第一章 期刊雜志廣告行業發展概述     1

第一節 廣告簡介  1

一、廣告的概念    1

二、廣告的本質特點和要素       1

三、廣告的分類和主要形式       2

四、廣告媒體簡介       4

第二節 期刊雜志廣告  6

一、期刊雜志廣告的概念    6

二、期刊雜志廣告的劃分    6

三、期刊雜志廣告的主要功能    6

四、期刊雜志廣告媒體       7

五、期刊雜志廣告的特征    7

 

第二章 國外廣告行業發展分析      9

第一節 世界廣告行業發展概況  9

一、2012-2013年全球廣告經營狀況       9

二、2012年世界廣告業排名狀況分析     9

三、2013年1季度世界廣告業發展狀況  11

第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析       12

一、2012年世界廣告業發展規模分析     12

二、2012年世界廣告業發展特點分析     12

三、2012年世界廣告發展存在的問題     14

四、2012年世界廣告企業競爭分析  14

第三節 全球廣告市場分析  15

一、全球廣告市場格局分析       15

二、2012年戛納廣告節的開展情況  16

三、2012年全球廣告支出情況分析  17

四、2012年全球期刊雜志廣告開支額     17

五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊  18

六、2010-2012年中國對全球廣告市場的貢獻       18

第四節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢分析     19

一、世界廣告發展新趨勢變化    19

二、期刊雜志廣告發展前景分析       20

三、2013年全球廣告支出增長預測  20

四、2013-2014年全球廣告預算情況       20

五、2013-2018年廣告行業發展前景       21

 

第三章 世界期刊雜志廣告業發展分析 25

第一節 2012年世界期刊雜志廣告業發展分析       25

一、2012年美國期刊雜志廣告業發展分析     25

二、2012年日本期刊雜志廣告業發展分析     29

三、2012年俄羅斯期刊雜志廣告業發展分析  29

第二節 2013年世界期刊雜志廣告市場需求分析    30

一、2013年世界期刊雜志廣告市場需求量分析     30

二、2013年世界期刊雜志廣告策劃分析  31

三、2012年國外企業進軍中國市場情況  31

四、2013年世界期刊雜志廣告業競爭分析     32

第三節 2013-2018年世界期刊雜志廣告市場發展趨勢分析 32

 

第四章 我國廣告行業發展現狀      33

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析  33

一、中國本土廣告業發展現狀    33

二、中國廣告產業在外資重壓下發展       33

三、中國本土廣告公司的SWOT分析      34

四、國家政策促進廣告業發展    37

第二節 我國廣告市場發展分析  38

一、2012-2013年中國廣告發展現狀       38

二、2013年內地廣告市場規模分析  39

三、2013年中國廣告市場價值分析  40

四、2013年中國廣告市場的投放額  40

五、2013年廣告行業人才供求情況  40

六、2013年廣告市場面臨的挑戰     41

第三節 我國廣告市場規范情況  42

一、2012年中國查處廣告違法案件情況  42

二、2012年廣告業存在的主要問題探討  42

三、2012年中國廣告行業新的自律規則  43

四、2012年廣告行業結盟維護創意版權  43

 

第五章 我國期刊雜志廣告行業發展分析     44

第一節 中國期刊雜志廣告行業概況  44

一、中國期刊雜志廣告發展歷程       44

二、中國期刊雜志廣告的產品類別    45

三、中國的期刊雜志廣告產業的整合分析       45

四、跨行業合作形勢下期刊雜志廣告的優勢    45

第二節 中國期刊雜志廣告市場發展現狀  46

一、期刊雜志廣告的投放特點    46

二、期刊雜志廣告對用戶消費的影響       47

三、期刊雜志廣告發展形式分析       48

四、期刊雜志廣告規范情況分析       48

第三節 期刊雜志廣告市場空間分析  49

一、2012年中國期刊雜志廣告市場規模  49

二、2012年酒類期刊雜志廣告市場規模  52

三、2013年期刊雜志廣告市場規模預測  52

第四節 中國期刊雜志廣告的相關政策分析     53

一、法律因素在期刊雜志廣告發展中的作用    53

二、期刊雜志廣告在高速發展中趨于健全規范       53

三、期刊雜志廣告規范與發展的法律策略分析       54

 

第六章 中國期刊雜志廣告受眾及投放分析 56

第一節 期刊雜志廣告的投放原因及特點  56

一、投放期刊雜志廣告的原因    56

二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位    56

三、期刊雜志廣告接受度情況分析    56

四、制約期刊雜志廣告發展的瓶頸    56

第二節 期刊雜志廣告受眾分析  58

一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時間    58

二、受眾最感興趣的廣告形式    58

三、受眾最感興趣的廣告內容    61

第三節 影響期刊雜志廣告投放的要素分析     62

一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析       62

二、吸引受眾的最重要的要素    62

三、消費熱點決定記憶程度       63

 

第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析     64

第一節 期刊雜志廣告投放效果的影響因素     64

一、廣告環境       64

二、廣告創意       64

三、廣告投放時機       64

第二節 體現廣告價值的重要指標     65

一、發行量    65

二、到達率    66

三、目標受眾特征       67

四、目標受眾消費形態和生活形態    68

五、目標受眾交叉重疊和千人成本    70

第三節 期刊雜志廣告的投放     71

一、確定戰略目標       71

二、選擇媒體的因素    72

三、準確定位目標市場       74

四、確定理想發布數量       74

五、預測發布效果       74

六、監測投放效果       75

第四節 期刊雜志廣告的配合策略     75

一、廣告目的的配合    75

二、廣告策略的配合    75

三、廣告排期的配合    75

四、廣告位置的配合    76

第五節 廣告主媒體投放新趨勢分析  76

一、經濟形勢好轉帶動投放熱情       76

二、媒體選擇更加注重投放效益       77

三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜       77

四、媒體組合策略強調精準化    78

五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動    78

六、生活必需品行業投放平穩上升    78

七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升    79

八、廣告投放更需敏銳且理性    79

 

第八章 期刊雜志廣告區域市場競爭力比較 80

第一節 北京  80

一、2012年北京各大重要行業期刊雜志廣告發展分析  80

二、2012年北京期刊雜志廣告業發展存在的問題分析  80

三、2013年北京期刊雜志廣告業發展情況分析     81

第二節 上海  81

一、2012上海市期刊雜志廣告業發展特點分析     81

二、2012年上海期刊雜志廣告業的效益優勢分析  81

三、2012年期刊雜志廣告公司經營狀況及策略分析     83

四、2013年上海期刊雜志廣告業發展情況分析     88

第三節 廣東  90

一、2012年期刊雜志廣告業發展階段分析     90

二、2012年期刊雜志廣告業發展狀況綜合分析     90

三、2012年期刊雜志廣告業競爭狀況分析     90

四、2013年廣東期刊雜志廣告業發展分析     90

 

第九章 中國期刊雜志廣告市場競爭分析     92

第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析    92

一、2012年期刊雜志廣告與傳統廣告行業競爭分析     92

二、2012年新媒體對期刊雜志廣告的壓力     92

三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析  93

四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析       94

五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析       97

第二節 2012年中國期刊雜志廣告業競爭狀況分析       100

一、2012年中國期刊雜志廣告品牌競爭分析  100

二、2012年中國期刊雜志廣告價格競爭分析  101

三、2012年中國期刊雜志廣告競爭戰略分析  102

 

第十章 期刊雜志廣告企業競爭策略分析     106

第一節 期刊雜志廣告市場競爭策略分析  106

一、2013年期刊雜志廣告市場增長潛力分析  106

二、2013年期刊雜志廣告主要潛力品種分析  107

三、現有期刊雜志廣告產品競爭策略分析       118

四、潛力期刊雜志廣告品種競爭策略選擇       119

五、典型企業產品競爭策略分析       125

第二節 期刊雜志廣告企業競爭策略分析  128

一、歐債危機對期刊雜志廣告行業競爭格局的影響       128

二、歐債危機后期刊雜志廣告行業競爭格局的變化       128

三、2013-2018年我國期刊雜志廣告市場競爭趨勢       129

四、2013-2018年期刊雜志廣告行業競爭格局展望       130

五、2013-2018年期刊雜志廣告行業競爭策略分析       130

六、2013-2018年期刊雜志廣告企業競爭策略分析       132

 

第十一章 期刊雜志廣告重點企業競爭分析 137

第一節 廣東廣州日報傳媒股份有限公司  137

一、企業概況       137

二、競爭優勢分析       138

三、2012-2013年經營狀況       139

四、2013-2018年發展戰略       143

第二節 中視傳媒股份有限公司  145

一、企業概況       145

二、競爭優勢分析       146

三、2012-2013年經營狀況       147

四、2013-2018年發展戰略       153

第三節 北京巴士傳媒股份有限公司  154

一、企業概況       154

二、競爭優勢分析       155

三、2012-2013年經營狀況       155

四、2013-2018年發展戰略       159

第四節 成都博瑞傳播股份有限公司  160

一、企業概況       160

二、競爭優勢分析       160

三、2012-2013年經營狀況       161

四、2013-2018年發展戰略       169

第五節 集和品牌整合設計及咨詢公司     173

一、企業概況       173

二、競爭優勢分析       174

三、2012-2013年經營狀況       174

四、2013-2018年發展戰略       174

第六節 麥肯光明廣告有限公司  175

一、企業概況       175

二、競爭優勢分析       175

三、2012-2013年經營狀況       176

四、2013-2018年發展戰略       176

第七節 百靈時代傳媒集團有限公司  177

一、企業概況       177

二、競爭優勢分析       177

三、2012-2013年經營狀況       179

四、2013-2018年發展戰略       179

第八節 巴士在線控股有限公司  180

一、企業概況       180

二、競爭優勢分析       181

三、2012-2013年經營狀況       181

四、2013-2018年發展戰略       181

第九節 航美傳媒集團  182

一、企業概況       182

二、競爭優勢分析       182

三、2012-2013年經營狀況       185

四、2013-2018年發展戰略       185

第十節 白馬戶外媒體有限公司  186

一、企業概況       186

二、競爭優勢分析       186

三、2012-2013年經營狀況       187

四、2013-2018年發展戰略       188

 

第十二章 期刊雜志廣告行業發展趨勢分析 189

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析  189

一、中國廣告業發展新動向       189

二、2013年中國廣告市場趨勢解析  194

三、2013-2018年中國廣告行業發展前景       195

四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動       197

五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢  197

第二節 中國期刊雜志廣告市場趨勢前景分析  198

一、中國期刊雜志廣告市場發展前景       198

二、中國期刊雜志廣告市場潛力分析       199

三、中國期刊雜志廣告發展趨勢分析       200

 

第十三章 未來期刊雜志廣告行業發展預測 201

第一節 2013-2018年國際期刊雜志廣告市場預測 201

一、2013-2018年全球期刊雜志廣告行業供給預測       201

二、2013-2018年全球期刊雜志廣告市場需求前景       202

三、2013-2018年全球期刊雜志廣告市場價格預測       202

第二節 2013-2018年國內期刊雜志廣告市場預測 203

一、2013-2018年國內期刊雜志廣告行業供給預測       203

二、2013-2018年國內期刊雜志廣告行業規模預測       204

三、2013-2018年國內期刊雜志廣告市場需求前景       204

四、2013-2018年國內期刊雜志廣告市場價格預測       204

五、2013-2018年國內期刊雜志廣告行業集中度預測   204

 

第十四章 期刊雜志廣告行業投資現狀分析 208

第一節 2012年期刊雜志廣告行業投資情況分析    208

一、2012年總體投資及結構     208

二、2012年投資規模情況  208

三、2012年投資增速情況  208

第二節 2013年一季度期刊雜志廣告行業投資情況分析       208

一、2013年一季度總體投資及結構  208

二、2013年一季度投資規模情況     208

三、2013年一季度投資增速情況     209

 

第十五章 期刊雜志廣告行業投資環境分析 210

第一節 經濟發展環境分析  210

一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況       210

二、2013-2018年我國宏觀經濟形勢分析       240

三、2013-2018年投資趨勢及其影響預測       243

第二節 政策法規環境分析  243

一、2013年期刊雜志廣告行業政策環境  243

二、2013年國內宏觀政策對其影響  245

三、2013年行業產業政策對其影響  246

第三節 社會發展環境分析  247

一、國內社會環境發展現狀       247

二、2013年社會環境發展分析  247

三、2013-2018年社會環境對行業的影響分析       248

 

第十六章 期刊雜志廣告行業投資機會與風險    249

第一節 期刊雜志廣告行業投資效益分析  249

一、2012-2013年期刊雜志廣告行業投資狀況分析       249

二、2013-2018年期刊雜志廣告行業投資效益分析       249

三、2013-2018年期刊雜志廣告行業投資趨勢預測       251

四、2013-2018年期刊雜志廣告行業的投資方向   253

五、投資建議       258

六、新進入者應注意的障礙因素分析       261

第二節 影響期刊雜志廣告行業發展的主要因素     262

一、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業運行的有利因素分析   262

二、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業運行的穩定因素分析   263

三、2013-2018年影響期刊雜志廣告行業運行的不利因素分析   263

四、2013-2018年我國期刊雜志廣告行業發展面臨的挑戰分析   264

五、2013-2018年我國期刊雜志廣告行業發展面臨的機遇分析   265

第三節 期刊雜志廣告行業投資風險及控制策略分析     266

一、2013-2018年期刊雜志廣告行業市場風險及控制策略   266

二、2013-2018年期刊雜志廣告行業政策風險及控制策略   266

三、2013-2018年期刊雜志廣告行業經營風險及控制策略   266

四、2013-2018年期刊雜志廣告行業技術風險及控制策略   267

五、2013-2018年期刊雜志廣告同業競爭風險及控制策略   268

六、2013-2018年期刊雜志廣告行業其他風險及控制策略   268

 

第十七章 期刊雜志廣告行業投資戰略研究 270

第一節 期刊雜志廣告行業發展戰略研究  270

一、技術開發戰略       270

二、產業戰略規劃       273

三、業務組合戰略       275

四、營銷戰略規劃       276

五、區域戰略規劃       278

六、企業信息化戰略規劃    286

第二節 對我國期刊雜志廣告品牌的戰略思考  288

一、企業品牌的重要性       288

二、期刊雜志廣告實施品牌戰略的意義    289

三、期刊雜志廣告企業品牌的現狀分析    289

四、我國期刊雜志廣告企業的品牌戰略    289

五、期刊雜志廣告品牌戰略管理的策略    294

第三節 期刊雜志廣告行業投資戰略研究  299

一、2013年廣告行業投資戰略  299

二、2013年我國期刊雜志廣告行業投資戰略  304

三、2013-2018年期刊雜志廣告行業投資戰略       305

四、2013-2018年細分行業投資戰略       306