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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國SPA市場競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華SPA行業分析專家領銜撰寫，主要分析了SPA行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對SPA行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的SPA行業數據分析，幫助客戶評估SPA行業投資價值。
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本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。
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SPA的起源很早，經過數千年的演進后，發展出各種不同類型的SPA，以經營的形態及主要服務項目來區分，可歸納出飯店或度假村型(Hotel／Resort SPA)、城市型(City／Day SPA)、礦泉或溫泉型(Mineral SPA)、健康養生型(Medical SPA)、美容護膚型(Beauty SPA)、健康減肥型(Fitmess&Slim SPA)、水療型(Aqua SPA)等。
中國美容SPA產業格局和規模已經形成包括美容SPA、美發、化妝品、美容SPA器械、教育培訓、專業媒體、專業會展、行業學會和市場營銷及產品上游原材料生產商等十大領域的綜合服務流通產業。行業年發展速度平均在35%以上，增長率快速提升，在各行業中保持了最高增長率，遠超全國年平均GDP的增長速度，市場容量逐年放大。中國美容SPA化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球最大的消費市場。如今，市場上許多專業的美容SPA機構以及護膚品牌層出不窮，為消費者提供了更多的選擇空間之余，也給眾多的創業人士帶來了全新的致富機遇。而我國的美容SPA行業在未來的發展形勢也被海內外人士一致看好。目前全國SPA美容會所至少在15萬家以上，吸納的就業人員200萬左右，而且市場規模擴大的空間依然很大。各地SPA美容會所的發展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。SPA的養生作用已經深入人心，SPA消費人數也越來越多，2011年我國SPA消費者達到3328萬人，2012年達到3760萬人左右。2013年消費人數達到4530萬人，增長比例為20.48%。
目前國內的美容SPA行業細分的現象很明顯，如專門負責瘦身，以豐胸為主題的，以祛斑目的的，單一性的療程設計雖能很快吸引有需求的消費者，但這種出于局部問題，忽略消費者全身心需求的服務未必是合適的。以女王傳奇SPA為例，都地處核心商圈，采用了很多歐美一線美容品牌的優質產品，風格更偏重商務消費人群，品牌的定位十分清晰。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及SPA專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國SPA的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對SPA業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據SPA行業的政策經濟發展環境對SPA行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對SPA行業的研究觀點，以供投資決策者參考。
第一章 SPA行業基本概況 12
第一節 SPA概念及分類 12
一、SPA概念 12
二、SPA分類 12
三、SPA功效 13
四、SPA會所形式 15
第二節 SPA服務項目 18
一、一般按摩項目 18
二、特別按摩項目 19
三、全身護理項目 20
第三節 SPA文化的興起 22
一、SPA文化起源 22
二、美國SPA發展 27
三、日本SPA發展 27
四、臺灣SPA發展 28
五、新加坡SPA發展 28
第四節 目標客戶市場需求 29
一、城市女性消費特征 29
二、亞健康人群市場分析 31
三、高收入人群眾市場分析 32
四、白領/外企員工市場分析 33
五、高凈值人群市場分析 34
第二章 中國SPA行業發展情況分析 39
第一節 SPA行業法律環境分析 39
一、美容業開業和技術要求 39
二、醫療美容分級管理目錄 45
三、化妝品標識管理規定 56
四、SPA行業技師技能要求 57
五、各地按摩行業規范意見 60
第二節 中國SPA行業發展現狀分析 63
一、SPA行業需求環境 63
二、SPA行業發展歷程 63
三、SPA中心數量統計 64
四、SPA服務消費人數 65
五、SPA行業市場規模 66
六、SPA行業盈利水平 66
七、SPA行業標準缺失 66
八、SPA市場熱的冷思考 68
第三節 中國SPA行業競爭格局分析 70
一、SPA行業競爭格局 70
二、SPA區域競爭格局 70
三、SPA品牌競爭格局 70
四、SPA行業競爭態勢 71
五、SPA行業競爭力分析 72
第四節 中國SPA市場運營分析 73
一、SPA會所經營模式 73
二、SPA會所客源策略 74
三、SPA會所管理策略 76
四、高端SPA會所經營對策 78
第三章 SPA會所細分市場需求分析 82
第一節 不同類型SPA會所市場分析 82
一、高檔SPA會所市場需求分析 82
二、中低檔SPA會所市場需求分析 82
第二節 不同群體SPA消費需求分析 89
一、白領階層 89
1、白領階層SPA消費需求 89
2、白領階層SPA消費規模 91
3、白領階層SPA消費潛力 91
二、家庭主婦 91
1、家庭主婦SPA消費需求 91
2、家庭主婦SPA消費規模 91
3、家庭主婦SPA消費潛力 91
三、商業人士 92
1、商業人士SPA消費需求 92
2、商業人士SPA消費規模 92
3、商業人士SPA消費潛力 92
第三節 不同城市SPA消費需求分析 93
一、一線城市 93
1、一線城市SPA消費需求 93
2、一線城市SPA消費規模 93
3、一線城市SPA發展潛力 93
二、二三線城市 94
1、二三線城市SPA消費需求 94
2、二三線城市SPA消費規模 95
3、二三線城市SPA發展潛力 95
第四章 SPA行業消費者行為調研 96
第一節 SPA市場消費特點分析 96
一、SPA服務消費動機分析 96
1、購買動機-求實 96
2、購買動機-求美 96
3、購買動機-求名 96
4、購買動機-從眾 96
5、購買動機-疑慮 97
二、消費者消費心理特征分析 97
1、消費的時尚心理 97
2、消費的實用心理 97
3、消費的自尊心理 98
4、消費的攀比心理 98
第二節 SPA消費群體基本情況 99
一、SPA消費者年齡分布 99
二、SPA消費者性別分布 99
三、SPA消費者地域分布 99
四、SPA消費者職業分布 100
五、SPA消費者收入分布 100
第三節 SPA消費者消費行為分析 100
一、SPA消費頻率調查分析 100
二、SPA消費金額調查分析 101
三、SPA信息渠道調查分析 101
四、SPA消費影響因素分析 102
五、SPA消費品牌偏好分析 103
六、SPA消費類型偏好分析 106
七、SPA市場消費決策分析 108
第四節 SPA市場消費趨勢分析 109
第五節 SPA消費群體營銷策略 110
一、所需型的消費者 110
二、可有可無型顧客 111
三、講面子型消費者 111
四、漸進型的消費者 112
五、免費型的消費者 112
第五章 SPA會所市場運作策略分析 114
第一節 SPA會所加盟營銷分析 114
一、連鎖經營基本模式 114
二、連鎖加盟模式現狀 116
三、連鎖加盟模式優劣勢 118
四、SPA連鎖機構加盟優勢 119
五、男士SPA連鎖加盟成趨勢 120
第二節 SPA行業營銷方式 121
一、體驗式營銷 121
二、會員制營銷 121
三、口碑營銷 123
四、關系營銷 123
五、知識營銷 124
第三節 SPA行業品牌營銷戰略 125
一、目標市場滾動發展策略 125
二、通路運作策略 126
三、品牌運作策略 126
四、區域市場發展策略 127
第四節 SPA營銷重點客戶戰略實施 128
一、實施重點客戶戰略的必要性 128
二、合理確立重點客戶 129
三、對重點客戶的營銷策略 130
四、強化重點客戶的管理 130
五、過程要重點解決的問題 132
第六章 重點城市SPA行業消費需求分析 135
第一節 北京市 135
一、SPA消費環境分析 135
二、SPA市場需求現狀 136
三、SPA市場競爭格局 136
四、SPA市場投資動向 136
五、SPA市場需求潛力 136
第二節 上海市 137
一、SPA消費環境分析 137
二、SPA市場需求現狀 137
三、SPA市場競爭格局 138
四、SPA市場投資動向 138
五、SPA市場需求潛力 139
第三節 廣州市 139
一、SPA消費環境分析 139
二、SPA市場需求現狀 149
三、SPA市場競爭格局 150
四、SPA市場投資動向 151
五、SPA市場需求潛力 151
第四節 深圳市 152
一、SPA消費環境分析 152
二、SPA市場需求現狀 153
三、SPA市場競爭格局 153
四、SPA市場投資動向 153
五、SPA市場需求潛力 153
第五節 西安市 155
一、SPA消費環境分析 155
二、SPA市場需求現狀 156
三、SPA市場競爭格局 157
四、SPA市場投資動向 157
五、SPA市場需求潛力 157
第六節 南京市 158
一、SPA消費環境分析 158
二、SPA市場需求現狀 158
三、SPA市場競爭格局 159
四、SPA市場投資動向 159
五、SPA市場需求潛力 159
第七節 杭州市 160
一、SPA消費環境分析 160
二、SPA市場需求現狀 161
三、SPA市場競爭格局 162
四、SPA市場投資動向 162
五、SPA市場需求潛力 163
第八節 武漢市 164
一、SPA消費環境分析 164
二、SPA市場需求現狀 164
三、SPA市場競爭格局 165
四、SPA市場需求潛力 165
第九節 成都市 167
一、SPA消費環境分析 167
二、SPA市場需求現狀 168
三、SPA市場投資動向 168
四、SPA市場需求潛力 169
第十節 重慶市 169
一、SPA消費環境分析 169
二、SPA市場需求現狀 170
三、SPA市場競爭格局 170
四、SPA市場投資動向 171
五、SPA市場需求潛力 171
第七章 SPA相關產品市場需求分析 173
第一節 護膚品市場需求分析 173
一、化妝品行業發展概況 173
二、化妝品市場規模分析 177
三、化妝品交易規模分析 179
四、化妝品市場零售規模 181
五、化妝品市場結構分析 182
六、高檔化妝品市場份額 185
七、化妝品產品價格回顧 186
第二節 香薰精油市場需求分析 188
一、香薰精油市場概況 188
二、精油市場產量規模 191
三、精油市場銷售規模 198
四、精油細分市場分析 199
1、女士精油 199
2、男士精油 200
3、兒童精油 200
五、香薰精油品牌排名 201
1、高級精油 201
2、中檔精油 204
3、平價精油 205
4、國內精油品牌 211
5、全球十大精油品牌 212
六、香薰精油銷售渠道 212
七、精油投資潛力分析 215
八、精油投資吸引力分析 216
第三節 美容儀器市場需求分析 216
一、美容儀器重要性分析 216
二、國內美容儀器行業現狀 218
三、美容儀器行業現存問題 220
四、美容儀器成本回收策略 220
五、美容儀器選擇策略建議 221
第八章 SPA相關競爭行業發展情況分析 224
第一節 美容院行業發展現狀 224
一、美容院特點及類型 224
二、美容院的人員狀況 229
三、美容院的技術現狀 232
四、美容院的經營現狀 233
五、美容院的銷售現狀 234
六、美容院的管理現狀 237
七、美容院經營新模式 240
八、未來美容院熱點項目 242
第二節 足療按摩行業發展現狀 247
一、按摩行業社會意義 247
二、按摩市場發展概況 253
三、盲人按摩市場現狀 254
四、足療按摩行業標準 257
五、按摩行業現存問題 260
六、保健按摩規范實施 261
七、按摩行業發展建議 266
第九章 重點SPA會所經營情況分析 269
第一節 自然美 269
一、品牌基本情況 269
二、品牌盈利模式 271
三、品牌經營情況 272
四、品牌服務網絡 274
五、品牌服務特色 275
六、品牌競爭優勢 276
第二節 現代美容 277
一、品牌基本情況 277
二、品牌盈利模式 280
三、品牌經營狀況 281
四、品牌服務網絡 283
五、品牌服務特色 283
六、品牌競爭優勢 284
第三節 豪柏國際 284
一、品牌基本情況 284
二、品牌盈利模式 286
三、品牌經營狀況 291
四、品牌服務網絡 291
五、品牌服務特色 293
六、品牌競爭優勢 302
第四節 佐登妮絲 303
一、品牌基本情況 303
二、品牌盈利模式 304
三、品牌經營狀況 305
四、品牌服務網絡 307
五、品牌服務特色 308
六、品牌競爭優勢 309
第五節 路易芬尼 311
一、品牌基本情況 311
二、品牌盈利模式 312
三、品牌經營狀況 313
四、品牌服務網絡 315
五、品牌服務特色 316
六、品牌競爭優勢 317
第六節 喜芙濃 320
一、品牌基本情況 320
二、品牌服務特色 321
三、品牌經營情況 321
第七節 善泉SPA 323
一、品牌基本情況 323
二、品牌服務特色 324
三、品牌經營情況 325
第八節 雪依氏 326
一、品牌基本情況 326
二、品牌服務特色 326
三、企業歷程 327
四、品牌經營情況 331
第九節 秀顏國際 332
一、品牌基本情況 332
二、品牌服務特色 332
三、品牌經營情況 333
第十節 其他企業 333
一、納蘭 333
1、品牌基本情況 333
2、品牌特色服務 334
3、品牌經營情況 335
二、京都薇薇 336
1、品牌基本情況 336
2、品牌競爭優勢 336
3、品牌經營情況 337
第十章 2014-2018年中國SPA行業發展前景趨勢及投資建議 340
第一節 2014-2018年SPA行業發展趨勢預測 340
一、中國SPA未來發展態勢 340
二、中國SPA行業發展方向 342
三、中國SPA行業競爭趨勢 342
四、男士SPA會所市場空間 343
五、中國SPA會所數量預測 345
六、中國SPA市場規模預測 345
七、SPA服務消費人數預測 346
第二節 2014-2018年SPA行業投資機會和前景 346
一、投資男士養生市場前景 346
二、高端SPA會所經營方向 347
三、SPA相關行業商機分析 348
四、SPA相關產品經營建議 348
第三節 2014-2018年SPA會所建設投資所需條件 349
一、SPA會館建店準備工作 349
二、SPA會所開辦準備條件 350
三、SPA會所選址策略分析 351
四、SPA會所投資預算分析 353
五、SPA會所裝修費用解析 354
六、SPA會所美化布局建議 354
第四節 2014-2018年SPA會所投資風險及建議 355
一、SPA會所投資風險預警 355
1、市場風險 355
2、技術風險 357
3、經營風險 357
4、人才風險 358
5、政策法律風險 358
6、退出風險 360
二、SPA會所價格定位策略 360
三、SPA會所品牌定位策略 362
四、SPA會所產品定位策略 366
圖表目錄
圖表：2008—2012年女性調查者消費的最大一筆開支 21
圖表：高凈值人群養生方式分析 25
圖表：2011-2013年中國SPA中心數量統計分析 55
圖表：2011-2013年中國SPA服務消費人數分析 56
圖表：2011-2013年中國SPA市場規模分析 57
圖表：女性及男性顧客選擇SPA項目調查 97
圖表：SPA通路框架分析 117
圖表：我國消費區域市場分析 118
圖表：2010-2014年我國化妝品市場規模 169
圖表：2010-2014年我國化妝品成交額 172
圖表：2010-2014年我國化妝品市場零售額 172
圖表：2014年我國不同檔次化妝品市場占有率 177
圖表：2010-2014年我國精油市場規模分析 189
圖表：2010-2014年我
圖表：2010-2014年我國男士精油市場規模分析 191
圖表：2010-2014年我國兒童精油市場規模分析 191
圖表：2012-2014年自然美企業成本費用占總成本比率 262
圖表：2012-2014年自然美企業總成本占收入比率 263
圖表：2012-2014年自然美企業毛利率 263
圖表：2012-2014年自然美企業凈利率 264
圖表：2012-2014年自然美企業行政成本費用率 264
圖表：2012-2014年自然美企業其他成本費用率 265
圖表：2012-2014年現代美容企業成本費用占總成本比率 271
圖表：2012-2014年現代美容企業總成本占收入比例 271
圖表：2012-2014年現代美容企業毛利率 272
圖表：2012-2014年現代美容企業凈利率 272
圖表：2012-2014年現代美容企業行政成本費用率 273
圖表：2012-2014年現代美容企業其他成本費用率 273
圖表：2012-2014年佐登妮絲企業成本費用占總成本比率 295
圖表：2012-2014年佐登妮絲企業總成本占收入比率 295
圖表：2012-2014年佐登妮絲企業毛利率 296
圖表：2012-2014年佐登妮絲企業凈利率 296
圖表：2012-2014年佐登妮絲企業行政成本費用率 297
圖表：2012-2014年佐登妮絲企業其他成本費用率 297
圖表：2012-2014年路易芬妮企業成本費用占總成本費用比率 303
圖表：2012-2014年路易芬妮企業總成本占收入比率 303
圖表：2012-2014年路易芬妮企業毛利率 304
圖表：2012-2014年路易芬妮企業凈利率 304
圖表：2012-2014年路易芬妮企業行政成本費用率 305
圖表：2012-2014年路易芬妮企業其他成本費用率 305
圖表：2014-2018年中國SPA會所數量統計預測 336
圖表：2014-2018年中國SPA市場規模預測 336
圖表：2014-2018年中國SPA服務消費人數預測 337
圖表：酒店式SPA項目工程投資預算表 345
圖表：投資酒店式SPA會所成本分析 345
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中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：
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Gartenr等。
一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
● 國內、國際行業協會出版物；
● 各種會議資料；
● 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；
● 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫，規模最全)；
● 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產業專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
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