馮小剛、余文樂代言金立手機

　　金立：山寨之王欲逆襲

　　相信很多人對金立的第一印象只有兩個字：山寨。實際上，金立手機確實是山寨起家。印象最深的金立語音王手機，在電視購物最盛行的幾年，幾乎覆蓋了所有能播出的電視平臺，狂轟濫炸。當時，電視購物也成為金立手機銷售的重要渠道。而通過電視購物銷售的商品普遍具有一個共性：夸大宣傳、高價低配甚至產品虛假，這也是后來電視購物被觀眾唾罵并最終被監管被要求整改的最主要原因。金立手機的山寨標簽在鋪天蓋地的廣告中更加“深入人心”。不僅僅如此，金立的大部分手機產品差不多都是山寨國際品牌商家的明星產品，比如當年火爆一時的金立語音王手機H8，抄襲的就是當時摩托羅拉最火的A1200，其他機型上多少都能找到三星手機的痕跡，這個套路一直沿用至今。

　　十多年的發展，金立手機一直無法擺脫山寨痕跡，雖然2016年號稱投資10億重塑品牌，邀請馮小剛、徐帆、余文樂等明星代言，但一個品牌在消費者心目中的定位如何能在短時間內通過廣告來改變呢?金立要洗白，還有很長的路要走。時至今日，當年和金立一起進入市場的山寨手機品牌基本被淘汰，但它依然是只能手機時代不可或缺的玩家。金立手機用自身的發展詮釋了它的生存之道：基于市場靈活應對。至于以什么方式，就不重要了。

　　可以說，金立是目前國產手機廠商中最懂OPPO/vivo的友商。在玩法上幾乎一致，不計成本的進行娛樂營銷、建立線下渠道。同時，挖掘產品功能點，為消費者洗腦，這是山寨機時代慣用的伎倆，如今依然被大量使用。無論是早期的“能聽、會說、看電視”，還是如今“成功者的標配”、“內置安全加密芯片”都是以極為接地氣的話術打造產品賣點。

　　有數據統計，金立手機2016年全球銷售4600萬臺。這一成績比曾經風光無比的中興都好。這也驗證了金立董事長劉立榮的自我評價：過去15年，金立從來沒有站立過行業頂峰，沒有過飛躍發展，但一直在穩定前進，往上爬，像只龜，比兔子慢，但會一步步前進。

　　留給金立手機真正的命題是：如何弱化山寨標簽，進一步融入國產手機戰局?