戶外運動行業發展趨勢：戶外運動產業將在未來進一步擴容 預計2025年市場規模將增至2400億元

• 郭夢 2024年1月25日 來源：互聯網 341 15
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戶外運動掀起新消費熱潮，近年來，騎行、露營、登山、越野等戶外運動也在進入“全民參與時代”，并掀起新的消費熱潮。2023年，戶外用品的銷售呈現爆發式增長，特別是徒步、穿越、滑雪、騎行類相關產品。

經濟的發展提高了人們的購買力，使得更多的人有能力購買戶外運動用品。隨著中產階級的崛起，越來越多的人開始關注生活品質和健康生活方式，這也為戶外運動市場提供了更多的潛在消費者。中國互聯網絡信息中心數據顯示，年收入水平在6萬美元以上的消費者更有可能在戶外運動電商平臺上進行購物。這些數據說明，中高收入群體更有可能成為戶外運動消費的主要力量。據悉，2023年全國新增戶外運動相關企業6.7萬家，同比增長92.78%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

隨著戶外運動市場需求不斷增長，根據調查數據顯示，近年來我國戶外用品市場規模逐年擴大，其中戶外運動服裝和鞋類是消費者最常購買的產品。同時，消費者對于戶外運動產品的品質和功能要求也越來越高，這為戶外品牌和制造商提供了更多的機會和挑戰。

戶外運動用品行業產業鏈

戶外運動用品行業的上游為紡織行業和化工行業，生產工藝成熟、產能充足、產品供應穩定。近年來隨著我國紡織行業和化工行業的產業升級，相關產業的生產技術水平不斷提升，我國已經形成了一套完善的紡織產品和化工產品的供應鏈，充分保障了上游紡織產品和化工產品的供應。

戶外運動用品行業的下游行業主要包括戶外運動用品品牌商、零售商等。境外客戶通常對進口商品及進口商品供應商在產品質量、產品規格、產品環保性、供應商資質、生產能力、管理能力、員工勞動保護等諸多方面有嚴格要求，其對供應商的認證流程復雜、認證成本較高，故一經認證合格，雙方通常會保持長期穩定的合作關系，客戶粘性較高、客戶相對較為穩定。

需求端快速增長，而供給端存在的自然資源向戶外運動開放不夠、戶外運動專業人才缺乏、設施與產品有效供給不足等問題，使得國內戶外運動行業呈現粗放式成長。

行業政策

近年來，國務院、發改委、國家體育總局等相關部委發布了一系列支持、規范戶外運動產業發展的政策。政策主要內容包括推動露營地、騎行道、體育公園等基礎設施建設，鼓勵打造精品戶外活動賽事品牌，建設戶外運動安全管理體系，規范戶外用品的開發與營銷等。

2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》;

2022年4月，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，從國家層面，對戶外運動產業發展提出了新部署、新要求;

2022年11月，體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》;

近日，國家發展改革委、體育總局等五部門再次聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》。

2023年10月24日，國家發展改革委、體育總局、自然資源部、水利部、林草局等5部門聯合印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

一系列文件的出臺，從優化產業發展布局、擴大服務設施供給、提升服務保障水平，強化政府引導等方面為戶外運動產業發展奠定了堅實的政策基礎。此外，福建、海南、新疆、河南、寧夏、四川、天津、云南、西藏等省(區、市)結合自身資源條件和特點，也提出了支持戶外運動產業發展相關具體政策舉措。

未來，隨著戶外運動供給側的成長(包括政策、基礎設施、文旅產品)，戶外運動的體驗感、吸引力將大幅提升，戶外運動將從短期需求向長期需求轉化，成為國內居民強身健體的一種常態化生活方式。

戶外運動行業發展趨勢

當戶外運動越來越受到青睞，從徒步旅行到攀巖、從滑雪到潛水，戶外運動的項目和參與人群不斷擴大。戶外運動產業的發展自然離不開科技創新與技術進步，它體現在市場需求、經濟發展、心理需求和環境問題等多個方面，也讓戶外運動成為刺激消費的利器。

隨著后疫情時代社交及戶外場景的恢復，戶外運動行業全域電商穩步增長，消費者對產品功能有更細分的需求，相關賽道有望迎來爆發。

據國家體育總局發布的數據，預計到2025年，中國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。此外，根據Statista數據顯示，中國電子商務體育及戶外用品市場將成為該領域的全球第一大市場，收入預計將達33.5億美元。這些數據表明，戶外運動市場規模正在不斷擴大，市場需求對戶外運動消費起到了積極的推動作用。

隨著消費的回暖，戶外運動產業將在未來進一步擴容，迎來行業紅利，有望帶動相關產業鏈受益。我國戶外用品市場規模近年來持續增長，在2023年或能達到2116億元，預計在2025年市場規模將增至2400億元。

欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

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