【出版日期】 2012年10月

【報告頁碼】 420頁

【圖表數量】 200個

【中文印刷】 8500元

【中文電子】 8500元

【中文兩版】 9000元

【英文印刷】 22000元

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

最近一年，國內彩電市場更新換代步伐加快，各大彩電企業爭相布局智能電視商機，智能電視也由此呈現出快速普及趨勢。其中，國產品牌市場占比目前已遙遙領先于合資品牌。“隨著數字技術、網絡技術的快速發展，無限量拓展電視功能的智能電視已不可逆轉地成為技術創新和產品轉型的主流趨勢。”彩電市場的競爭中心將不再集中于傳統意義上的畫質和音質，而是將逐步轉移到高品質的“硬件＋軟件應用＋服務”的綜合平臺之上。自2011年8月以來，以海爾、長虹、康佳、TCL、創維、海信為代表的六大國產彩電廠商紛紛加大在智能電視領域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應用市場的開發和整合，希望通過高質量的應用提升用戶體驗，開發屬于自己的競爭“藍海”。國內智能電視市場自2011年5月起開始快速增長，至2012年4月已取得電視機總銷量約30%的市場份額，而去年同期僅為9%。

目前國產品牌智能電視的硬件配置已等同于PC機配置，另外對于應用程序（APP）開發的重視以及軟件平臺的取舍也將成為其最大的競爭優勢。合資品牌推出的智能電視多是基于Linux平臺，而國產智能電視多采用安卓系統，相對具有更好的交互性和市場成熟性。2012年1～5月彩電市場量額齊跌，液晶電視銷量同比下降9.5%。1-5月彩電內銷量為1470萬臺，同比下降12.9%；銷售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視1331.9萬臺，同比下降9.5%，銷售額為466.6萬元，同比下降18.7%。 4-5月彩電內銷量跌幅開始減小，零售規模621.9萬臺，同比下降2.9%，零售額220.8億元，同比下降11.1%。其中，液晶電視567萬臺，同比提升0.7%，零售額為200.1萬元，同比下降9%。3月液晶電視價格降幅波動為9%，而4月～5月降幅相差無幾。LED向全尺寸領域加速滲透，市場份額近70%。3D及智能電視滲透率大幅提升，但競爭激烈。5月，3D銷量為83萬臺，滲透率從1月的24%上升到30%。快門式與偏光式3D市場份額比為63:37。5月智能電視銷量29.1萬臺，平板電視銷量滲透率26.8%。普通和低成本D-LED加速增長。低成本D-LED使用CCFL背光設計，成本比側入式背光LED低約20美元，比CCFL約多5美元。隨著D-LED在成本上逐漸接近CCFL，市場必將成取代之勢。

節能新政助力平板電視產業升級轉型 補貼差異導致產品分化，是彩電升級的重要因素。液晶電視中達到二級以上能效標準的產品銷售份額將占整體平板電視市場的95%，等離子電視中達到二級以上能效標準產品的銷售份額將占到92%以上，能效補貼受益面較其他家電產品廣，且一級能效產品中，大、中尺寸產品較多。 目前平板電視中，液晶電視一二級產品能效占比分別約為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。節能新政的效果預計將在下半年逐漸顯現，倫敦奧運對6-8月傳統淡季的調節作用，第三和第四季度全國彩電銷量預計分別為1069.3萬臺和1345.9萬臺，同比分別增長3.5%和3.4%。下半年彩電價格戰一觸即發。上半年月度滲透率為26.8%。全年電視零售量將達到4191萬臺，同比增0.1%。其中，液晶和等離子電視銷量將分別為3807萬臺和280萬臺，同比分別增長2.6%和8.1%，CRT銷量繼續快速下降到103萬臺，同比下降52.4%。3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，占平板電視的40%，3D等離子滲透率為84%。全年智能電視銷量為1027萬臺，占平板電視的25%。其中，液晶和等離子電視分別為917萬臺和110萬臺，滲透率分別為24%和39%對中國平板電視的發展現狀而言，掌握上游面板資源是平板電視發展的重要環節之一。到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業增加值率達到25%。《規劃》還指出，在“十二五”末平板電視占彩電產量比重達到95%以上，并培育2~3個具有國際競爭力、年銷售收入突破千億元的領軍企業。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、家電行業協會、中國電視行業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹家電的定義、分類等，然后分析家電行業的發展現狀，接著深度研究家電行業產銷及市場發展形勢。隨后闡述家電行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析家電行業的發展前景與趨勢，同時中研普華對家電行業進行全面的投資分析。本報告是家電行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具價值的投資決策參考報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展概述
第一章 電視機行業概述
第一節 行業相關界定
一、電視機的定義
二、行業發展歷程
三、電視機行業的認證標志
第二節 電視機產品特性
一、產品分類
二、電視機市場特征分析
三、液晶電視機市場分析
四、等離子電視機市場分析
五、數字高清電視機市場分析
 
第二章 家電行業細分市場分析
第一節 家用電器市場
一、家用電器市場規模分析
二、家用電器市場競爭格局分析
三、“十二五”期間家電市場投資機會、風險分析
第二節 電視機市場
一、電視機市場規模分析
二、電視機市場競爭格局分析
三、“十二五”期間電視機市場投資機會、風險分析
四、電視機行業存在的問題
 
第三章 2012年家用電器行業發展態勢分析
第一節 2012年家用電器市場發展狀況分析
一、電視機行業特點分析
二、電視機市場需求分析
三、電視機未來轉型方向
四、消費者消費心理分析
五、消費者消費習慣分析
第二節 2012年全球家用電器市場分析
一、2012年全球家用電器需求分析
二、2012年全球電視機產銷分析
三、2012年中外電視機市場對比
四、全球家電市場品牌關注分析
 
第二部分 宏觀經濟政策環境分析
第四章 歐、美債務危機下電視機行業宏觀經濟環境分析
第一節 2012年全球經濟環境分析
一、2012年全球經濟運行概況
二、2012-2016年全球經濟形勢預測
第二節 歐、美債務危機對全球經濟的影響
一、歐、美債務危機發展趨勢及其國際影響
二、對各國實體經濟的影響
三、歐、美債務危機對各國經濟政策調控的影響
第三節 金融危機對中國經濟的影響
一、金融危機對中國實體經濟的影響
二、金融危機影響下的主要行業
三、中國宏觀經濟政策變動及趨勢
第四節 2012-2016年中國宏觀經濟環境分析
一、2012年中國宏觀經濟運行現狀
二、我國宏觀經濟面臨風險分析
三、我國未來宏觀經濟政策調控方向
四、2012-2016年中國宏觀經濟趨勢預測
 
第五章 2012年電視機產業相關行業發展概況
第一節 上游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”期間發展趨勢預測
三、行業新動態及其對電視機行業的影響
第二節 下游行業市場發展分析
一、發展現狀
二、“十二五”發展趨勢預測
三、行業新動態及其對電視機行業的影響
 
第六章 中國電視機行業發展環境分析
第一節 國內電視機經濟環境分析
一、2012年我國宏觀經濟環境分析
二、2012年家電行業經濟環境分析
三、國內家電行業稅收政策分析
第二節 中國電視機行業政策環境分析
一、“十一五”家電行業發展總結
二、“十二五”家電行業發展前景
三、“家電下鄉”政策紅利面臨考驗
四、家電行業興起起“3C”化潮流
 
第七章 電視機行業全球市場分析
第一節 2012年全球主要國家電視機行業市場概況
一、歐洲地區
二、北美地區
三、亞洲地區
第二節 家電行業發展趨勢
一、家電網絡化
二、家電智能化
三、家電電腦化
四、高端家電市場成為未來主流市場
五、“家電大國”向“家電強國”轉型
第三節 電視機行業主要經濟數據數據分析
一、2012年全國電視機器制造業主要經濟指標
二、2012年全國及各省市家用電視機制造業資產負債分析
三、2012年全國及各省市家用電視機制造業行業規模分析
四、2012年全國及各省市家用電視機制造業盈利能力分析
 
第八章 2012-2011年中國電視機行業總體運行數據分析
第一節 2012年中國電視機行業總體數據分析
一、2012年1-9月電視機進出口數據
二、2012年1-9月電視機總產量數據
三、2012年1-9月電視機銷售產值數據
第二節 2012年中國電視機行業不同規模企業數據分析
一、2012年家電上市公司半年報業績分析
二、2012年大型國有家電企業業績分析
三、2012年中小型家電企業業績分析
第三節 2012年中國電視機行業不同地區企業數據分析
一、2012年1-9月我國主要省份地區電視機總產量統計
二、2012年1-9月我國主要省份地區電視機銷售產值統計
三、2012年1-9月我國主要省份地區電視機利潤統計分析
 
第三部分 行業競爭格局分析
第九章 中國電視機行業市場供需分析
第一節 電視機行業市場現狀分析及預測
一、2012年上半年電視機增速分析
二、2008-2012年我國電視機行業總產值分析
二、2012-2016年我國電視機行業總產值預測
第二節 電視機產品產量分析及預測
一、樓市調控對我國家電行業的影響分析
二、2008-2012年我國電視機行業產量分析
三、2012-2016年我國電視機行業產量預測
第三節 電視機市場需求分析及預測
一、2008-2012年我國電視機行業市場需求分析
二、2012-2016年我國電視機行業市場需求預測
 
第十章 中國電視機市場規模分析
第一節 2012年中國電視機區域市場規模分析
一、2012年華北地區市場規模分析
二、2012年華東地區市場規模分析
三、2012年華中地區市場規模分析
四、2012年華南地區市場規模分析
第二節 2012-2016年中國電視機行業市場規模預測
一、2012-2016年華北地區市場規模預測
二、2012-2016年華東地區市場規模預測
三、2012-2016年華中地區市場規模預測
四、2012-2016年華南地區市場規模預測
 
第十一章 電視機行業細分市場分析
第一節 液晶電視機現狀及前景
一、液晶電視機的概念、分類和優勢
二、主要變頻電視機品牌發展歷程
三、2012年液晶電視機市場概況
四、液晶電視機品牌滿意度調查分析
五、液晶電視機未來發展趨勢
六、液晶電視機成2012年電視機市場競爭焦點
第二節 等離子電視機
一、2012年等離子電視機市場占有率
二、2012年電視機能效升級引發產業變動
三、電視機節 能走出惡性循環刻不容緩
第三節 數字高清電視機
一、數字高清電視機市場現狀分析
二、2012年數字高清電視機市場分析
三、2012年數字高清電視機企業全面擴張
四、2012年數字高清電視機市場競爭格局
五、2012年數字高清電視機市場發展走向
 
第十二章 中國電視機行業重點企業調研分析
第一節 小天鵝股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第二節 百視通股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第三節 百視通股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第四節 東方明珠股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第五節 TCL集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第六節 康佳集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第七節 歌華有線股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第八節 青島海爾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第九節 四川長虹股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
第十節 合肥三洋股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2012-2016年公司發展戰略分析
 
第十三章 2012年中國電視機行業市場競爭格局分析
第一節 電視機行業主要競爭因素分析
一、行業內企業競爭
二、潛在進入者
三、替代產品威脅
四、供應商議價能力
五、需求客戶議價能力
第二節 電視機企業國際競爭力比較
一、生產要素
二、市場需求
三、關聯行業
四、企業結構與戰略
五、政府扶持力度
第三節 電視機行業競爭格局分析
一、電視機行業集中度分析
二、電視機行業競爭程度分析
三、電視機品牌競爭力分析
四、電視機市場競爭升級主打“服務戰”
第四節 電視機行業競爭策略分析
一、歐、美債務危機對行業競爭格局的影響
二、2012-2016年電視機行業競爭策略分析
三、2012-2016年電視機行業競爭格局展
 
第四部分 投資環境及機會、風險
第十四章 金融危機下中國電視機行業投資分析及建議
第一節 投資機遇分析
一、中國經濟的率先復蘇對行業的支撐
二、電視機行業企業在危機中的競爭優勢
三、金融危機促使行業內優勝劣汰速度加快
第二節 投資風險分析
一、同業競爭風險
二、市場貿易風險
三、行業金融信貸市場風險
四、產業政策變動風險
第三節 行業應對策略
一、把握國家宏觀政策契機
二、戰略合作聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節 重點客戶戰略的實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、強化重點客戶的管理
四、對重點客戶的營銷策略
五、實施重點客戶戰略中需重點解決的問題
 
第十五章 電視機行業發展趨勢與投資戰略研究
第一節 電視機市場發展潛力分析
一、市場空間廣闊
二、競爭格局變化
三、高科技應用帶來新生機
第二節 電視機行業發展趨勢分析
一、品牌格局趨勢
二、渠道分布趨勢
三、消費趨勢分析
第三節 電視機行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、營銷品牌戰略
第四節 對我國電視機品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、電視機實施品牌戰略的意義
三、我國電視機企業的品牌戰略
四、電視機品牌戰略管理的策略

圖表目錄：
圖表：2012年家電行業進出口數據統計
圖表：2012年家電行業工業生產總值統計
圖表：2012年家電行業公司銷售業績排名
圖表：2012年電視機行業生產總值情況統計分析
圖表：2012年電視機行業銷售總值統計分析
圖表：2012年電視機行業進出口統計分析
圖表：2008-2012年我國電視機銷售產值統計
圖表：2008-2012年我國電視機市場品牌關注度排名
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年百視通股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年百視通股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年百視通股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年百視通股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年東方明珠股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年東方明珠股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年東方明珠股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年東方明珠股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司營業收入增長預測
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司每股指標分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司成長能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司盈利能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司盈利質量分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司運營能力分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司財務風險分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2012年海爾電器股份有限公司利潤表分析
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司每股收益增長預測
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司凈利潤增長預測 
圖表：2011-2014年海爾電器股份有限公司營業收入增長預測
圖表：華東地區電視機銷售產值統計
圖表：華南地區電視機銷售產值統計
圖表：華北地區電視機銷售產值統計
圖表：華中地區電視機銷售產值統計
圖表：華東地區電視機銷售產值統計
圖表：華南地區電視機銷售產值統計
圖表：華北地區電視機銷售產值統計
圖表：華中地區電視機銷售產值統計
圖表：2012-2012年家電行業市場規模預測
圖表：2012-2012年電視機市場規模預測

略……

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