第一章 植入式廣告相關概述

1.1 植入式廣告簡介

1.1.1 植入式廣告定義

1.1.2 植入式廣告的主要形式

1.1.3 植入式廣告的發展階段

1.2 植入式廣告的優劣勢

1.2.1 植入式廣告的優勢

1.2.2 植入式廣告的劣勢

1.3 植入式廣告的發展層次

1.3.1 簡單植入

1.3.2 整合植入

1.3.3 焦點植入

 

第二章 2012-2013年中國植入式廣告行業面臨的發展環境

2.1 政策環境

2.1.1 《中華人民共和國廣告法》

2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》

2.1.3 《外商投資廣告企業管理規定》

2.1.4 《關于促進廣告業發展的指導意見》

2.1.5 《文化產業振興規劃》

2.2 經濟環境

2.2.1 2011年中國國民經濟總體運行狀況

2.2.2 2012年1-6月我國國民經濟運行情況

2.2.3 中國調整宏觀政策促進經濟增長

2.2.4 多措并舉拉動中國經濟企穩回升

2.3 社會環境

2.3.1 中國穩步推進文化產業體制改革

2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國

2.3.3 中國傳媒產業進入快速發展階段

2.3.4 中國新媒體發展日趨成熟

2.4 行業環境

2.4.1 中國廣告業總體發展狀況

2.4.2 2010年我國廣告行業經營狀況分析

2.4.3 2011年中國廣告業運行情況

2.4.4 2012年中國廣告業運行情況

2.4.5 中國廣告市場步入價值性擴展階段

 

第三章 2012-2013年中國植入式廣告行業總體分析

3.1 植入式廣告在我國迅速發展的原因

3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

3.1.2 植入式廣告使企業和媒體實現雙贏

3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制

3.2 中國植入式廣告行業發展概況

3.2.1 我國植入式廣告行業發展回顧

3.2.2 我國植入式廣告迎來發展契機

3.2.3 國內植入式廣告市場持續快速發展

3.2.4 中國植入式廣告市場發展仍不成熟

3.3 植入式廣告的發展特點

3.3.1 由低頻率向高頻率轉變

3.3.2 由單一品牌向多品牌轉變

3.3.3 由靜態向動態轉變

3.4 制約中國植入式廣告發展的因素

3.4.1 媒體與廠商信息不對稱

3.4.2 廣告植入過于生硬

3.4.3 植入式廣告定價標準缺失

3.4.4 誠信缺失制約行業發展

3.5 促進植入式廣告發展的對策建議

3.5.1 發展植入式廣告行業的對策思路

3.5.2 推動植入式廣告行業規范有序發展

3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系

3.5.4 發展中國植入式廣告市場的建議

 

第四章 2012-2013年影視植入式廣告分析

4.1 電影植入式廣告簡述

4.1.1 電影的傳播特點

4.1.2 電影植入式廣告的分類

4.1.3 電影與植入式廣告的融合

4.2 2012-2013年電影植入式廣告分析

4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據

4.2.2 電影植入式廣告的優勢及劣勢

4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因

4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程

4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析

4.3 2012-2013年電視植入式廣告分析

4.3.1 電視植入式廣告運作模式

4.3.2 美國電視植入式廣告發展經驗借鑒

4.3.3 植入式廣告對國內電視劇市場的影響

4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突

4.4 2012-2013年影視植入式廣告市場面臨的問題

4.4.1 企業方存在的問題

4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題

4.4.3 第三方公司存在的問題

4.4.4 定價體系亟待完善

4.5 2012-2013年影視植入式廣告發展策略

4.5.1 保證影視作品質量

4.5.2 植入廣告進行專業策劃

4.5.3 品牌植入與劇情深度融合

4.5.4 全方位整合營銷

4.5.5 植入廣告的重復策略

 

第五章 2012-2013年網絡游戲植入式廣告分析

5.1 2012-2013年中國網絡游戲植入式廣告的發展

5.1.1 網游植入式廣告的興起

5.1.2 網游植入式廣告的市場規模

5.1.3 網游植入式廣告新勢力崛起

5.1.4 網游植入式廣告產業鏈分析

5.1.5 網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間

5.2 影響網絡游戲植入式廣告的因素

5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關分析

5.2.3 植入方式與廣告效果的相關分析

5.3 網絡游戲植入廣告經營策略

5.3.1 應擴大網絡游戲的植入空間

5.3.2 根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

5.3.3 根據廣告目的合理設置植入方式

 

第六章 2012-2013年植入式廣告的運作分析

6.1 植入式廣告的運作模式

6.1.1 場景植入

6.1.2 對白植入

6.1.3 情節植入

6.1.4 形象植入

6.2 植入式廣告的運作困局

6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

6.2.2 植入式廣告不可掌控

6.2.3 接觸點不等于一切

6.2.4 尋找合適機會植入

6.3 植入式廣告的運作策略

6.3.1 內容本位原則和生活真實原則

6.3.2 新老品牌的策略差異

6.3.3 品牌符號意義的和諧

6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義

 

第七章 植入式廣告行業投資分析

7.1 中國植入式廣告行業投資機遇及風險

7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算

7.1.3 植入式廣告投資風險

7.1.4 植入式廣告投資建議

7.2 植入式廣告的新興載體

7.2.1 交友網站植入式廣告業務收效顯著

7.2.2 社區網站嘗試植入式廣告營銷

7.2.3 視頻網站搶占植入式廣告市場份額

7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧

7.2.5 植入式廣告進入商業話劇領域

7.3 植入式廣告客戶分析

7.3.1 汽車廠商發掘植入式廣告商機

7.3.2 IT產品注重植入式廣告營銷

7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

7.3.4 植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑

 

第八章 中國植入式廣告行業發展趨勢及前景

8.1 中國植入式廣告行業的發展趨勢

8.1.1 發展全球化

8.1.2 涉及領域廣泛化

8.1.3 媒體運用多樣化

8.1.4 運作模式復雜化

8.2 中國植入式廣告行業前景展望

8.2.1 植入式廣告發展潛力巨大

8.2.2 中國植入式廣告行業前景廣闊

8.2.3 網絡植入式廣告發展前景看好

8.2.4 2013-2017年中國植入式廣告行業預測分析

 

圖表目錄：

圖表 2011年國內生產總值及其增長速度

圖表 2011年我國工業增加值及其增長速度

圖表 2011年我國固定資產投資及其增長速度

圖表 2011年我國社會消費品總額及其增長速度

圖表 2011年我國貨物進出口總額及其增長速度

圖表 中國廣告經營額與國內生產總值

圖表 中國廣告收入增長率情況

圖表 中國各地區廣告業發展情況

圖表 中國各類廣告經營單位發展情況

圖表 中國四大網絡媒體廣告業務收入情況

圖表 中國各行業廣告投放額統計

圖表 中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測

圖表 中國網民及網游玩家數量情況

圖表 中國網游玩家日均玩游戲時間

圖表 網游植入式廣告產業鏈示意圖

圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關分析一

圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關分析二

圖表 游戲介入程度與廣告效果相關分析一

圖表 游戲介入程度與廣告效果相關分析二

圖表 知名/新奇品牌的認知效果

圖表 知名/新奇品牌的情感效果

圖表 視頻+音頻復合式植入的情感效果

圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數分布

圖表 2013-2017年中國植入式廣告市場預測