廣告簡(jiǎn)直無(wú)孔不入 吃雞手游搞笑植入廣告中

• 2017年11月21日 ZhangXingYu來(lái)源：速途網(wǎng) 610 34
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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《終結(jié)者2：審判日》《荒野行動(dòng)》《小米槍戰(zhàn)》《光榮使命》《穿越火線槍戰(zhàn)王者-荒島特訓(xùn)》等幾款沙盒模擬戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲——或者直接用玩家稱呼的“吃雞”手游，讓中國(guó)“吃雞”玩家從Steam的600萬(wàn)擴(kuò)大到了手游上億人“吃雞”的全民宴會(huì)。

廣告現(xiàn)在可以說(shuō)是無(wú)處不在，就連游戲都被植入了各種廣告。

《終結(jié)者2：審判日》《荒野行動(dòng)》《小米槍戰(zhàn)》《光榮使命》《穿越火線槍戰(zhàn)王者-荒島特訓(xùn)》等幾款沙盒模擬戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲——或者直接用玩家稱呼的“吃雞”手游，讓中國(guó)“吃雞”玩家從Steam的600萬(wàn)擴(kuò)大到了手游上億人“吃雞”的全民宴會(huì)。

在這場(chǎng)盛宴中，不少讓玩家驚訝、爆笑、瞠目結(jié)舌的廣告植入使人不禁大呼：還有這種操作?

某東的廣告

某小黃車的廣告

五菱宏光?有點(diǎn)過分啦老鐵!

F2P免費(fèi)游戲畢竟更適合國(guó)內(nèi)手游環(huán)境，這就造成了“吃雞”手游先天很難依靠買斷制付費(fèi)盈利。“吃雞”手游本身對(duì)游戲公平性要求極高，游戲內(nèi)氪金項(xiàng)目也受到了限制，而以往游戲中過于花枝招展的外觀則只會(huì)讓自己在游戲中死得更快，“吃雞”游戲不約而同選擇了“廣告大法”增加收入。

騰訊《光榮使命》官網(wǎng)預(yù)約已達(dá)400萬(wàn)人，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》排行榜玩家數(shù)量已經(jīng)超過1700萬(wàn)，如此玩家規(guī)模，估計(jì)各個(gè)游戲的市場(chǎng)部有能多幾個(gè)廣告位火爆銷售的崗位了。

但不難看出，此類游戲連同其營(yíng)收模式都與以往的重度游戲產(chǎn)生了較大差距：

1、重度游戲兼顧成為廣告平臺(tái)

按照往常游戲盈利模式的畫風(fēng)，偏獨(dú)立游戲種類的手游廣告收入更大，例如早期《天天過馬路》、《宮爆老奶奶》等偏單機(jī)的手游通過植入廣告和積分墻的形式獲取廣告收入。“吃雞”的植入廣告讓人眼前一亮的同時(shí)，也給了更多游戲提供跨界廣告合作的經(jīng)驗(yàn)。

2、廣告和游戲的契合度很重要

異業(yè)合作在游戲中并不少見，即使像某古風(fēng)游戲，也曾植入了真功夫快餐這樣的合作廣告，但兩者的搭配讓人分分鐘出戲，也讓此類搭配的效果并不能讓大部分玩家注意。同時(shí)，不契合的廣告植入可能會(huì)對(duì)IP產(chǎn)生一些影響，也是其他現(xiàn)代類型的主流手游并不喜歡過多植入廣告的原因。

而“吃雞”手游本身的現(xiàn)代背景和沙盒類型，植入共享單車、外賣盒等廣告反而讓玩家有了熟悉感，可植入的廣告類型可能會(huì)得到充分開發(fā)。

絕地求生中的廣告植入

3、純廣告收入還是有一定風(fēng)險(xiǎn)

目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的“吃雞”手游中，單純只存在“吃雞”玩法的只有兩款，不少游戲廠商還是選擇了傳統(tǒng)FPS警匪對(duì)戰(zhàn)玩法+“吃雞”玩法的配合，以傳統(tǒng)玩法保收入。

4、收入模式轉(zhuǎn)變使游戲更注重游戲優(yōu)化

純粹的廣告收入使得游戲更注重保玩家體驗(yàn)和細(xì)節(jié)更新，以此確保玩家留存，運(yùn)營(yíng)再也不會(huì)逼研發(fā)加入各種氪金道具，但大家又要想破腦袋如何塞入更多的廣告。

其實(shí)創(chuàng)意廣告也挺有意思的，就看廣告商們點(diǎn)對(duì)不對(duì)了。

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