第一部分 發展現狀與前景分析

第一章 全球移動電視廣告行業發展分析

第一節 國際廣告行業發展狀況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2012年世界廣告業排名狀況分析

三、2013年世界廣告業發展狀況

第二節 世界移動電視廣告行業市場情況

一、2012年世界移動電視廣告產業發展現狀

二、2013年國際移動電視廣告產業發展態勢

三、2013年國際移動電視廣告市場需求分析

四、2013年全球移動電視廣告行業挑戰與機會

第三節 部分國家地區移動電視廣告行業發展狀況

一、2012-2013年美國移動電視廣告行業發展分析

二、2012-2013年歐洲移動電視廣告行業發展分析

三、2012-2013年日本移動電視廣告行業發展分析

四、2012-2013年韓國移動電視廣告行業發展分析

 

第二章 我國移動電視廣告行業發展現狀

第一節 中國移動電視廣告行業發展概述

一、中國移動電視廣告發展歷程

二、中國移動電視廣告的產品類別

三、中國的移動電視廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下移動電視廣告的優勢

第二節 我國移動電視廣告行業發展狀況

一、2012年中國移動電視廣告行業發展回顧

二、2012年移動電視廣告行業發展情況分析

三、2012年我國移動電視廣告市場特點分析

四、2013年我國移動電視廣告市場發展分析

第三節 中國移動電視廣告行業供需分析

一、2012年中國移動電視廣告市場供給總量分析

二、2012年中國移動電視廣告市場供給結構分析

三、2013年中國移動電視廣告市場需求總量分析

四、2013年中國移動電視廣告市場需求結構分析

五、2013年中國移動電視廣告市場供需平衡分析

 

第三章 中國移動電視廣告受眾及投放分析

第一節 移動電視廣告的投放原因及特點

一、投放移動電視廣告的原因

二、移動電視廣告在廣告媒體中的地位

三、移動電視廣告接受度情況分析

四、制約移動電視廣告發展的瓶頸

第二節 移動電視廣告受眾分析

一、受眾接觸移動電視廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響移動電視廣告投放的要素分析

一、影響移動電視廣告投放宏觀因素分析

二、創意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高移動電視廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度

 

第四章 移動電視廣告主要形式發展分析

第一節 公交移動電視廣告

一、公交移動電視廣告的介紹

二、公交移動電視廣告的優勢

三、公交移動電視廣告的關注度

四、2012-2013年公交移動電視廣告發展分析

第二節 地鐵移動電視廣告

一、地鐵移動電視廣告的介紹

二、地鐵移動電視廣告的優勢

三、地鐵移動電視廣告的關注度

四、2012-2013年地鐵移動電視廣告發展分析

第三節 火車移動電視廣告

一、火車移動電視廣告的介紹

二、火車移動電視廣告的優勢

三、火車移動電視廣告的關注度

四、2012-2013年火車移動電視廣告發展分析

第四節 樓宇移動電視廣告

一、樓宇移動電視廣告的介紹

二、樓宇移動電視廣告的優勢

三、樓宇移動電視廣告的關注度

四、2012-2013年樓宇移動電視廣告發展分析

第五節 手機移動電視廣告發展分析

一、手機移動電視廣告的介紹

二、手機移動電視廣告的優勢

三、手機移動電視廣告的關注度

四、2012-2013年手機移動電視廣告發展分析

 

第五章 中國移動電視廣告行業區域市場分析

第一節 2013年華北地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第二節 2013年東北地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第三節 2013年華東地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第四節 2013年華南地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第五節 2013年華中地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第六節 2013年西南地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

第七節 2013年西北地區移動電視廣告行業分析

一、2012-2013年行業發展現狀分析

二、2012-2013年市場規模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析

四、2013-2017年行業發展前景預測

五、2013-2017年行業投資風險預測

 

第六章 移動電視廣告行業投資與發展前景分析

第一節 2013年上半年移動電視廣告行業投資情況分析

一、2013年上半年總體投資結構

二、2013年上半年投資規模情況

三、2013年上半年投資增速情況

四、2013年上半年分行業投資分析

五、2013年上半年分地區投資分析

第二節 移動電視廣告行業投資機會分析

一、移動電視廣告投資項目分析

二、可以投資的移動電視廣告模式

三、2013年移動電視廣告投資機會

四、2013年移動電視廣告細分行業投資機會

五、2013年移動電視廣告投資新方向

第三節 移動電視廣告行業發展前景分析

一、移動電視廣告市場發展前景分析

二、我國移動電視廣告市場蘊藏的商機

三、媒體競合下移動電視廣告市場的發展前景

四、2013-2017年移動電視廣告市場面臨的發展商機

 

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 移動電視廣告行業競爭格局分析

第一節 移動電視廣告行業集中度分析

一、移動電視廣告市場集中度分析

二、移動電視廣告企業集中度分析

三、移動電視廣告區域集中度分析

第二節 移動電視廣告行業主要企業競爭力分析

一、重點企業資產總計對比分析

二、重點企業從業人員對比分析

三、重點企業全年營業收入對比分析

四、重點企業利潤總額對比分析

五、重點企業綜合競爭力對比分析

第三節 移動電視廣告行業競爭格局分析

一、2012年移動電視廣告行業競爭分析

二、2012年中外移動電視廣告產品競爭分析

三、2012-2013年國內外移動電視廣告競爭分析

四、2012-2013年我國移動電視廣告市場競爭分析

五、2012-2013年我國移動電視廣告市場集中度分析

六、2013-2017年國內主要移動電視廣告企業動向

 

第八章 2013-2017年中國移動電視廣告行業發展形勢分析

第一節 移動電視廣告行業發展概況

一、移動電視廣告行業發展特點分析

二、移動電視廣告行業投資現狀分析

三、移動電視廣告行業總產值分析

四、移動電視廣告行業技術發展分析

第二節 2012-2013年移動電視廣告行業市場情況分析

一、移動電視廣告行業市場發展分析

二、移動電視廣告市場存在的問題

三、移動電視廣告市場規模分析

第三節 2012-2013年移動電視廣告供需狀況分析

一、移動電視廣告供給分析

二、移動電視廣告需求分析

三、移動電視廣告市場供需狀況分析

 

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國移動電視廣告行業整體運行指標分析

第一節 2013年中國移動電視廣告行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、行業生產規模分析

第二節 2013年中國移動電視廣告行業產銷分析

一、行業生產情況總體分析

二、行業銷售收入總體分析

第三節 2013年年中國移動電視廣告行業財務指標總體分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

 

第十章 移動電視廣告行業贏利水平分析

第一節 成本分析

一、2012-2013年移動電視廣告成本價格走勢

二、2012-2013年移動電視廣告行業人工成本分析

第二節 盈利水平分析

一、2012-2013年移動電視廣告行業價格走勢

二、2012-2013年移動電視廣告行業營業收入情況

三、2012-2013年移動電視廣告行業毛利率情況

四、2012-2013年移動電視廣告行業贏利能力

五、2012-2013年移動電視廣告行業贏利水平

六、2013-2017年移動電視廣告行業贏利預測

 

第十一章 移動電視廣告行業盈利能力分析

第一節 2013年中國移動電視廣告行業利潤總額分析

一、利潤總額分析

二、不同規模企業利潤總額比較分析

三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第二節 2013年中國移動電視廣告行業銷售利潤率

一、銷售利潤率分析

二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

第三節 2013年中國移動電視廣告行業總資產利潤率分析

一、總資產利潤率分析

二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

第四節 2013年中國移動電視廣告行業產值利稅率分析

一、產值利稅率分析

二、不同規模企業產值利稅率比較分析

三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

 

第十二章 移動電視廣告重點企業發展分析

第一節 分眾傳媒控股有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第二節 合眾傳播

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第三節 世通華納

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第四節 深圳移動視訊

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第五節 安徽分寸移動電視廣告有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第六節 寧波移動電視公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第七節 中央電視臺移動傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第八節 杭州地鐵移動電視廣告公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第九節 重慶公交移動電視公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第十節 華視傳媒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

 

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 移動電視廣告行業投資策略分析

第一節 行業發展特征

一、行業的周期性

二、行業的區域性

三、行業的上下游

四、行業經營模式

第二節 行業投資形勢分析

一、行業發展格局

二、行業進入壁壘

三、行業SWOT分析

四、行業五力模型分析

第三節 移動電視廣告行業投資效益分析

一、2013年移動電視廣告行業投資狀況分析

二、2013年移動電視廣告行業投資效益分析

三、2013-2017年移動電視廣告行業投資方向

四、2013-2017年移動電視廣告行業投資建議

第四節 移動電視廣告行業投資策略研究

一、2012年移動電視廣告行業投資策略

二、2013年移動電視廣告行業投資策略

三、2013-2017年移動電視廣告行業投資策略

四、2013-2017年移動電視廣告細分行業投資策略

 

第十四章 移動電視廣告行業投資風險預警

第一節 影響移動電視廣告行業發展的主要因素

一、2013年影響移動電視廣告行業運行的有利因素

二、2013年影響移動電視廣告行業運行的穩定因素

三、2013年影響移動電視廣告行業運行的不利因素

四、2013年我國移動電視廣告行業發展面臨的挑戰

五、2013年我國移動電視廣告行業發展面臨的機遇

第二節 移動電視廣告行業投資風險預警

一、2013-2017年移動電視廣告行業市場風險預測

二、2013-2017年移動電視廣告行業政策風險預測

三、2013-2017年移動電視廣告行業經營風險預測

四、2013-2017年移動電視廣告行業技術風險預測

五、2013-2017年移動電視廣告行業競爭風險預測

六、2013-2017年移動電視廣告行業其他風險預測

 

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 移動電視廣告行業發展趨勢分析

第一節 2013-2017年中國移動電視廣告市場趨勢分析

一、2012-2013年我國移動電視廣告市場趨勢總結

二、2013-2017年我國移動電視廣告發展趨勢分析

第二節 2013-2017年移動電視廣告產品發展趨勢分析

一、2013-2017年移動電視廣告產品技術趨勢分析

二、2013-2017年移動電視廣告產品價格趨勢分析

第三節 2013-2017年中國移動電視廣告行業供需預測

一、2013-2012年中國移動電視廣告供給預測

二、2013-2017年中國移動電視廣告需求預測

三、2013-2017年中國移動電視廣告價格預測

第四節 2013-2017年移動電視廣告行業規劃建議

一、移動電視廣告行業“十二五”整體規劃

二、2013-2017年移動電視廣告行業規劃建議

 

第十六章 中研普華企業管理策略建議

第一節 市場策略分析

一、移動電視廣告價格策略分析

二、移動電視廣告渠道策略分析

第二節 銷售策略分析

一、媒介選擇策略分析

二、產品定位策略分析

三、企業宣傳策略分析

第三節 提高移動電視廣告企業競爭力的策略

一、提高中國移動電視廣告企業核心競爭力的對策

二、移動電視廣告企業提升競爭力的主要方向

三、影響移動電視廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑

四、提高移動電視廣告企業競爭力的策略

第四節 對我國移動電視廣告品牌的戰略思考

一、移動電視廣告實施品牌戰略的意義

二、移動電視廣告企業品牌的現狀分析

三、我國移動電視廣告企業的品牌戰略

四、移動電視廣告品牌戰略管理的策略

 

圖表目錄

圖表：移動電視廣告產業鏈分析

圖表：移動電視廣告行業生命周期

圖表：2012-2013年中國移動電視廣告行業市場規模

圖表：2012-2013年全球移動電視廣告產業市場規模

圖表：2012-2013年移動電視廣告重要數據指標比較

圖表：2012-2013年中國移動電視廣告行業銷售情況分析

圖表：2012-2013年中國移動電視廣告行業利潤情況分析

圖表：2012-2013年中國移動電視廣告行業資產情況分析

圖表：2012-2013年中國移動電視廣告競爭力分析

圖表：2013-2017年中國移動電視廣告市場前景預測

圖表：2013-2017年中國移動電視廣告市場價格走勢預測

圖表：2013-2017年中國移動電視廣告發展前景預測

圖表：2012年全球四大移動電視廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體移動電視廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2008-2012年間全球10大移動電視廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2012年美國各類移動電視廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業移動電視廣告支出

圖表：2012年全球移動電視廣告公司收入排名

圖表：2008-2012年美國移動電視廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2008-2011年美國移動電視廣告市場規模及預測

圖表：2009-2012年日本主要媒體移動電視廣告市場規模

圖表：2009-2012年日本主要媒體移動電視廣告市場規模變動情況

圖表：2009-2012年日本移動電視廣告市場規模及預測

圖表：戶外媒體移動電視廣告投放前五行業

圖表：移動電視廣告傳播效果分析

圖表：人們對移動電視廣告的總體看法

圖表：移動電視廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2010-2012年央視移動電視廣告收入增長情況

圖表：2012年移動電視廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種移動電視廣告形式營業額比重

圖表：1979-2012年廣東省移動電視廣告公司移動電視廣告營業額情況

圖表：2009年-2012年全球各地區移動電視廣告經營額

圖表：2009年-2012年全球移動電視廣告市場規模及增速

圖表：2012年中國移動電視廣告媒體結構

圖表：中國本土移動電視廣告公司的SWOT分析

圖表：2009-2012年各類型被訪媒體實際移動電視廣告收入增幅變化情況

圖表：主要移動電視廣告關注度結構對比分析

圖表：2012年中國樓宇/戶外液晶移動電視廣告市場終端數量市場細分份額

圖表：中國戶外電視移動電視廣告經營者宣傳策略列表

圖表：2001-2012年中國IT產品行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國IT產品行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國交通行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國交通行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國網絡服務行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國通訊服務行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國通訊服務行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國消費電子行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國消費電子行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國食品飲料行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國食品飲料行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國服飾行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國服飾行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國金融服務行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國金融服務行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011-2012年中國醫療服務行業移動電視廣告投放對比

圖表：2011-2012年中國醫療服務行業移動電視廣告主投放前十家

圖表：2011中國移動電視廣告市場營收規模及增長率統計

圖表：2003-2012年中國移動電視廣告市場規模及增長率

圖表：2008-2012年1-10月中國移動電視廣告市場增長率情況

圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表

圖表：中國移動電視廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國移動電視廣告業結構關系

圖表：中國移動電視廣告業活動過程

圖表：移動電視廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2012年美國移動電視廣告主及移動電視廣告代理投放網絡移動電視廣告的主要原因

圖表：2009-2012年美國網絡移動電視廣告及移動電視廣告市場規模

圖表：2012年各類移動電視廣告經營額同比增長率

圖表：2012年重點行業移動電視廣告活躍度

圖表：2009-2012年中國地鐵移動電視市場規模

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：1994-2012年中國廣播移動電視廣告收入增長情況

圖表：2008年度中國交通廣播移動電視廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2011/2012年同期網絡移動電視廣告市場狀況比較

圖表：2011/2012年同期網絡移動電視廣告價值估算

圖表：2012年各月TOP100移動電視廣告主市場價值估算

圖表：2012年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

圖表：2012年TOP10移動電視廣告行業類型

圖表：2012年移動電視廣告價值估算TOP10移動電視廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2012年中國品牌移動電視廣告投放費用及增長率

圖表：2012年第2季度中國移動電視廣告主要廠商市場份額

圖表：2009-2012年房地產行業移動電視廣告投放情況

圖表：2009-2012年汽車行業移動電視廣告投放情況

圖表：2009-2006年韓國移動移動電視廣告的發展

圖表：2011年我國移動電視廣告不同類型收入比例

圖表：2011年和2012年全球移動電視廣告收入構成比較

圖表：2013年全球移動電視廣告收入發展預測

圖表：2011-2012年Google部分財務數據

圖表：WPP在2013年前兩個月收購情況

圖表：2009-2012年WPP部分財務數據