利方式。據工信部數據，截止2020年，全國IPTV用戶數達到了3.15億，在如此龐大的用戶數量支持下，即便是30秒的廣告，也擁有極高的利潤。

2021年有線電視網絡收入734.56億元，同比下降2.96%。交互式網絡電視(IPTV)平臺分成收入161.76億元，同比增長19.09%。互聯網電視(OTT)集成服務業務收入78.02億元，同比增長9.73%。廣播電視機構網絡視聽收入322.24億元，同比增長31.24%。

國家廣播電視總局發布《2022年全國廣播電視行業統計公報》。公報顯示，2022年全國制作發行電視劇160部、5283集，制作發行部數同比下降17.53%，影視劇類電視節目制作時間6.07萬小時，同比下降19.28%。全國電視劇播出20.82萬部，影視劇類電視節目播出時間878.95萬小時，同比下降0.61%。2022年全國廣播電視行業總收入12419.34億元，同比增長8.10%。

在產業發展方面，《公報》顯示，2022年全國廣播電視行業總收入12419.34億元，同比增長8.10%。此外，傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入持續增長。全國廣告收入3342.32億元，同比增長8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元，同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長20.28%。

全國有線電視實際用戶2.00億戶，同比下降1.96%;全國交互式網絡電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯網電視(OTT)平均月度活躍用戶數超過2.7億戶，互聯網視頻年度付費用戶超過8億戶，互聯網音頻年度付費用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

2022年廣電相關報告顯示，全國廣播電視行業實際創收1.07萬億元，其中廣告收入就達到3342.32億元，占比在33%左右，而開機廣告是其中相當重要的一部分。

公開數據顯示，進入2023年，電視機的日均開機率已下降至不足30%。除了遭遇智能手機、平板電腦等移動終端的沖擊外，電視體驗感降低、操作復雜等種種“套路”也令消費者極為不滿。僅以智能電視開機為例，開機緩慢、操作復雜、廣告插播、遙控器功能繁多等問題，直接拉低了用戶看電視的念想，也在一定程度上降低了消費者購買彩電的積極性。

如今開機廣告消失、會員收費減少的局面背后，不同利益相關方之間也即將迎來格局的改變。

在現有利益格局下，收取可觀廣告費的電視廠商和長視頻平臺，將面臨一定的影響。尤其對于電視廠商來說，最直觀的改變可能就是漲價。

有線電視頻道能否借此機會找回曾經的影響力，還需要取決于相關方的人才流動和內容質量能否跟上時代的節奏。

欲了解更多關于電視廣告行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國電視廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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