政策收緊、資本退卻、圈地完成,直播行業增量市場競爭轉向存量市場競爭,內容升級大戰愈演愈烈,誰未雨綢繆先行一步,誰就能在下半場搶先一個身位;誰固守泛娛樂這一阿克琉斯之踵,誰就是下一個行業小白鼠。
業余向下,專業向上:未來終究還是屬于“老司機”
直播平臺在進入內容競爭時代后,內容生產的模式也一定不單單是UGC模式,單純的依靠用戶上傳是無法保證質量和持續量產的,花椒的全民直播破產,就足以說明單純的UGC模式無法持久。在內容生產方面,未來一定是多元化,開放化,專業化的角度發展,PGC和自制欄目以及版權合作或將成為主流,未來直播平臺更多的是個工具平臺,而不是單純的內容生產方。
直播平臺一旦進入內容爭奪戰后,ip版權之爭稱為必然。尤其是直播平臺進入綜合直播以后,內容版權如何更好的解決又是一道攔路虎,版權的巨額投入和直播平臺目前的營收如何權衡?這一切都意味著直播的內容大戰中平臺需要思考具有傳播優勢的新興直播平臺如何融合擁有優質內容的傳統媒體。
在這方面,行業巨頭的做法值得去研究。 去年,人民日報借著一直播和新浪微博攜手搭建的全國移動直播平臺,“人民日報”現場直播神舟十一號飛天發射、五大衛視官微通過一直播視頻直播了跨年晚會的盛況、央視新聞在微博全程直播兩會盛況。最近一直播再次牽手北京人民廣播電臺這樣的傳統媒體,在優質內容上實現互補新興媒體,同時也推進媒體融合發展,也巧妙解決了平臺內容的版權問題。一直播上線之初即開始探索“媒體+直播”模式,從媒體直播內容創新來看,新聞報道實現了直播常態化,探索了一個全新的模式。
“互聯網+”的時代,政府部分紛紛轉型,借助新型互聯網工具開展政府工作,今年的春節期間,一直播聯合近千家政務單位、媒體打造了“2017春運”直播活動,打開直播政務的想象空間,有效的連接起交警、媒體和網友三方,切實發揮了極大的社會價值,今年在政務界對直播被如此頻繁地運用,恐怕還是頭一遭。而成熟的新浪微博平臺又是政務媒體的駐扎地,一直播依托內嵌于微博,數據100%互通,減少直播在操作成本的同時也增加了內容的豐富性。
除垂直類直播內容,市面上部分直播平臺開始在內容電商探索,比如花椒直播平臺在去年雙11就宣布聯合京東試水內容電商,甚至花椒禮物列表中也上線定制化的“京東禮盒”,并且,有上百位網紅主播在直播間擺放京東品牌商品,并口播京東雙十一大促。但說起內容電商,直播未火之前微博就已經和大V一直在嘗試體驗式購物。
由此我們可以發現,直播行業下半場,一方面,專業替代業余,PGC站的比重越來越高于UGC,另一方面,直播作為一種新型生產工具,除了娛樂之外,進軍電商,政務領域或許能夠走得更遠,更早一步實現盈虧平衡,資本寒冬時代,自身的造血能力將成為重要競爭力。
馬太效應凸顯:中小平臺只能夾縫中求生存
任何行業用戶記住的通常是前三名,像一直播這樣的巨頭在內容層面已經完成布局,留給中小直播平臺和草根內容創業者的選擇并不太多。這也使得花椒這類在早期單純靠補貼吸引用戶的平臺現在只能原地踏步,停留在泛娛樂領域內容上。而對于更多小平臺來說,甚至只能被迫選擇在泛娛樂地圖的更遙遠邊界上,找尋更垂直的藍海縫隙。就如平安好醫生主打的健康直播,甚至細分到了健身、瑜伽、美妝護膚、舞蹈等多個子領域,嘗試將直播流量導入自身業務之中。
相比2015年,直播平臺大大小小過百家,而如今,常用的直播平臺不過區區10家左右,未來直播行業在整合合并之后的巨頭直播平臺必然要在內容覆蓋面要夠廣且深,之前的內容從走過秀場、游戲、政務不同模式,在褪去了風口神話和泡沫后,直播行業回歸到內容之本質。而這也意味著直播行業未來將面臨巨大的重組壓力,如果在這輪內容升級大戰中,不能快速有效的占領市場,完成各領域的布局,很可能就會漸出第一梯隊。對于一些中小平臺也面臨這嚴峻的考驗,若不能在細分市場占領一席之地,下一步難逃倒閉的命運。
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