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第一部分 行業發展概況

第一章 足球概述 1

第一節 足球定義 1

第二節 足球行業發展歷程 2

一、世界足球的發展 2

二、中國足球艱難改革之路 3

第三節 足球分類情況 4

第四節 足球產業鏈分析 6

一、產業鏈模型介紹 6

二、足球產業鏈模型分析 7

第二章 足球發展環境及政策分析 9

第一節 中國經濟發展環境分析 9

一、中國宏觀經濟發展現狀 9

二、中國宏觀經濟走勢分析 18

三、中國宏觀經濟趨勢預測 20

第二節 行業相關政策、法規、標準 27

一、《中國足球改革發展總體方案》 27

二、《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》 37

三、《中國足球中長期發展規劃綱要(2014-2023)》 42

第三章 中國足球生產現狀分析 44

第一節 足球行業總體規模 44

第二節 足球發展概況 45

一、2013-2014年發展分析 45

二、2015-2020年發展預測 46

第三節 足球產量概況 48

一、2013-2014年產量分析 48

二、產能配置與產能利用率調查 49

三、2015-2020年產量預測 49

第四節 足球產業的生命周期分析 50

第四章 足球國內產品價格走勢及影響因素分析 51

第一節 國內產品2012-2013年價格回顧 51

第二節 國內產品當前市場價格及評述 51

第三節 國內產品價格影響因素分析 53

第四節 2015-2020年國內產品未來價格走勢預測 53

第二部分 行業運行現狀

第五章 2013-2014年中國足球行業總體發展狀況 55

第一節 中國足球行業規模情況分析 55

一、行業單位規模情況分析 55

二、行業人員規模狀況分析 57

三、行業資產規模狀況分析 58

四、行業市場規模狀況分析 59

第二節 中國足球行業產銷情況分析 59

一、行業生產情況分析 59

二、行業銷售情況分析 64

三、行業產銷情況分析 65

第三節 中國足球行業財務能力分析 66

一、行業盈利能力分析與預測 66

二、行業償債能力分析與預測 66

三、行業營運能力分析與預測 66

四、行業發展能力分析與預測 67

第六章 2012-2014年中國足球行業發展概況 68

第一節 2015年中國足球行業發展態勢分析 68

第二節 2014年中國足球行業發展特點分析 70

第三節 2015年中國足球行業市場供需分析 73

第三部分 競爭策略分析

第七章 足球行業市場競爭策略分析 75

第一節 行業競爭結構分析 75

一、現有企業間競爭 75

二、潛在進入者分析 75

三、替代品威脅分析 76

四、供應商議價能力 76

五、客戶議價能力 76

第二節 足球市場競爭策略分析 76

一、足球市場增長潛力分析 76

二、足球產品競爭策略分析 77

三、典型企業產品競爭策略分析 78

第三節 足球企業競爭策略分析 79

一、2015-2020年我國足球市場競爭趨勢 79

二、2015-2020年足球行業競爭格局展望 79

三、2015-2020年足球行業競爭策略分析 80

第四節 足球行業企業競爭策略分析 81

一、2012-2014年企業競爭策略 81

二、本土足球企業該如何進行品牌提升 85

三、2015-2020年企業競爭策略 91

第八章 足球上游原材料供應狀況分析 95

第一節 主要原材料 95

第二節 主要原材料2012-2014年價格及供應情況 95

第三節 2015-2020年主要原材料未來價格及供應情況預測 100

第九章 足球產業用戶度分析 102

第一節 足球產業用戶認知程度 102

第二節 足球產業用戶關注因素 104

一、功能 104

二、質量 104

三、價格 105

四、外觀 105

五、服務 105

第三節 足球行業銷售策略分析 105

一、銷售現狀 105

二、銷售策略 108

第四部分 投資戰略研究

第十章 2015-2020年足球行業發展趨勢及投資風險分析 112

第一節 當前足球存在的問題 112

第二節 足球未來發展預測分析 113

一、中國足球發展方向分析 113

二、2015-2020年中國足球行業發展規模 114

三、2015-2020年中國足球行業發展趨勢預測 116

第三節 2015-2020年中國足球行業投資風險分析 121

一、市場競爭風險 121

二、存貨壓力風險分析 121

三、貿易風險分析 121

四、政策和體制風險 121

五、外資進入現狀及對未來市場的威脅 122

第四節 2015年足球行業發展動態 122

一、2015全國首屆籠式足球邀請賽將于寧波舉行 122

二、各省出臺足球改革意見 123

三、各大體育品牌加碼足球產業 128

四、“互聯網+體育”O“通”O 132

五、體育產業進入黃金發展期 135

六、校園足球穩妥推進 137

七、中國足球產業商業前景 143

第十一章 足球國內重點生產廠家分析 151

第一節 足球重點公司介紹 151

一、中國福特寶足球產業發展公司 151

1、企業簡介 151

2、產品介紹 151

3、經營情況 152

4、未來發展趨勢 152

二、李寧體育用品有限公 153

1、企業簡介 153

2、產品介紹 154

3、經營情況 156

4、未來發展趨勢 160

三、義烏耐威體育用品有限公司 161

1、企業簡介 161

2、產品介紹 162

3、經營情況 162

四、青島新新體育用品有限公司 163

1、企業簡介 163

2、產品介紹 163

3、經營情況 163

五、南通凱旋體育用品有限公司 165

1、企業簡介 165

2、產品介紹 165

3、經營情況 166

六、天津南華利生體育用品有限公司 166

1、企業簡介 166

2、產品介紹 167

3、經營情況 167

七、美津濃（中國）體育用品有限公司 168

1、企業簡介 168

2、產品介紹 168

3、經營情況 168

八、上海制球聯合公司 169

1、企業簡介 169

2、產品介紹 169

3、經營情況 170

九、阿迪達斯（中國）有限公司 170

1、企業簡介 170

2、產品介紹 170

3、經營情況 171

十、耐克體育（中國）有限公司 173

1、企業簡介 173

2、產品介紹 173

3、經營情況 175

十一、彪馬（上海）貿易有限公司 176

1、企業簡介 176

2、產品介紹 176

3、經營情況 177

第十二章 足球地區銷售分析 178

第一節 足球各地區對比銷售分析 178

第二節 足球“華北地區市場”銷售分析 181

1、市場規模銷售分析 181

2、廠家銷售分析 181

第三節 足球“華中地區市場”銷售分析 182

1、市場規模銷售分析 182

2、廠家銷售分析 182

第四節 足球“華東地區市場”銷售分析 183

1、市場規模銷售分析 183

2、廠家銷售分析 183

第五節 足球“華南地區市場”銷售分析 184

1、市場規模銷售分析 184

2、廠家銷售分析 184

第六節 足球“西南地區市場”銷售分析 185

1、市場規模銷售分析 185

2、廠家銷售分析 185

第七節 足球“西北地區市場”銷售分析 186

1、市場規模銷售分析 186

2、廠家銷售分析 186

第八節 足球“東北地區市場”銷售分析 187

1、市場規模銷售分析 187

2、廠家銷售分析 187

第十三章 足球產品競爭力優勢分析 188

第一節 整體產品競爭力評價 188

第二節 整體產品競爭力評價結果分析 191

第三節 競爭優勢評價及構建建議 192

第十四章 業內專家觀點與結論 197

圖表目錄

圖表：足球行業產業鏈結構 7

圖表：2014年1-4季度GDP初步核算數據 9

圖表：GDP環比和同比增長速度 10

圖表：2010-2014年國內生產總值及其增長速度 10

圖表：2014年1-12月我國規模以上工業增加值 12

圖表：2014年主要工業產品產量及其增長速度 12

圖表：2010-2014年社會消費品零售總額及其增長速度 16

圖表：2010-2014年中國城鎮居民人均可支配收入及增長 17

圖表：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 18

圖表：中國足球產業市場容量 44

圖表：2012-2014年中國足球用品銷售增加值 45

圖表：2015-2020年中國足球用品銷售增加值增長預測 47

圖表：2014年1-12月中國足球、籃球、排球出口量統計表 48

圖表：2015年3月中國足球、籃球、排球出口量統計表 48

圖表：2015-2020年中國足球產量預測 50

圖表：不同足球品牌市場流通價格 51

圖表：國內體育用品品牌鞋類產品的平均批發價 52

圖表：國內體育用品品牌服裝類產品的平均批發價 52

圖表：2013-2014年全球足球球隊數量 57

圖表：全球足球用行業從業人員規模 58

圖表：中國足球生產單位資產規模狀況 58

圖表：2012-2014年中國足球用品主營業務收入規模 59

圖表：2012-2014年中國足球用品銷售利潤總額 64

圖表：2013-2014年中國足球行業盈利能力 66

圖表：2013-2014年中國足球行業償債能力 66

圖表：2013-2014年中國足球行業營運能力 66

圖表：2012-2014年中國足球行業發展能力 67

圖表：2011-2014年足球產業營業收入結構總體情況 70

圖表：2015年足球品牌競爭情況 75

圖表：天津南華利生體育用品有限公司足球產品 167

圖表：我國足球行業區域市場格局 178

圖表：國內企業的本土化密集營銷 179

圖表：國內體育用品產品同質，競爭激烈 180

圖表：國內體育用品產品品牌辨識度 180

圖表：2012-2014年中國華北地區足球市場銷售分析 181

圖表：2012-2014年中國華中地區足球市場銷售分析 182

圖表：2012-2014年中國華東地區足球市場銷售分析 183

圖表：2012-2014年中國華南地區足球市場銷售分析 184

圖表：2012-2014年中國西南地區足球市場銷售分析 185

圖表：2012-2014年中國西北地區足球市場銷售分析 186

圖表：2012-2014年中國東北地區足球市場銷售分析 187

圖表：中國足球產品競爭力評價 191