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中研普華產業研究院研究報告

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  • 2019-2025年中國液態奶行業現狀與發展前景預測報告
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2019-2025年中國液態奶行業現狀與發展前景預測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
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《2019-2025年中國液態奶行業現狀與發展前景預測報告》由中研普華液態奶行業分析專家領銜撰寫,主要分析了液態奶行業的市場規模、發展現狀與投資前景,同時對液態奶行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的液態奶行業數據分析,幫助客戶評估液態奶行業投資價值。

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本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調查許可證:國統涉外證字第1226號

本報告由中國行業研究網出品,報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯系本網站,以便獲得全程優質完善服務。

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    第一部分 產業環境透視

    第一章 液態奶行業概述

    第一節 液態奶行業定義及分類

    一、行業定義

    二、行業主要產品分類

    三、生產工藝

    四、營養成分組成

    五、功效價值體現

    第二節 2016-2018年行業發展現狀分析

    一、現狀分析

    二、存在問題分析

    三、問題成因及對策

    第三節 液態奶行業產業鏈分析

    一、產業鏈結構分析

    二、主要環節的增值空間

    三、與上下游行業之間的關聯性

    四、行業產業鏈上游相關行業分析

    1、液態奶產品成本構成

    2、奶牛養殖行業發展狀況及影響

    3、飼料行業發展狀況及影響

    4、食品添加劑行業發展狀況及影響

    五、行業下游產業鏈相關行業分析

    1、液態奶下游行業分布

    2、冷鏈物流行業發展狀況及影響

    3、零售行業發展狀況及影響

    4、包裝行業發展狀況及影響

    六、上下游行業影響及風險提示

    第二章 2016-2018年中國液態奶行業發展分析

    一節 中國液態奶行業政策環境分析

    一、行業管理體制分析

    二、行業主要法律法規

    1、《液態奶加工行業準入條件》

    2、《液態奶質量安全監督管理條例》

    3、《液態奶感官評鑒細則》

    三、液態奶行業標準及分類

    1、《生鮮乳生產收購管理辦法》

    2、《關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》

    3、《食品添加劑使用標準》

    4、生產環節的標準

    5、出廠檢驗標準

    6、國家主管部門鑒定標準參考

    7、乳制品的安全制度

    四、行業相關發展規劃

    1、《農產品質量安全發展“十三五”發展規劃》

    2、食品工業“十三五”規劃

    五、政策環境對行業的影響

    第二節 液態奶產業行業經濟環境分析

    一、國內宏觀經濟形勢分析

    二、宏觀經濟環境對行業的影響

    第三節 我國液態奶行業社會環境分析

    一、國內物價水平分析

    二、國民收入/消費水平分析

    第四節 我國液態奶行業技術環境分析

    第三章 全球液態奶行業發展分析及經驗借鑒

    第一節 全球液態奶市場總體情況分析

    一、全球液態奶行業的發展特點

    二、2018年全球液態奶市場結構

    三、2018年全球液態奶行業發展分析

    四、2018年全球液態奶市場區域分布

    第二節 2018年全球重點液態奶企業運營分析

    一、美國通用磨坊食品公司

    二、新西蘭恒天然集團

    三、瑞士雀巢集團

    四、日本明治乳業株式會社

    第三節 全球主要國家(地區)市場分析

    一、美國

    1、美國液態奶行業發展概況

    2、美國人均液態奶消費量

    3、美國牛奶價格近 5 年一直在較低位置

    3、美國液態奶行業發展前景

    二、日本

    1、日本液態奶行業發展概況

    2、日本液態奶消費水品

    3、日本液態奶行業發展前景

    三、新西蘭

    1、新西蘭液態奶行業發展概況

    22018年新西蘭液態奶市場結構及產銷情況

    3、新西蘭液態奶行業發展前景

    四、其他他國家地區

    第二部分 行業深度分析

    第四章 我國液態奶所屬行業運行現狀分析

    第一節 我國液態奶行業發展狀況分析

    一、我國液態奶行業發展階段

    二、我國液態奶行業發展總體概況

    三、我國液態奶行業發展特點分析

    四、我國液態奶行業商業模式分析

    第二節 2016-2018年液態奶行業發展現狀

    一、2016-2018年我國液態奶所屬行業市場規模

    二、2016-2018年我國液態奶行業發展分析

    三、2016-2018年中國液態奶企業發展分析

    第三節 2016-2018年液態奶市場情況分析

    一、中國液態奶市場總體概況

    二、2016-2018年中國液態奶產品市場發展分析

    第四節 我國液態奶市場價格走勢分析

    一、液態奶市場定價機制組成

    二、液態奶市場價格影響因素

    三、2016-2018年液態奶產品價格走勢分析

    四、2019-2025年液態奶產品價格走勢預測

    第五章 2016-2018年中國液態奶所屬行業主要指標分析

    第一節 中國液態奶行業規模情況分析

    一、行業單位規模情況分析

    二、行業人員規模狀況分析

    三、行業資產規模狀況分析

    四、行業市場規模狀況分析

    第二節 中國液態奶行業產銷情況分析

    一、行業生產情況分析

    二、行業銷售情況分析

    三、行業產銷情況分析

    第三節 中國液態奶行業財務能力分析

    一、行業盈利能力分析

    二、行業償債能力分析

    三、行業營運能力分析

    四、行業發展能力分析

    第四節 液態奶營銷渠道分析

    一、批發渠道

    二、零售(直營)渠道

    三、電商渠道

    四、渠道問題與選擇建議

    1、渠道問題及選擇對策

    2、渠道結構發展趨勢

    第五節 液態奶消費者習慣調研

    一、選擇液態奶的原因排名

    二、液態奶消費年齡結構

    三、液態奶消費主要地區

    第六章 液態奶所屬行業區域市場分析

    第一節 液態奶行業區域市場分析

    一、主要生產區域

    二、消費市場分布

    第二節 華東地區分析

    一、市場發展現狀分析

    二、市場規模分析

    三、發展趨勢分析

    第三節 華南地區現狀分析

    一、市場發展現狀分析

    二、市場規模分析

    三、發展趨勢分析

    第四節 華中地區現狀分析

    一、市場發展現狀分析

    二、市場規模分析

    三、發展趨勢分析

    第五節 華北地區現狀分析

    一、市場發展現狀分析

    二、市場規模分析

    三、發展趨勢分析

    第六節 東北地區現狀分析

    一、市場發展現狀分析

    二、市場規模分析

    三、發展趨勢分析

    第七節 西部地區現狀分析

    一、市場發展現狀分析

    二、市場規模分析

    三、發展趨勢分析

    第七章 2016-2018年中國液態奶所屬行業進出口分析

    第一節 2016-2018年液態奶所屬行業進口情況分析

    一、液態奶所屬行業進口現狀分析

    二、液態奶所屬行業進口規模分析

    三、液態奶所屬行業進口前景分析

    第二節 2016-2018年液態奶所屬行業出口情況分析

    一、液態奶所屬行業出口現狀分析

    二、液態奶所屬行業出口規模分析

    三、液態奶所屬行業出口前景分析

    第八章 我國液態奶細分市場分析及預測

    第一節 中國液態奶行業細分市場結構分析

    一、液態奶行業市場結構現狀分析

    二、液態奶行業細分結構特征分析

    三、液態奶行業細分市場發展概況

    第二節 液態奶細分行業市場分析預測

    一、鮮奶市場分析預測

    1、鮮奶技術發展進程

    2、鮮奶市場規模分析

    3、鮮奶消費分析

    4、鮮奶市場競爭格局

    5、鮮奶市場趨勢預測

    二、酸奶市場分析預測

    1、酸奶技術發展進程

    2、酸奶市場規模分析

    3、酸奶消費分析

    4、酸奶市場競爭格局

    5、酸奶市場趨勢預測

    三、巴氏消毒奶市場分析預測

    1、巴氏消毒奶技術發展進程

    2、巴氏消毒奶市場規模分析

    3、巴氏消毒奶優勢分析

    4、巴氏消毒奶市場趨勢預測

    四、果奶市場分析預測

    1、果奶技術發展進程

    2、果奶市場規模分析

    3、果奶消費分析

    4、果奶以味取勝在于品種齊全

    5、果奶市場趨勢預測

    五、其他分別液態奶產品分析

    第三部分 競爭格局分析

    第九章 液態奶行業競爭格局分析

    第一節 液態奶行業國內市場競爭狀況分析

    一、現有企業間競爭

    二、潛在進入者分析

    三、替代品威脅分析

    四、供應商議價能力

    五、客戶議價能力

    第二節 液態奶行業swot分析

    一、液態奶行業優勢分析

    二、液態奶行業劣勢分析

    三、液態奶行業機會分析

    四、液態奶行業威脅分析

    第三節 液態奶行業市場競爭策略分析

    一、注重技術研發

    二、提高服務水平

    三、品牌營銷策略

    四、積極開拓市場

    第四節 液態奶行業的周期性、季節性及區域性特征

    一、周期性

    二、季節性

    三、區域性

    第十章 主要液態奶企業競爭分析

    第一節 伊利集團

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第二節 內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第三節 北京三元食品股份有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第四節 光明乳業股份有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第五節 圣牧有機奶業有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第六節 河南科迪乳業股份有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第七節 天潤乳業股份有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第八節 廣東燕塘乳業股份有限公司

    一、企業發展概述分析

    二、企業主營產品

    三、企業經營狀況

    四、企業競爭優勢分析

    五、企業發展戰略分析

    第四部分 發展前景展望

    第十一章 液態奶行業可持續發展及前景分析

    第一節 中國經濟發展趨勢

    一、經濟增長階段分析

    二、現階段消費模式分析

    三、經濟發展方向分析

    第二節 中國消費市場發展趨勢

    一、國民收入增長趨勢分析

    二、國民消費水平增長趨勢

    三、國民消費結構趨勢分析

    四、未來可能影響消費的經濟波動因素

    第三節 消費市場對液態奶行業的影響

    一、國民消費觀念對行業的影響

    二、國民收入水平對行業的影響

    三、消費政策對行業的影響

    第十二章 2019-2025年液態奶行業前景及趨勢預測

    第一節 2019-2025年液態奶市場發展前景

    一、2019-2025年液態奶市場發展潛力

    二、2019-2025年液態奶市場發展前景展望

    三、2019-2025年液態奶細分行業發展前景分析

    第二節 2019-2025年液態奶市場發展趨勢預測

    一、2019-2025年液態奶行業發展趨勢

    第三節 影響行業發展的有利因素和不利因素

    一、有利因素

    二、不利因素

    第四節 液態奶行業進入壁壘分析

    一、技術壁壘

    二、人才壁壘

    三、資質壁壘

    四、品牌認知及客戶基礎壁壘

    第五節 液態奶行業風險特征

    一、市場競爭風險

    二、政策風險

    三、經營風險

    第十三章 企業快速做大市場策略探討與建議

    第一節 企業快速做大市場規模的策略

    一、真正了解消費者的需求

    二、給產品的品牌做清晰定位

    三、產品目標市場定位

    四、消費者購買的產品原因

    五、廣告口號能否打動消費者

    六、品牌傳播

    七、產品和品牌的營銷策劃

    第二節 行業快速做大的戰略性渠道建設著力點

    一、企業自身營銷資源和營銷戰略的分析

    二、分析目標市場的特點和渠道功能的發揮機制

    三、根據不同產品階段特點提出解決預案

    四、制定渠道建設的政策

    五、提高行業渠道核心競爭力的途徑

    1、渠道認知與開拓階段的推廣政策

    2、渠道鞏固與發展階段的推廣政策

    3、渠道維護與穩定階段的推廣政策

    第三節 企業做大市場規模營銷推廣策略

    一、品牌定位是營銷策劃的方向

    二、找準產品的核心消費群體

    三、要了解目標消費者需求的關節點

    四、產品包裝設計要有策略指導

    五、價格定位要合理

    六、通過終端傳播建立和提升品牌

    圖表目錄

    圖表:液態奶分類

    圖表:2019年全球最新經濟增速預測

    圖表:液態奶行業主要法律法規

    圖表:行業的主要發展規劃與政策

    圖表:2010-2018年中國大陸人口總數情況

    圖表:2018年全國居民人均消費支出及構成

    圖表:液態奶生產工藝

    圖表:2015-2018年乳品加工企業數量

    圖表:2015-2018年中國液態奶市場規模

    圖表:2015-2018年中國液態奶年產量

    圖表:2015-2018年液態奶線上銷售占比

    圖表:消費者選擇液態奶的原因

    圖表:各年齡段人群定期飲用液態奶的比例

    圖表:不同年齡段消費者對液態奶的關注度

    圖表:液態奶消費性別結構

    圖表:2015-2018年中國液態奶市場規模

    圖表:2019-2025年中國液態奶市場規模預測??????

    圖表:2015-2018年中國液態奶銷售收入

    圖表:2019-2025年中國液態奶市場銷售收入預測

    圖表:2015-2018年中國液態奶行業需求量

    圖表:各國液態奶人均消費量

    圖表:2015-2018年中國液態奶出口數量與金額

    圖表:2018年我國液態奶進口數據

    圖表:2015-2018年中國液態奶進口數量與金額

    圖表:2015-2018年中國液態奶市場規模

    圖表:中國液態奶消費結構

  2. 液態奶是由健康奶牛所產的鮮乳汁,經有效的加熱殺菌方處理后,分裝出售的飲用牛乳。根據國際乳業聯合會(IDF)的定義,液體奶(液態奶)是巴氏殺菌乳、滅菌乳和酸乳三類乳制品的總稱。

      根據國家統計局公布的數據,2018年,全國液態奶產量2505.59萬噸,同比下降6.91%。如果按國內生產液態奶與進口液態奶之和計算,2018年液態奶消費量同比下降。2018年,全國干乳制品產量181.52萬噸,同比下降25.42%。綜合來看,2018年乳品消費需求有一定下降,尤其是干乳制品需求出現明顯下降。在宏觀經濟整體平穩及消費者信心穩定提升的情況下,預計2019年乳制品消費需求將保持總體平穩的勢頭。

      目前國內的大乳企仍然以液態奶等產品為主要收入來源,蒙牛、伊利等品牌更是這一領域的佼佼者。隨著液態奶市場的不斷擴大,產品升級已經成為液態奶的主要話題。有機奶與巴氏奶是目前液態奶升級的主要方式之一,可以看到的是,越來越多的消費者對于液態奶的認知逐漸完善,巴氏奶與有機奶的優勢正在凸顯,銷售情況也在逐漸提升。但乳企在進行產品升級的同時,還需要注意產品是否能夠契合消費者的消費習慣,在銷售渠道以及宣傳方面仍然要發力。目前國內液態奶產品升級面臨消費者產品接受程度不高等問題,未來液態奶還有很長的路要走。

      本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、工信部、中國奶業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據,客觀、多角度地對中國液態奶市場進行了分析研究。報告在總結中國液態奶發展歷程的基礎上,結合新時期的各方面因素,對中國液態奶的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實,圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為液態奶企業在激烈的市場競爭中洞察先機,能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

  3. 中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項目有多大市場規模?發展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細分和企業定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里?競爭對手的戰略意圖在哪里?

    ♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些?會有哪些優劣勢和挑戰?

    ♦ 行業的最新變化有哪些?市場有哪些新的發展機遇與投資機會?

    ♦ 行業發展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤?

    ♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......

    為什么要立即訂購行業研究報告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業戰場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業一直期望在新的季度里使企業利潤倍增,獲得更好的業績表現,您需要借助行業專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業準備投資于某項新業務,需要周祥的商業計劃資料及發展規劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調研時間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業缺乏多年業內資深經驗培養的行業洞察力,長期性、系統性的行業關鍵數據支持,而無法準確把握市場,搶占最新商機的戰略制高點,那么請把這一切交給我們。

    數據支持

    權威數據來源:國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

    中研普華自主研發數據庫:中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。

    國際知名研究機構或商用數據庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調研數據:遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡,涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

    研發流程

    步驟1:設立研究小組,確定研究內容

    針對目標,設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產業市場研究內容。

    步驟2:市場調查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等;

    ♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);

    ♦ 國內、國際行業協會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等);

    ♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫,規模最全);

    ♦ 企業內部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實;

    ♦ 同相關產業專家與銷售人員核實;

    ♦ 同有關政府主管部門核實。

    步驟5:進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

    步驟6:核實檢查初步研究報告

    與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統分析并撰寫最終報告(對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告)。

    步驟8:提供完善的售后服務

    對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

    社會影響力

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