第一部分 行業發展分析

第一章 2012-2014年國內外婚慶產業發展分析 1

第一節 婚慶產業的相關概述 1

一、婚慶產業的概念 1

二、婚慶產業鏈的內涵 1

三、中西婚慶的特色比較 2

四、婚慶經濟呈現三大突出特點 6

五、婚慶產業的商業模式 6

第二節 2012-2014年國外婚慶產業的發展概況 7

一、國外婚慶形式及成本概述 7

二、西班牙華人婚慶業發展局勢 8

三、日本婚慶公司搶奪中國市場 11

四、美國婚慶攝影市場發展狀況 12

五、美國新人婚慶消費有所增加 14

第三節 中國婚慶產業總體發展概述 15

一、建國60年婚慶行業的變化分析 15

二、中國婚慶行業發展的四大階段 16

三、中國婚慶產業的結構形態分析 18

四、中國婚慶產業的發展特征解析 18

五、中國婚慶企業呼喚大品牌的出現 19

第四節 2012-2014年中國婚慶行業發展近況 20

一、“主題婚慶”產業成熱點 20

二、第一部婚慶專業工具書編訂 22

三、中國婚慶行業發展特征 22

四、結婚電商對傳統婚慶公司的影響 23

第五節 中國婚慶行業存在的問題 24

一、中國婚慶行業面臨的主要問題 24

二、婚慶公司面臨的困境與挑戰 24

三、婚慶行業問題層出投訴上升 25

四、婚慶行業六類專業人才緊缺 26

第六節 中國婚慶產業發展的對策 27

一、婚慶產業升級發展的策略建議 27

二、婚慶產業專業市場的選址要點 28

三、國內婚慶公司發展的出路探討 29

四、中國婚慶用品店的經營策略分析 30

五、日本婚慶龍頭企業經驗借鑒及戰略路徑探析 30

第二章 2012-2014年中國婚慶市場發展分析 33

第一節 2012-2014年婚慶市場發展概況 33

一、中國婚慶市場蓬勃興旺 33

二、中國婚慶消費發展強勁 34

三、國內大城市婚慶市場發展態勢 35

四、婚慶市場發展帶熱婚博會 36

第二節 2012-2014年中國婚慶消費市場概述 36

一、消費需求分析 36

二、消費結構分析 37

三、消費區域特征分析 37

四、消費需求趨勢分析 38

第三節 中國婚慶網絡市場消費狀況 39

一、婚慶網絡消費特征分析 39

二、2012年婚慶網絡消費狀況分析 39

三、2013年婚慶網絡消費情況分析 40

四、東莞婚慶網絡消費情況分析 40

第四節 婚慶市場的營銷分析 41

一、婚慶市場興起概念營銷風潮 41

二、婚慶市場跨界整合效果顯著 42

三、婚慶服務企業的營銷策略分析 43

四、網絡時代婚慶市場的營銷策略分析 46

第二部分 行業深度分析

第三章 2012-2014年各區域婚慶市場分析 48

第一節 東北地區 48

一、沈陽出臺新規規范婚慶服務市場 48

二、沈陽婚慶產業發展現狀 49

三、遼寧千山婚慶市場分析 50

四、2012年大連婚禮訂單有所減少 50

五、2013年長春婚慶成本上漲情況 51

六、2013年黑龍江省出臺婚慶消費規范 52

第二節 華北地區 53

一、北京婚慶消費市場特征透析 53

二、2012年太原婚慶市場發展狀況 53

三、2012年天津婚慶業地方標準實施 54

四、2014年天津市婚慶市場發展分析 55

五、大同婚慶市場發展現狀及前景分析 56

第三節 華東地區 56

一、2012年山東婚慶消費市場分析 56

二、2012年上海婚慶消費狀況分析 57

三、2012年浙江青年婚慶消費調查 58

四、2013年福州婚慶價格情況分析 60

五、2013年安徽銅陵婚慶消費狀況調查 61

第四節 中南地區 62

一、香港婚慶消費調查分析 62

二、武漢婚慶產業發展布局 62

三、長沙婚慶產業現狀解析 63

四、2012年東莞婚慶產業發展狀況 63

五、2013年海南成立婚慶產業聯盟 63

六、澳門婚慶行業的發展戰略分析 65

七、廣東鳳崗打造婚慶產業第一鎮 70

第五節 西南地區 72

一、云南婚慶市場發展狀況分析 72

二、昆明婚慶市場消費水平及潛力分析 73

三、成都婚慶行業組織形成競爭模式 73

四、成都婚慶行業競爭的新元素 76

五、成都婚慶市場消費狀況分析 77

六、重慶婚慶行業亟待規范發展 77

第六節 西北地區 78

一、西安婚慶市場狀況分析 78

二、西安婚慶市場存在的不規范問題 78

三、蘭州婚慶市場發展透析 79

四、西寧成立婚慶行業協會 80

第七節 成都南湖旅游度假區 80

一、基本情況分析 80

二、發展模式分析 81

第八節 客天下婚慶文化產業基地 82

一、基本情況分析 82

二、發展模式分析 82

第九節 杭州西湖L’amant婚慶產業基地 83

一、基本情況分析 83

二、發展模式分析 83

第十節 日照花仙子婚慶文化產業基地 84

一、基本情況分析 84

二、發展模式分析 84

第十一節 聊城龍堤基地 85

一、基本情況分析 85

二、發展模式分析 85

第四章 2012-2014年婚紗禮服市場分析 86

第一節 2012-2014年婚紗禮服市場發展概況 86

一、中國婚紗市場現狀剖析 86

二、中國婚紗市場發展趨向透析 87

三、中國婚禮服市場以外銷為主 90

四、品牌婚紗降價搶奪山寨婚紗市場份額 91

五、我國婚紗行業電子商務的新動態 91

六、中國婚紗禮服行業組織應運而生 93

第二節 2012-2014年部分地區婚紗市場的發展 94

一、蘇州婚紗行業的成長困擾與反思 94

二、蘇州婚紗產業基地構建一站式產業鏈 95

三、濟南婚紗禮服市場發展迅猛 98

四、廣東婚紗晚禮服市場發展策略 98

五、大連婚紗等服裝企業進軍電子商務 99

第三節 中國婚紗行業存在的問題與對策 100

一、中國婚紗行業面臨品牌缺失難題 100

二、中國婚紗企業的出路探討 101

三、中國婚紗市場的開發思路探析 102

第四節 婚紗禮服市場的發展展望 103

一、我國婚紗禮服市場發展空間廣闊 103

二、未來我國婚紗市場的發展趨勢 103

三、我國婚紗禮服市場的發展方向 104

第五章 2012-2014年婚紗攝影市場分析 106

第一節 2012-2014年中國婚紗攝影市場概述 106

一、中國婚紗攝影行業的發展分析 106

二、中國婚紗攝影行業的發展壯大 107

三、中國婚紗攝影市場的變遷透析 108

四、當前婚紗攝影行業發展的特征 108

五、中國婚紗攝影電子商務的發展 109

第二節 2012-2014年部分地區婚紗攝影市場的發展 110

一、天津市婚紗攝影行業發展格局剖析 110

二、北京婚紗攝影市場生存狀態 111

三、廈門婚紗攝影市場出現新業態 111

四、蕪湖婚紗攝影市場發展態勢 112

五、海南婚紗攝影市場現狀透析 113

六、青島婚紗攝影市場日漸火爆 114

七、昆明婚紗攝影行業發展歷程 114

第三節 婚紗攝影市場的競爭狀況分析 115

一、我國婚紗攝影市場的競爭狀況 115

二、大型影樓和婚紗攝影工作室的對比分析 116

三、婚紗攝影機構大型品牌簡介 118

第四節 婚紗攝影市場的經營戰略探究 119

一、婚紗攝影市場的競爭形態剖析 119

二、思想超前和觀念更新是制勝法寶 120

三、在市場變化中要隨時轉換思維角度 121

四、以不變求萬變把握好思維方向 121

五、經營者的思維作風對優化企業效率至關重要 122

第五節 婚紗攝影市場未來發展趨勢分析 122

一、婚紗攝影市場發展的趨向透析 122

二、藝術V影取代婚紗照將是大勢所趨 123

三、未來婚紗攝影業的發展出路分析 124

四、影樓婚慶經營狀況及發展模式透析 125

五、傳統影樓的移動APP營銷新渠道分析 129

第六章 2012-2014年婚慶服務市場分析 131

第一節 婚慶服務市場總體概況 131

一、我國婚慶服務產業化的時機來臨 131

二、婚慶服務業的基本狀況 131

三、婚慶服務市場發展的特點透析 134

四、婚慶服務行業存在的主要問題 134

五、促進婚慶服務業健康發展的對策 137

六、婚慶服務機構有了等級劃分規范 139

第二節 婚禮策劃市場分析 140

一、婚禮策劃的基本要素 140

二、婚慶模式日益向多樣化轉變 142

三、婚禮策劃步入個性化時代 144

四、婚禮操辦的一般流程解析 144

五、婚慶主題的主要種類 145

第三節 婚車市場分析 146

一、婚車租賃市場消費特征透析 146

二、婚車裝扮市場顯巨大商機 147

三、婚車租賃市場的問題分析 147

四、武漢婚車租賃市場發展綜述 148

五、南昌婚慶市場豪華車租賃火熱 148

第七章 2012-2014年婚宴及喜糖市場分析 150

第一節 婚宴市場發展概況 150

一、臺資酒店爭奪上海婚宴市場 150

二、2012年大連婚宴市場價格 150

三、2013年廣州高端婚宴競爭激烈 151

四、2012年大慶婚宴市場浪費狀況 152

五、2013年上海婚宴訂單數有所下降 153

六、農村婚宴“蛋糕”引起關注 154

第二節 婚宴酒市場分析 154

一、婚宴酒市場發展態勢剖析 154

二、品牌定位應成為婚宴酒市場發展重點 155

三、婚宴酒的市場渠道剖析 156

四、婚宴葡萄酒市場潛力分析 158

五、婚宴用酒的市場開發攻略解析 159

六、婚宴酒市場的機會與營銷方案探析 162

七、白酒企業在婚宴市場的競爭策略 166

第三節 喜煙市場分析 167

一、喜煙的市場競爭狀況分析 167

二、山東喜煙市場的品牌競爭狀況 172

三、北京的喜煙消費者選擇因素分析 173

四、西安的喜煙消費市場狀況分析 174

五、山東中煙積極介入喜煙市場 177

六、喜煙的品質和適應性非常重要 177

七、喜煙的小眾傳播營銷手段分析 178

八、喜煙品牌培育的作用與策略分析 179

第四節 喜糖市場分析 181

一、喜糖市場的供需特點解析 181

二、喜糖市場品牌格局剖析 182

三、婚宴漸成糖果主要消費市場 182

四、國內喜糖市場開發前景廣闊 183

五、喜糖市場有待整頓 184

六、喜糖市場的未來發展方向探析 185

第八章 2012-2014年婚慶旅游市場分析 187

第一節 婚慶旅游的基本概況 187

一、蜜月旅游的市場開發價值剖析 187

二、婚慶旅游的消費動因解析 187

三、婚慶旅游的消費特征透析 188

四、婚慶旅游產品開發類型簡介 189

五、婚慶旅游產品開發策略分析 190

六、開發婚慶旅游產品應注意的問題 192

第二節 婚慶旅游市場發展態勢 193

一、國外蜜月旅游市場特點剖析 193

二、我國新婚蜜月游市場的發展新格局 194

三、春節后蜜月游市場成熱點 195

四、2013-2014年市場蜜月游需求分析 196

五、出境蜜月游市場漸受青睞 196

第三節 婚慶旅游市場的綜合開發策略 197

一、蜜月游市場應向專業化轉軌 197

二、我國婚慶旅游市場開發對策分析 198

三、婚慶旅游市場的開發思路探討 200

四、婚慶旅游產品的市場開發要點 201

五、婚慶旅游產品的市場運作思路解析 202

六、海南婚慶旅游產業的發展策略 203

第九章 2012-2014年婚慶其他關聯行業分析 204

第一節 婚慶珠寶 204

一、婚慶保值需求拉動珠寶行業增長 204

二、婚嫁珠寶市場的發展特點分析 205

三、婚慶珠寶市場趨向個性化發展 205

四、婚慶珠寶市場鉆石需求增加 206

五、婚慶首飾價格走勢分析 206

第二節 婚慶家紡 207

一、傳統婚俗文化與現代婚慶家紡設計 207

二、婚慶家紡市場主要品牌的發展分析 210

三、傳統婚慶床上用品成為市場熱點 211

四、婚慶床上用品的消費特征剖析 211

五、婚慶家紡產品促銷的特點和策略 212

六、婚慶和喬遷是家紡行業銷售主題 213

第三節 婚慶家電 214

一、婚慶家電市場勁吹節能環保風潮 214

二、家電業積極應對婚慶家電消費高潮 214

三、婚慶家電市場的銷售個性十足 215

四、我國婚慶高峰帶熱家電消費 215

五、我國婚慶家電網購市場趨熱 216

第四節 其他領域 216

一、中國婚慶網站的發展狀況分析 216

二、婚慶高峰期玩具消費漸入佳境 218

三、婚慶鮮花市場的發展狀況分析 218

四、數碼印刷大肆掘金婚慶消費市場 219

五、婚慶雜志的發展現狀與趨勢 220

第三部分 投資前景分析

第十章 中研普華對婚慶產業的投資及前景分析 226

第一節 婚慶產業的投資現狀及機會 226

一、婚慶連鎖加盟成市場投資新熱點 226

二、婚慶細分市場投資機會繁多 227

三、婚慶公司的投資要點剖析 227

四、中國婚慶市場的投資潛力挖掘 228

第二節 婚慶產業的發展前景展望 229

一、中研普華對2014-2018年中國婚慶市場規模預測 229

二、婚慶產業的經營模式預測 230

三、我國婚慶產業的發展趨勢探析 231

四、我國婚慶市場的發展方向分析 233

五、縱橫聯合是婚慶產業的發展方向 233

圖表目錄

圖表：2011-2014年8月中國的婚慶行業營業額 33

圖表：2011-2014年8月中國的婚慶行業營業額增長率 34

圖表：2013年各地結婚人口數量統計 37

圖表：新人結婚典禮選擇項目 37

圖表：城市舉行婚禮的各項費用支出比例 38

圖表：農村舉行婚禮的各項費用支出比例 38

圖表：營銷組合的4P 44