解析白酒國際化面臨的三大難題

• 2017年9月8日 LiuYang來源：佳釀網 1455 96
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借著行業復蘇的勢頭，巨頭們紛紛嘗試在國際市場中做更多的探索，從早前洋河的G20到近日茅臺的金磚會議，再到各大酒廠小規模的交流活動，看起來似乎我們的“酒精含量每升80%以下的酒精及其他飲料”離國際化只有一步之遙了。

　

?? 　各大酒企的年中報之爭已經告一段落，從數據上來看行業形勢可謂一片大好，八成酒企都有不同程度的漲幅。“9.9天貓”酒水節，中秋國慶雙節將至，各大酒廠以及線上線下的經銷商都已經備好了雞血，隨時上陣殺敵。2017年，這個壓抑了數年的行業終于迎來了甘霖，各種各樣的數字就像初春的青草一樣野蠻生長，時不時還傳來幾聲振奮人心的春雷。2017的上半場已經結束，有出局者，有新晉者，來不及回望，選手們已經開始摩拳擦掌準備下半場。2017年，看起來好像是行業的一場狂歡。

　　借著行業復蘇的勢頭，巨頭們紛紛嘗試在國際市場中做更多的探索，從早前洋河的G20到近日茅臺的金磚會議，再到各大酒廠小規模的交流活動，看起來似乎我們的“酒精含量每升80%以下的酒精及其他飲料”離國際化只有一步之遙了。

　　白酒未來肯定會走向國際，這一點我們堅信，但這是一條長遠的路，仍然需要數年的努力，除了沒有建立國際標準等硬傷外，還有有諸多難處：

　　一難：糧草未動，兵馬先行

　　從近日的現象級電影《戰狼2》中，我們再一次感受到了文化輸出對品牌的影響力，中國白酒要想走出國門面向世界，必須在一個中國文化輸出極強的大環境下。美國的可口可樂，蘇格蘭的威士忌，法國的白蘭地等西方烈酒，都是在本國文化輸出極強的背景下走向世界的。雖然中國現在已經是全球第二大經濟體，但是在文化輸出這一塊仍然還有很大的發展空間。在這樣文化輸出不足的背景下，中國各酒企還在各自為戰，各自尋求自己在國際市場中的地位，結果不容樂觀。

　　二難，盲目出擊，未占天時

　　只有當一個國家的經濟爆發式的增長時，這個國家才能具備更廣闊的包容性，特別是針對白酒這樣的地域化特別強的產品，回過頭來看90年代以人頭馬為主的西方烈酒大規模進入中國市場時，正式抓住了當時中國經濟飛速增長的機遇，才一舉占據了中國部分高端市場。但是近年西方各國的經濟仍然沒有脫離上次經濟危機的影響，整體仍屬于低迷狀態，中國白酒選擇此時加大力度走向世界，未見其明也。

　　三難，后方不穩，冒然進軍

　　中國白酒正在逐漸失去年輕人的市場，這已經成為業內共識，中國人口結構即將發生變化，年輕人將成為酒水消費主力，白酒雖然正在試圖拉攏年輕人，但效果并不理想，同時外來的酒水也在進一步的搶占年輕人的市場，國內的年輕人正在被其他酒種“國際化”。攘外必先安內，白酒行業在此時加大力度探索國際市場，很有可能顧此而失彼。

　　行業復蘇是一個機遇，讓我們有了更多的資本和機遇去做一些有意義的事，我們借著這一股勢頭加大在國際市場上的探索固然沒錯，但，我們目前最大的難題，真的是“國際化”嗎?

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