社區團購行業現狀與發展趨勢分析2024

• 郭夢 2024年1月26日 來源：互聯網 1053 67
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隨著興盛優選推出團店業務、知花知果擴大區域版圖，阿里、京東等電商巨頭重回戰場，社區團購再度成為零售業的關注焦點。

據據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》分析：2022年我國社區團購市場規模約為 2100 億元，同比增長超 70%。到 2023 年社區團購市場規模超過 3200 億元。

圖表：2022年-2023年社區團購市場規模(億元)

社區團購行業現狀與發展趨勢分析2024

2023年以來，美團、阿里和京東等電商巨頭紛紛加碼社區團購業務。美團方面，在社區團購領域的布局尤為活躍。從上半年到下半年，美團在社區團購領域的布局一直持續不斷，擺出了一種不達目的絕不罷休的架勢。

阿里直接將淘菜菜與淘鮮達合并，并將其全新命名為淘寶買菜，對社區團購業務進行了深度整合與升級。而京東則重整旗鼓，將“京喜拼拼”改名為“京東拼拼”，并對其內部組織架構和團隊配置進行了全面優化，以提升整體運營效率。

據統計，2023年我國社區團購的零售規模約為8365.1億元，用戶規模也從2017年的2.12億人增長至2023年的8.45億人。預計2023年，我國社區團購交易規模將達到3228億元，同比增長53.71%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》分析

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。

社區團購的主要特點是地域性和社交性。它通常是由當地居民自發組織的，通過微信群、QQ群等社交媒體平臺進行宣傳和組織。團購的商品或服務種類繁多，包括日用品、食品、家居用品、家電、旅游產品等。

社區團購的優勢在于能夠以更低的價格購買商品或服務，同時還能增加社區居民之間的互動和交流。此外，社區團購還能幫助當地居民更好地了解和利用當地資源，促進當地經濟的發展。

社區團購產業鏈

中國社區團購產業鏈由供應商、社區團購服務和社區用戶組成。上游為產品供應商和服務供應商，中游為社區團購平臺和團長組成，下游是社區居民用戶，主要以家庭用戶為主。

我國社區團購產業鏈上游參與者包括蒙牛、好當家、大洋世家等產品供應商，易果生鮮、德青源等服務提供商。中游參與者包括每日一淘、食享會、快團團、小區樂等社區團購平臺。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團等第三方服務工具對接消費者。韻達物流、圓通物流、順豐物流為社區團購產業提供物流服務，支付寶、微信支付等是社區團購的支付工具。

社區團購行業發展趨勢

數字化和智能化升級：隨著科技的進步，社區團購平臺將進一步實現數字化和智能化升級。通過大數據、人工智能等技術手段，平臺可以更加精準地分析消費者需求，實現個性化推薦和服務，提高消費者的購物體驗。

供應鏈優化：社區團購行業的競爭將進一步加劇，平臺需要優化自身的供應鏈管理，提高商品品質和物流配送效率。通過與供應商的深度合作和定制化生產，平臺可以更好地滿足消費者需求，提高競爭力。

社區化運營：社區團購的核心在于社區，平臺將進一步加強社區化運營，通過團長和社群的影響力，提高消費者的參與度和忠誠度。同時，平臺還將豐富社區活動和互動形式，增強社區的凝聚力和活力。

線上線下融合：社區團購將進一步實現線上線下融合，通過線下門店的布局和建設，為消費者提供更便捷、專業的服務和體驗。同時，線下門店也可以成為線上平臺的宣傳和推廣渠道，提高品牌知名度和市場占有率。

社會責任和可持續發展：隨著社會對環保和可持續發展的關注度提高，社區團購平臺將更加注重自身的社會責任和可持續發展。通過環保包裝、綠色物流等措施，平臺可以減少資源浪費和環境污染，提高企業的社會形象和市場競爭力。

展望2024年，社區團購將呈現更加多元化、個性化的發展趨勢。

更多內容可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。

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