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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國農產品電子商務行業競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華農產品電子商務行業分析專家領銜撰寫，主要分析了農產品電子商務行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對農產品電子商務行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的農產品電子商務行業數據分析，幫助客戶評估農產品電子商務行業投資價值。
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本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1226號。
本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
電子商務作為一種新興業態，正在給我國傳統的農產品流通模式注入新的發展活力和動力。然而，在農民越來越多地依靠微博、論壇等形式發布農產品的銷售信息時，卻發現，農民中電子商務人才更是奇缺。基于未來我國農業信息化巨大的發展空間，農產品電子商務的前景更為業內人士所看好，如何更好地創造條件推動農村電子商務的健康發展，政府、電商平臺、企業皆大有文章可做。發展農產品電子商務，電商毫無疑問是不可或缺的參與者。現在農產品剛剛進入電子商務不久，地方經濟產品要讓全國人民知道，需要通過一定廣告投入宣傳，農產品電子商務要反復地通過活動支撐，才能讓農產品的消費者了解這個地方，讓這個地方的產品通過電子商務平臺做出去。當前，第三方電子商務平臺正悄然成為農村網商創業的核心驅動力。政府應鼓勵農產品電子商務第三方平臺服務提供商不斷創新質優價廉的服務產品，鼓勵開發面向農村電子商務需求的定制服務，幫助農民網商降低業務成本；鼓勵網絡平臺進一步透明化，在平臺上建設共享信息、知識和業務的“社區”，為業務拓展提供必要的技術與經驗支持。
2014年中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述，預計2014年涉農電子商務將得到高速發展，進入成長期。天貓、淘寶農產品交易額預計將超過1000億元，京東將加快農產品電商步伐，我買網、1號店、順豐優選、龍寶溯源網等都將加快發展速度，涉外電子商務也將成為新的亮點。企業B2B電商平臺、B2C電商平臺等紛紛推出相應的集成交易模式業務，使各類涉農企業和農人便捷上網銷售農產品、購買生產資料和生活資料、探索農村再生資源回收電子商務等。如廣西糖網、江蘇萊蕪農產品儲銷集成模式將成為農產品大宗電商未來發展趨勢。從目前介入生鮮電商的力量來看，一種是誠如天貓、京東、一號店等一方面既吸納有合格資質和優質生鮮食品的商家入駐，又能自營生鮮業務的平臺電商；另一種是像順豐優選、我買網等定位于食品電商的垂直電商；另外也有誠如天天果園、沱沱工社等集中在某個生鮮細分品類的垂直電商。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內農產品電子商務行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國農產品電子商務行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國農產品電子商務行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是農產品電子商務行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。
第一章 農產品電子商務行業相關概述 1
第一節 電子商務行業概況 1
一、電子商務概念 1
二、電子商務分類 2
三、電子商務作用 6
第二節 農產品電子商務行業概況 8
一、農產品電子商務含義界定 8
二、農產品電子商務發展意義 8
三、農產品電子商務業務層次 10
四、農產品電子商務交易特征 10
第三節 農產品電子商務支撐體系 11
一、物流配送 11
二、支付體系 16
三、安全保障 17
第二章 中國農產品電子商務行業發展環境分析 19
第一節 中國宏觀經濟發展分析 19
一、2014年中國GDP增長情況分析 19
二、2014年工業經濟發展形勢分析 20
三、2014年社會固定資產投資分析 21
四、2014年全社會消費品零售總額 22
五、2014年城鄉居民收入增長分析 23
六、2014年居民消費價格變化分析 24
第二節 中國社會網絡環境分析 24
一、互聯網基礎資源分析 24
二、網民的基本情況分析 28
三、互聯網整體應用分析 31
第三節 中國電子商務發展分析 39
一、電子商務行業發展規模 39
1、全球電商發展情況 39
（1）全球電商發展分析 39
（2）全球電子商務市場區域分布 41
2、中國電商發展情況 43
（1）我國電子商務行業發展階段 43
（2）我國電子商務行業發展總體概況 45
（3）我國電子商務行業發展特點分析 46
二、B2B電子商務發展規模 47
1、中國B
2、中國B
3、中國電子商務B
三、網絡零售市場發展規模 52
1、中國網絡零售市場交易規模 52
2、網絡零售企業市場占有率 53
3、網絡購物用戶規模分析 53
4、網絡購物運營模式分析 55
四、網絡團購市場發展規模 56
1、網絡團購市場企業規模 56
2、網絡團購市場規模 57
3、網絡團購市場份額分析 58
4、網絡團購行業關注度分析 58
第四節 中國農產品電子商務政策環境 62
一、電子商務行業相關政策 62
1、行業主要法律法規 62
（1）、《電子商務認證機構管理辦法》 62
（2）、《中華人民共和國電子簽名法》 63
（3）、《中華人民共和國消費者權益保護法》 65
2、電子商務行業標準 67
（1）、《第三方電子商務交易平臺服務規范》 67
（2）、《關于網上商業數據的保護辦法》 69
（3）、《電子商務模式規范》 70
（4）、《網絡交易管理辦法》 70
（5）、《電子支付指引（第一號）》 74
（6）、《非金融機構支付服務管理辦法》 75
3、電子商務行業相關發展規劃 78
二、農產品行業相關政策 82
三、農產品電子商務相關政策 86
第三章 中國農產品電子商務行業發展分析 87
第一節 農產品電子商務發展背景 87
一、涉農電子商務星火燎原 87
二、涉農平臺的重視和投入 87
三、更多服務商投身本行業 89
第二節 農產品電子商務發展概況 89
一、農產品電子商務發展現狀 89
二、農業電子商務網站數量 91
三、重慶首家農產品交易電商平臺上線 92
四、全國首家農產品電子商城長沙上線 92
五、農產品電子商務進入服務時代 93
第三節 農產品網商銷售模式的探索 93
一、涉農網商模式的升級 93
二、平臺與運營服務商聯動 94
三、平臺與傳統經紀人聯動 95
四、訂單農業的雛形 96
第四章 中國農產品電子商務細分市場發展分析 97
第一節 糧食電子商務市場發展概況 97
一、糧食產量規模分析 97
二、糧食流通現狀分析 97
三、糧食電子商務發展意義 100
四、糧食電子商務交易方式分析 102
五、糧食電子商務平臺建設情況 103
六、中華糧網與建行協議促糧食電子商務 103
第二節 蔬菜電子商務市場發展概況 104
一、蔬菜產量規模分析 104
二、蔬菜流通基本體系分析 105
三、蔬菜電子商務發展意義 110
四、蔬菜電子商務發展現狀 111
五、蔬菜電子商務發展阻礙 112
六、新絳啟動蔬菜電子商務平臺 112
第三節 肉類電子商務市場發展概況 113
一、肉類產量規模分析 113
二、肉類流通現狀分析 114
三、肉類電子商務發展意義 115
四、肉類電子商務發展現狀 115
五、天津冷鏈物流項目補貼助推肉類網上交易 115
第四節 水果電子商務市場發展概況 116
一、水果產量規模分析 116
二、水果流通現狀分析 117
三、水果電子商務發展意義 120
四、水果電子商務發展現狀 120
五、中國（上海）進口水果電子商務平臺開通 122
第五節 茶葉電子商務發展概況 123
一、茶葉產量規模分析 123
二、茶企開展電子商務的目的 125
三、茶葉電子商務發展現狀 126
四、2014年茶業電子商務十強企業 127
五、上海大寧茶城搭上電子商務快車 127
第六節 干果電子商務發展概況 128
一、干果產量規模分析 128
二、干果銷售渠道分析 128
三、干果電子商務發展意義 129
四、干果電子商務發展現狀 129
第五章 中國農產品電子商務運營模式分析 134
第一節 農產品電子商務服務模式的發展 134
一、信息聯盟服務商務模式 134
二、農民信息服務商務模式 134
三、企業信息服務商務模式 135
四、綜合服務商務模式 136
第二節 農產品電子商務經營業態分析 137
一、B
二、家庭會員宅配模式 138
三、新型的訂單農業 139
第三節 農產品電子商務業務模式分析 140
一、服務提供階段的初級模式 140
二、網上交易階段的高級模式 140
三、第三方電子交易市場模式 141
第六章 中國農產品電子商務平臺競爭力分析 144
第一節 淘寶網 144
一、網站基本情況 144
二、網站農產品銷售情況 144
三、網站綜合競爭力分析 149
四、網站涉農業務布局 150
第二節 中糧我買網 150
一、網站基本情況 150
二、網站農產品銷售情況 151
三、網站綜合競爭力分析 151
四、網站涉農業務布局 153
第三節 聯合農產品網路商城 154
一、網站基本情況 154
二、網站農產品銷售情況 154
三、網站綜合競爭力分析 154
四、網站涉農業務布局 155
第四節 農伯網 155
一、網站基本情況 155
二、網站農產品銷售情況 156
三、網站綜合競爭力分析 156
第五節 一畝田 156
一、網站基本情況 156
二、網站農產品銷售情況 157
三、網站綜合競爭力分析 158
四、網站涉農業務布局 158
第六節 樂食麥 159
一、網站基本情況 159
二、網站農產品銷售情況 159
三、網站綜合競爭力分析 160
四、網站涉農業務布局 160
第七節 菜管家 161
一、網站基本情況 161
二、網站農產品銷售情況 161
三、網站綜合競爭力分析 162
四、網站涉農業務布局 163
第七章 農產品企業進入電商市場可行性研究 164
第一節 農產品企業轉戰電商市場構建分析 164
一、農產品電子商務網站構建 164
二、農產品企業轉型電商發展途徑 164
三、農產品企業電子商務市場投資要素 166
第二節 農產品企業轉戰電商流程管理分析 167
一、網站運營流程 167
二、網絡銷售流程 167
三、產品發貨流程 171
四、采購管理流程 172
五、訂單銷售流程 173
六、庫房操作流程 178
第三節 農產品企業轉戰電商物流投資分析 179
一、農產品企業電商自建物流 179
二、農產品企業電商外包物流 179
三、農產品電商物流構建策略 181
第四節 農產品企業轉戰電商平臺選擇分析 182
一、農產品企業電商建設模式 182
二、自建商城網店平臺 184
三、借助第三方網購平臺 185
第八章 2014-2019年中國農產品電子商務發展前景及趨勢 187
第一節 2014-2019年農產品電子商務發展前景 187
一、農產品電子商務為農村網商創業添動力 187
二、農產品電子商務發展前景 188
三、農產品電子商務B
四、農產品電子商務O2O發展前景 198
第二節 2014-2019年農產品電子商務發展趨勢 202
一、農產品電子商務網點數量增長趨勢 202
二、農產品電子商務農產品品類突破趨勢 202
三、農產品電子商務市場容量擴大化趨勢 203
四、農產品電子商務經營模式多樣化趨勢 203
五、農產品電子商務線上線下結合趨勢 203
六、農產品電子商務SNS營銷趨勢 204
第九章 2014-2019年中國農產品電子商務投資機會及風險 205
第一節 2014-2019年農產品電子商務投資機會 205
一、良好的宏觀環境 205
二、互聯網技術注入生機和活力 209
三、自我創新需求的驅動 210
四、農產品電子商務投資機會 211
第二節 2014-2019年農產品電子商務投資風險 214
一、國家政策風險 214
二、市場運營風險 215
三、市場競爭風險 221
四、市場融資風險 221
五、技術風險分析 222
第三節 2014-2019年農產品電子商務產品戰略 227
一、農產品產品類別構成象限 227
二、高附加值且易于做電子商務的產品 228
三、高附加值但不太易于做電子商務的產品 228
四、附加值低但易于做電子商務的產品 229
五、低附加值且不易做電子商務的產品 229
第四節 2014-2019年中國電子商務行業政策建議 229
一、規范和完善支撐環境 229
二、進一步拓展商務平臺應用 230
三、推動農產品標準化工作 230
四、加快發展移動電子商務 230
圖表目錄
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 20
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 22
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 23
圖表：2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 24
圖表：2012-2013年中國互聯網基礎資源對比 25
圖表：中國分類域名數 25
圖表：中國分類CN域名數 26
圖表：2010-2013年中國網站數量增長情況分析 26
圖表：2007-2013年中國網頁數量增長情況分析 27
圖表：2006-2013年國際出口帶寬增長情況分析 27
圖表：2013年主要骨干網絡國際出口帶寬數 27
圖表：2012-2013年網民性別結構 28
圖表：2012-2013年中國網民年齡結構 29
圖表：2012-2013年中國網民學歷結構 29
圖表：2013年中國網民職業結構 30
圖表：2012-2013年中國網民個人月收入結構 31
圖表：2012-2013年中國網民對各類網絡應用的使用率 33
圖表：2012-2013年中國搜索引擎用戶數及網民使用率 34
圖表：2012-2013年中國網絡購物用戶數及網民使用率 35
圖表：2012-2013年中國團購用戶數及網民使用率 36
圖表：2012-2013年中國網上支付用戶數及網民使用率 37
圖表：2012-2013年中國在線旅行預訂用戶數及網民使用率 37
圖表：2012-2013年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 38
圖表：2012-2013年中國即時通信用戶數及網民使用率 39
圖表：2011-2013年中國電子商務交易規模增長情況分析 46
圖表：2013年中國B
圖表：2011-2013年中國B2B電子商務交易規模增長情況分析 48
圖表：2011-2013年中國網絡零售市場交易規模增長情況分析 52
圖表：2008-2013年中國網絡購物快遞企業營收規模 54
圖表：中國網購人群的性別比例 54
圖表：中國網民網購年限分布 55
圖表：2013年中國團購累計關閉網站數與累計運營網站數對比圖 57
圖表：2011-2013年中國團購市場交易規模增長情況分析 58
圖表：2013年度中國網絡團購十大熱點投訴問題 59
圖表：2013年度中國網絡團購十大被投訴網站 59
圖表：2013年度中國網絡團購被投訴網站前20排名 60
圖表：2013年中國團購網站市場份額占比 61
圖表：2013-2014年中國農業電子商務交易情況分析 90
圖表：2013年中國農業電子商務網站數量情況分析 92
圖表：2011-2014年中國糧食產量規模增長情況分析 97
圖表：2011-2013年中國蔬菜、水果和堅果加工總體運行概況 105
圖表：2011-2014年中國蔬菜產量規模增長情況分析 105
圖表：2011-2014年中國肉類產量規模增長情況分析 114
圖表：2013年屠宰及肉類加工行業產銷規模全國統計 114
圖表：2011-2014年中國水果產量規模增長情況分析 116
圖表：2011-2014年中國茶葉產量規模增長情況分析 123
圖表：2011-2013年中國茶葉產值增長情況分析 124
圖表：中國茶業電子商務十強企業 127
圖表：2011-2014年中國干果產量規模增長情況分析 128
圖表：2010-2013年阿里平臺農產品交易額 145
圖表：2013年淘寶網（含天貓）涉農產品類目分布 146
圖表：2013年淘寶網（含天貓）涉農產品類目增長率 146
圖表：2013年淘寶網（含天貓）農產品單品銷量排行 147
圖表：2013年淘寶網（含天貓）農產品銷售地圖 148
圖表：2013年淘寶網（含天貓）農產品消費地圖 149
圖表：農產品產品類別構成象限 227
【關鍵詞Tag】農產品電子商務行業研究報告 農產品電子商務行業研究分析報告 農產品電子商務行業市場研究分析咨詢報告
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中研普華集團是中國領先的產業研究專業機構，擁有十余年的投資銀行、企業IPO上市咨詢一體化服務、行業調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報；為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業、世界500強企業、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業的產業研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業進行了上市導向戰略規劃，同時也為境內外上百家上市企業進行財務輔導、行業細分領域研究和募投方案的設計，并協助其順利上市；協助多家證券公司開展IPO咨詢業務。我們堅信中國的企業應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業找到了真正的商業發展機遇和可持續發展戰略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業智慧！
了解中研普華實力：實力鑒證 媒體報道 媒體合作 電視采訪報道 招股說明書引用 門戶網站引用 客戶服務
中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項目有多大市場規模？發展前景如何？值不值得投資？
? 市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略意圖在哪里？
? 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？
? 行業的最新變化有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？
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? 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制……
權威數據來源：國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。
中研普華自主研發數據庫：中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
● 國內、國際行業協會出版物；
● 各種會議資料；
● 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；
● 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫，規模最全)；
● 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產業專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
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Account number: 4000023009200589997
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