2010年,公益性共享圖書網站擺擺書架和社會化圖書館青番茄橫空出世,一時引發共享圖書的熱潮,但共享圖書的路似乎并不太好走,擺擺書架運營兩年后就杳無蹤跡,青番茄在2013年開始嘗試轉型,最終也以失敗告終。而最近幾年,共享經濟的大火再一次把共享圖書拉回公眾視野,
二次興起,共享圖書仍然命途多舛
隨著共享經濟的熱度不斷攀升,共享圖書正在逐漸回歸大眾視野,2015年書巢誕生,2016年借書人出現,2017年摩布圖書等眾多創業型平臺出現,作為第二批走進這一領域的弄潮兒們又是如何思考共享圖書的呢?
一、步擺擺書架后塵 書巢折戟公益性共享圖書
作為一個社會化圖書館,2015年創立的書巢更像是一個圖書分享社區,沒有租金,沒有押金,沒有快遞費,也沒有借閱期限的書巢,用戶在書巢上可以免費借閱書籍,也可以捐贈自己的書籍。與擺擺書架相比,書巢的確在努力打破空間上的限制,努力讓愛書人進行更多交流,鼓勵人們以圖書為載體,線下見面交換圖書。在書巢,不只是單純傳閱書籍,還有類似微信朋友圈之類的社交功能。書巢開創的“互聯網+圖書社交”模式,讓它在一上線就獲得了大量用戶。
但情況似乎不容樂觀,書巢目前的官網動態依舊停留在2017年3月,借還書動態也已經全部消失。書巢雖然在努力擺脫擺擺書架的陰影,但它仍然具有十分突出的問題。一方面,圖書社交是個很好的運營模式,大部分人都可以以書會友找到同好,但是書巢只提供一個交流的平臺,對用戶的審核力度不夠,鼓勵陌生人線下見面交換圖書,這其中的安全問題十分顯著。另一方面,沒有資金支持,公益的路走不遠,這一點,擺擺書架深有體會,所以,必須盈利才能活下去。
二、師從“青番茄”的“借書人”前景不太明了
2016年,“借書人”平臺上線。用戶在平臺挑選自己喜歡的圖書后,平臺按照圖書的定價收取一次性的服務費和押金,押金一般是圖書的定價,服務費則包含了快遞費用。還書時,借閱者只需要繳納合理的磨損費,并將書快遞至指定的地址。
借書人完全吸取了青番茄的失敗經驗,將快遞成本轉嫁給用戶,而且,用戶還書時還需自愿支付磨損費,這又是新的收入來源。對用戶來說,這是一種雙方都能接受的交易方式,用戶和平臺都心安理得。
但借書人最大的痛點在于前期借書成本過高,相比當當、亞馬遜等網上書城,買書比借書要劃算不少,而且借書人承諾不插入廣告,所以其收入來源就只有磨損費和服務費,隨著圖書數量的增多,運營和維護成本也隨之上升,到時候要么提高服務費,要么努力開發其他盈利渠道,但目前來看,開發盈利渠道較為困難,畢竟共享圖書還在摸索的階段,借書人的前景依舊不太明了。
并非什么都可以共享,共享快成偽命題?
在這兩次共享圖書創業潮中,擺擺書架、青番茄和書巢的失敗讓人印象深刻,借書人雖然及時吸取經驗,但前景依然不太明朗。值得注意的是,越來越多的創業者正在涌入共享圖書,但他們面臨的外部挑戰也越來越多,圖書共享無形之間正在成為一道偽命題。
其一,共享圖書正在面臨來自公共圖書館的挑戰。隨著社會福利的進一步提高,社會公共圖書館也開始走向“互聯網+物聯網”的道路。據了解,杭州市圖書館于2016年11月上線微信“悅借”服務,用戶只需在網上訂書,就能快遞到家,且快遞費相當低廉,最高只有3元。如果共享圖書創業者們沒有開發出更多的服務亮點,毫無疑問會敗給服務不差的公共圖書館;
其二,電子書的強勢進攻。根據當當2016電子書閱讀指數顯示,電子書用戶呈爆發式增長,2016年用戶總量同比增長55%,超過4000。與此同時,電子書仍然因為依附于智能手機而越來越受歡迎,而且它具有快消品的性質,便捷程度是紙質書無法代替的。
目前看來,共享圖書還有諸多困難需要克服,想要成功,單靠對書的熱愛是行不通的,并非什么都可以共享。當然,我們不以成敗論英雄,也許是共享圖書創業者們還未找到一個合適的模式,失敗未必是壞事,前輩們的經驗大大降低了后輩們的試錯成本。2017年,共享圖書領域又涌現出BOOK++、摩布圖書等創業平臺,讓我們拭目以待。
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