第一部分 產業環境透視

第一章 液態奶行業概述

第一節 液態奶行業定義及分類

一、行業定義

二、行業主要產品分類

三、生產工藝

四、營養成分組成

五、功效價值體現

第二節 2016-2018年行業發展現狀分析

一、現狀分析

二、存在問題分析

三、問題成因及對策

第三節 液態奶行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

四、行業產業鏈上游相關行業分析

1、液態奶產品成本構成

2、奶牛養殖行業發展狀況及影響

3、飼料行業發展狀況及影響

4、食品添加劑行業發展狀況及影響

五、行業下游產業鏈相關行業分析

1、液態奶下游行業分布

2、冷鏈物流行業發展狀況及影響

3、零售行業發展狀況及影響

4、包裝行業發展狀況及影響

六、上下游行業影響及風險提示

第二章 2016-2018年中國液態奶行業發展分析

第一節 中國液態奶行業政策環境分析

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

1、《液態奶加工行業準入條件》

2、《液態奶質量安全監督管理條例》

3、《液態奶感官評鑒細則》

三、液態奶行業標準及分類

1、《生鮮乳生產收購管理辦法》

2、《關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》

3、《食品添加劑使用標準》

4、生產環節的標準

5、出廠檢驗標準

6、國家主管部門鑒定標準參考

7、乳制品的安全制度

四、行業相關發展規劃

1、《農產品質量安全發展“十三五”發展規劃》

2、食品工業“十三五”規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 液態奶產業行業經濟環境分析

一、國內宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響

第三節 我國液態奶行業社會環境分析

一、國內物價水平分析

二、國民收入/消費水平分析

第四節 我國液態奶行業技術環境分析

第三章 全球液態奶行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球液態奶市場總體情況分析

一、全球液態奶行業的發展特點

二、2018年全球液態奶市場結構

三、2018年全球液態奶行業發展分析

四、2018年全球液態奶市場區域分布

第二節 2018年全球重點液態奶企業運營分析

一、美國通用磨坊食品公司

二、新西蘭恒天然集團

三、瑞士雀巢集團

四、日本明治乳業株式會社

第三節 全球主要國家（地區）市場分析

一、美國

1、美國液態奶行業發展概況

2、美國人均液態奶消費量

3、美國牛奶價格近 5 年一直在較低位置

3、美國液態奶行業發展前景

二、日本

1、日本液態奶行業發展概況

2、日本液態奶消費水品

3、日本液態奶行業發展前景

三、新西蘭

1、新西蘭液態奶行業發展概況

2、2018年新西蘭液態奶市場結構及產銷情況

3、新西蘭液態奶行業發展前景

四、其他他國家地區

第二部分 行業深度分析

第四章 我國液態奶所屬行業運行現狀分析

第一節 我國液態奶行業發展狀況分析

一、我國液態奶行業發展階段

二、我國液態奶行業發展總體概況

三、我國液態奶行業發展特點分析

四、我國液態奶行業商業模式分析

第二節 2016-2018年液態奶行業發展現狀

一、2016-2018年我國液態奶所屬行業市場規模

二、2016-2018年我國液態奶行業發展分析

三、2016-2018年中國液態奶企業發展分析

第三節 2016-2018年液態奶市場情況分析

一、中國液態奶市場總體概況

二、2016-2018年中國液態奶產品市場發展分析

第四節 我國液態奶市場價格走勢分析

一、液態奶市場定價機制組成

二、液態奶市場價格影響因素

三、2016-2018年液態奶產品價格走勢分析

四、2019-2025年液態奶產品價格走勢預測

第五章 2016-2018年中國液態奶所屬行業主要指標分析

第一節 中國液態奶行業規模情況分析

一、行業單位規模情況分析

二、行業人員規模狀況分析

三、行業資產規模狀況分析

四、行業市場規模狀況分析

第二節 中國液態奶行業產銷情況分析

一、行業生產情況分析

二、行業銷售情況分析

三、行業產銷情況分析

第三節 中國液態奶行業財務能力分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第四節 液態奶營銷渠道分析

一、批發渠道

二、零售（直營）渠道

三、電商渠道

四、渠道問題與選擇建議

1、渠道問題及選擇對策

2、渠道結構發展趨勢

第五節 液態奶消費者習慣調研

一、選擇液態奶的原因排名

二、液態奶消費年齡結構

三、液態奶消費主要地區

第六章 液態奶所屬行業區域市場分析

第一節 液態奶行業區域市場分析

一、主要生產區域

二、消費市場分布

第二節 華東地區分析

一、市場發展現狀分析

二、市場規模分析

三、發展趨勢分析

第三節 華南地區現狀分析

一、市場發展現狀分析

二、市場規模分析

三、發展趨勢分析

第四節 華中地區現狀分析

一、市場發展現狀分析

二、市場規模分析

三、發展趨勢分析

第五節 華北地區現狀分析

一、市場發展現狀分析

二、市場規模分析

三、發展趨勢分析

第六節 東北地區現狀分析

一、市場發展現狀分析

二、市場規模分析

三、發展趨勢分析

第七節 西部地區現狀分析

一、市場發展現狀分析

二、市場規模分析

三、發展趨勢分析

第七章 2016-2018年中國液態奶所屬行業進出口分析

第一節 2016-2018年液態奶所屬行業進口情況分析

一、液態奶所屬行業進口現狀分析

二、液態奶所屬行業進口規模分析

三、液態奶所屬行業進口前景分析

第二節 2016-2018年液態奶所屬行業出口情況分析

一、液態奶所屬行業出口現狀分析

二、液態奶所屬行業出口規模分析

三、液態奶所屬行業出口前景分析

第八章 我國液態奶細分市場分析及預測

第一節 中國液態奶行業細分市場結構分析

一、液態奶行業市場結構現狀分析

二、液態奶行業細分結構特征分析

三、液態奶行業細分市場發展概況

第二節 液態奶細分行業市場分析預測

一、鮮奶市場分析預測

1、鮮奶技術發展進程

2、鮮奶市場規模分析

3、鮮奶消費分析

4、鮮奶市場競爭格局

5、鮮奶市場趨勢預測

二、酸奶市場分析預測

1、酸奶技術發展進程

2、酸奶市場規模分析

3、酸奶消費分析

4、酸奶市場競爭格局

5、酸奶市場趨勢預測

三、巴氏消毒奶市場分析預測

1、巴氏消毒奶技術發展進程

2、巴氏消毒奶市場規模分析

3、巴氏消毒奶優勢分析

4、巴氏消毒奶市場趨勢預測

四、果奶市場分析預測

1、果奶技術發展進程

2、果奶市場規模分析

3、果奶消費分析

4、果奶以味取勝在于品種齊全

5、果奶市場趨勢預測

五、其他分別液態奶產品分析

第三部分 競爭格局分析

第九章 液態奶行業競爭格局分析

第一節 液態奶行業國內市場競爭狀況分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 液態奶行業swot分析

一、液態奶行業優勢分析

二、液態奶行業劣勢分析

三、液態奶行業機會分析

四、液態奶行業威脅分析

第三節 液態奶行業市場競爭策略分析

一、注重技術研發

二、提高服務水平

三、品牌營銷策略

四、積極開拓市場

第四節 液態奶行業的周期性、季節性及區域性特征

一、周期性

二、季節性

三、區域性

第十章 主要液態奶企業競爭分析

第一節 伊利集團

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第二節 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第三節 北京三元食品股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第四節 光明乳業股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第五節 圣牧有機奶業有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第六節 河南科迪乳業股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第七節 天潤乳業股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第八節 廣東燕塘乳業股份有限公司

一、企業發展概述分析

二、企業主營產品

三、企業經營狀況

四、企業競爭優勢分析

五、企業發展戰略分析

第四部分 發展前景展望

第十一章 液態奶行業可持續發展及前景分析

第一節 中國經濟發展趨勢

一、經濟增長階段分析

二、現階段消費模式分析

三、經濟發展方向分析

第二節 中國消費市場發展趨勢

一、國民收入增長趨勢分析

二、國民消費水平增長趨勢

三、國民消費結構趨勢分析

四、未來可能影響消費的經濟波動因素

第三節 消費市場對液態奶行業的影響

一、國民消費觀念對行業的影響

二、國民收入水平對行業的影響

三、消費政策對行業的影響

第十二章 2019-2025年液態奶行業前景及趨勢預測

第一節 2019-2025年液態奶市場發展前景

一、2019-2025年液態奶市場發展潛力

二、2019-2025年液態奶市場發展前景展望

三、2019-2025年液態奶細分行業發展前景分析

第二節 2019-2025年液態奶市場發展趨勢預測

一、2019-2025年液態奶行業發展趨勢

第三節 影響行業發展的有利因素和不利因素

一、有利因素

二、不利因素

第四節 液態奶行業進入壁壘分析

一、技術壁壘

二、人才壁壘

三、資質壁壘

四、品牌認知及客戶基礎壁壘

第五節 液態奶行業風險特征

一、市場競爭風險

二、政策風險

三、經營風險

第十三章 企業快速做大市場策略探討與建議

第一節 企業快速做大市場規模的策略

一、真正了解消費者的需求

二、給產品的品牌做清晰定位

三、產品目標市場定位

四、消費者購買的產品原因

五、廣告口號能否打動消費者

六、品牌傳播

七、產品和品牌的營銷策劃

第二節 行業快速做大的戰略性渠道建設著力點

一、企業自身營銷資源和營銷戰略的分析

二、分析目標市場的特點和渠道功能的發揮機制

三、根據不同產品階段特點提出解決預案

四、制定渠道建設的政策

五、提高行業渠道核心競爭力的途徑

1、渠道認知與開拓階段的推廣政策

2、渠道鞏固與發展階段的推廣政策

3、渠道維護與穩定階段的推廣政策

第三節 企業做大市場規模營銷推廣策略

一、品牌定位是營銷策劃的方向

二、找準產品的核心消費群體

三、要了解目標消費者需求的關節點

四、產品包裝設計要有策略指導

五、價格定位要合理

六、通過終端傳播建立和提升品牌

圖表目錄

圖表：液態奶分類

圖表：2019年全球最新經濟增速預測

圖表：液態奶行業主要法律法規

圖表：行業的主要發展規劃與政策

圖表：2010-2018年中國大陸人口總數情況

圖表：2018年全國居民人均消費支出及構成

圖表：液態奶生產工藝

圖表：2015-2018年乳品加工企業數量

圖表：2015-2018年中國液態奶市場規模

圖表：2015-2018年中國液態奶年產量

圖表：2015-2018年液態奶線上銷售占比

圖表：消費者選擇液態奶的原因

圖表：各年齡段人群定期飲用液態奶的比例

圖表：不同年齡段消費者對液態奶的關注度

圖表：液態奶消費性別結構

圖表：2015-2018年中國液態奶市場規模

圖表：2019-2025年中國液態奶市場規模預測??????

圖表：2015-2018年中國液態奶銷售收入

圖表：2019-2025年中國液態奶市場銷售收入預測

圖表：2015-2018年中國液態奶行業需求量

圖表：各國液態奶人均消費量

圖表：2015-2018年中國液態奶出口數量與金額

圖表：2018年我國液態奶進口數據

圖表：2015-2018年中國液態奶進口數量與金額

圖表：2015-2018年中國液態奶市場規模

圖表：中國液態奶消費結構