網絡文學已成文娛產業發展風向標 進入“升級換代”關鍵期

• 2017年8月15日 WangMing來源：光明日報 1271 83
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8月11日至13日，首屆中國“網絡文學+”大會在北京召開。圍繞“網絡正能量，文學新高峰”主題，與會者分別從網絡文學政策解讀、網絡文學發展與管理、網絡文學相關產業鏈、網絡文學創作等多個角度進行了探討。

8月11日至13日，首屆中國“網絡文學+”大會在北京召開。圍繞“網絡正能量，文學新高峰”主題，與會者分別從網絡文學政策解讀、網絡文學發展與管理、網絡文學相關產業鏈、網絡文學創作等多個角度進行了探討。

國家新聞出版廣電總局副局長張宏森：

創新創造是網絡文學的生命源泉

網絡文學作為社會主義文藝的有機組成部分，近年來保持高速發展態勢，作品總量逾1400萬種，已成蓬勃發展之勢。與此同時，一大批改編的影視、動漫、游戲作品也深受觀眾和用戶喜愛。那些馳騁瑰麗想象、傾訴浪漫情懷、迸發青春活力的網絡文學，豐富了網絡文藝形式，拉動了相關產業的協同發展，較好地滿足了人民群眾多樣化多層次多方面的精神文化需求。同時，也必須清醒地認識到，目前網絡文學作品普遍存在數量大、質量低的現象，有“高原”缺“高峰”，機械化生產、快餐式消費和片面追求點擊率等傾向較為突出，發展現狀與人民群眾的期待相比還有較大差距。

創新創造是網絡文學的生命源泉，它滋養著網絡文學的藝術魅力，澆灌著網絡文學的生命之花。網絡文學要持續繁榮發展，就必須把握時代脈搏，緊跟時代潮流，大膽探索，銳意進取。需要開拓創新，努力在題材、體裁、形式上進行突破，在觀念、內容、風格上形成特色;需要獨辟蹊徑，別具匠心地描寫人物，別開生面地講述故事;需要獨立思考，拒絕跟風模仿，力求避免同質化，突出藝術個性;需要目光深遠，兼收并蓄外來有益文化，將全球化與本土化融會貫通。從而使網絡文學不斷迸發創新活力，不斷涌現精品佳作，讓網絡文學的創新之樹枝繁葉茂、常綠常新。

中國作協網絡文學委員會主任、中國作協原副主席陳崎嶸：

精品化是網絡文學的不二選擇

在當下網絡文學的實踐中，快餐式消費、碎片化閱讀的普遍狀態不斷提醒我們，網絡文學已進入“升級換代”關鍵期，精品化發展方向成為不二選擇。

推動網絡文學精品的創作和傳播，是社會各界共同的責任。要以思想精深、藝術精湛、制作精良為指導確立精品標準，引導網絡作家樹立高遠的文學理想，承擔起自己的時代責任、社會責任和文學責任;引導網絡作家提升思想認識境界，樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀;引導網絡作家創作現實題材網絡文學作品，講述中國故事，增強精品意識和創新能力。同時，逐步探索并建立網絡文學的評價體系和有效的推介機制，激濁揚清、褒優貶劣。

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾：

網絡文學已成文娛產業發展風向標

近兩年，網絡文學作為IP源頭的價值越來越大。站在整個文娛生態的角度上來看，網絡文學還有另一個重要作用——它已經成為檢驗IP是否具備衍生價值的試金石和文娛產業發展的風向標。

一個故事是否吸引人、是否擁有正確的價值觀，一個IP是否具有衍生價值、是否能夠改編成影視劇、游戲、動漫等，通過網絡文學的形式，可以最低成本、最快速地加以驗證。網絡文學作為影視、游戲、動漫等產業鏈的上游，其類型也將深刻影響未來兩三年影視作品的定位和走向。

北京磨鐵圖書有限公司董事長漆峻泓：

打造IP全產業鏈的運營能力

IP全產業鏈的運營能力是跨產品的，包括圖書、電影、電視劇、游戲和動漫等。從內容基因出發，把由內容基因轉化而來的內容能力，轉變為產品能力，從而抵達跨產品服務。當跨內容產品具備了較好的組織后，便可以探討跨產業建設的可能性，圍繞一個IP的全產業鏈生命周期形成跨產業組織，從而做到真正的產業融合。這時，便可以獲得一種非常核心的能力——IP全產業鏈的運營能力，最終服務于IP、服務于內容的創作者，同時服務于泛娛樂產業。

北京市委常委、宣傳部部長杜飛進：

推動以網絡文學為核心內容的數字出版產業發展

網絡文藝方興未艾，北京市委市政府高度重視網絡文藝發展。《關于繁榮發展首都社會主義文藝的實施意見》《“十三五”時期加強全國文化中心建設規劃》，明確提出支持網絡文藝發展。目前，北京市正在研究制定推動數字出版產業的一攬子政策舉措，推動以網絡文學為核心內容的數字出版產業發展。

一是推動融合發展。北京出版、影視、游戲、動漫、演出資源富集，人才薈萃，推動數字出版全產業融合發展優勢明顯。我們將繼續加大支持力度，構建系統、立體、完備的政策支撐體系，全力打造以網絡文學為核心內容，網絡文學、網絡音樂、網絡劇、網絡電影、網絡演出、網絡動漫等多種文藝業態繁榮發展的文化產業格局，不斷提升產業原創能力，建設文化高地。

二是搭好產業平臺。研究制定數字出版產業“十三五”發展規劃，從產業、人才結構和產品形態創新等方面進行深入分析，科學規劃、合理布局。加快建設北京國家數字出版基地、國家音樂產業基地、國家版權創新基地等產業平臺，聚集電子圖書、數字報刊、數字音樂、視頻、網游動漫等資源，形成覆蓋內容原創、出版發行、演出播映、宣傳推介、精品轉化、獎勵扶持全過程的支持機制，營造良好發展生態。建立北京亦莊數字科技創意園區，重點推進數字特效、虛擬現實及智能終端等高端文化裝備研發創新，推動新聞出版向高精尖數字化轉型升級。

三是助力走出去。數字出版具有天然落地、直達讀者的優勢。我們正按照國家文化走出去戰略布局，依托北京市出版走出去獎勵扶持專項資金、對外多語種翻譯基地等抓手，切實發揮助力中華文化走出去的基地、橋梁和紐帶作用。打造文化走出去的領頭雁和主力軍，鼓勵有實力的數字出版企業利用多種對外交流渠道和平臺走出去，讓中國聲音傳播得更響亮，讓中華文化傳播得更久遠。

閱文集團CEO吳文輝：

超級IP已成中國文化海外傳播重要推力

近年來，超級IP逐漸被視為國家軟實力的重要表現形式之一。超級IP除了在全球范圍內產生巨大的經濟效益，更以強大的文化感染力成為文化創新發展的新標志。

在打造中國超級IP的過程中，如何將“中國的”變為“世界的”，是需要跨越的文化壁壘。

近年來，中國網絡文學的“出海熱”，以一種自然發酵、自下而上的成功，用事實證明了中國式故事在全球市場的接受度，也為后續世界級IP的輸出打下了扎實基礎。作為泛娛樂產業鏈的核心所在，獨具魅力與吸引力的原生IP將成為中國超級IP之路，乃至中國文化海外傳播的重要助推力。

愛奇藝首席內容官王曉暉：

優質IP版權價格將進一步增長

預計到2020年，中國網絡文學市場規模將增長至134億元，IP改編市場規模也將增長至8361億元。優質IP版權的價格還會進一步增長，因為頂尖的內容太稀缺，而老百姓又非常需要。

當一個網絡文學的故事，能夠在互娛世界，尤其在影視內容上得到成倍的發展，吸引更廣大的觀眾時，將會產生更大的經濟效應和社會效應，影視、通信、文化、傳媒等行業也將得到融合。這就是一個故事，尤其是優秀網絡文學的價值。

網絡文學作家月關：

促進網絡文學主流化、經典化

隨著網絡文學的影響力越來越大，它所需要承擔的社會責任也越來越大。網絡文學的主流化、經典化，需要內外力的共同作用。

外力方面，近年來，文化管理部門對網絡文學的直接管理與引導，推動著網絡文學創作的持續健康發展，不健康、不合時宜的內容受到摒棄。內力方面則在于網絡文學作家的主觀能動性。在物質利益之外，精神層面的回報取決于網絡作家們所創造的社會效益，由此才能獲得足夠的尊重。這也必將促使我們主動追求更健康、更積極向上的作品。

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