我國“新中產”群體崛起 將給2018家居建材業帶來什么影響？

• 2018年1月2日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 836 51
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  2018-2023年碳化硅剛玉磚市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

在“預見2018”吳曉波年終秀上，吳曉波與多位嘉賓再度大提“新中產”，新中產不僅帶來新消費觀的變化，還帶動了一場來自全行業的大規模變革，那么，被大家紛紛提起的“新中產”，又將給2018年家居建材行業帶來什么新啟示？

元旦假期到了，對于大多數上班族來說，這是一個很適合在國節長假和春節假期中間拿來“過渡”的3天假期，同時也是新的年歷(陽歷/公歷)的開始。

段子手、媒體人在微信微博和頭條號里刷起了2017年度各類事件的總結，可謂花樣百出;群眾們則在朋友圈接連曬出了“18歲的老照片”，各種各樣的風姿都有。因為00后的世界來了，得快點藏起18歲的照片，不然會被他們笑的。朋友圈中，比以往熱鬧得多。

當然，除了段子和笑聲，我們確實要對過去的一年做出總結了，回顧即將揮手告別的2017，“新中產”和因這個群體引起的消費升級的變化，改變了許多行業的舊有面貌，其中，就少不了家居建材行業。

源自2015，成于2016，“新中產”在未來還將大放異彩

“新中產”這個概念是從2015年開始出現的，而它的第一次現身正是來自吳曉波頻道。這位知名的財經作家前不久在圣誕節發的音頻中談到，“新”中產階級并不簡單地意味著消費階層和消費群體的改變，而是基于“新的審美”和“消費屬性”上發生的變化。

不過，這并不能凸顯出“新中產”的全貌。那么，新中產這一群體的特征是什么?什么才是新中產這一人群定位的全貌?綜合吳曉波在公開場合以及吳曉波音頻出多次提及的內容，大致可以分為以下兩大部分：

1、從財務定義到價值觀定義，新中產畫像突顯了新的審美取向、消費觀念和連接方式

2016年被吳曉波稱為新中產消費的元年，不過，在2016年，新中產的概念主要與財務方面有關，到2017年，更為重要的定義屬性出現了——價值觀。吳曉波認為，新中產在2017年的定義要符合三個標準：新的審美取向、新的消費理念、新的連接方式。

在他看來，新中產階級指的并不是人們普遍意義或群體意義上的財富增加，而是消費觀點上的“新”，而這恰恰促使了“新消費”的誕生。

2、新中產畫像的基礎特征：80后、高等教育、自我學習、重視體驗、強焦慮感

從消費觀的角度來看，新中產的特征在于——這是一群愿意為消費買單的用戶。而他們的基礎特征包括了五大方面：①80后、接受過高等教育、來自一二線城市;②超半數人來自IT及互聯網、金融、房地產、制造業;③消費觀念升級，更喜歡體驗類服務;④學習與自我提升，是最普遍的需求;⑤對自己的投資理財能力存在焦慮。

令人振奮的一點是，這群用戶的日益龐大和良好的上升性，能夠讓所有行業都受惠。它激發出了不同于以往的新的紅利與新的需求，讓吃喝玩樂等服務業、包括居住消費在內的精神需求等方面可增長的市場空間都變得非常大。

“新中產”被大佬紛紛提起，給2018年家居建材行業帶來了什么新啟示?

在昨天于無錫靈山梵宮舉辦的那一場“預見2018”吳曉波年終秀上，通過直播，億歐發現，“新中產”再度成為了嘉賓和吳曉波多次提及的“重要話題”。

比如說，場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲就在現場談到新中產的5大生活方式時，給出了新中產之“家居”的定義——

新中產之“家居”，家居是首當其沖的新中產消費方式，它意味著極簡、科技感與美學的結合，營造空間細節充盈的品質與美感，滿足新中產多元化的精神訴求。

它的特點還包括相比價格更重品質、節約時間、凸顯整體性等等。恰恰是這股以“新中產消費”為旗號的浪潮的發展，促進了中國消費人群的恩格爾系數和衣著消費指數的下降，卻讓居住消費指數得到了提升。

而這股浪潮同樣給家居建材行業帶來了新的可能性，讓整體行業迎來了新的升級機遇。新零售的火熱、整裝的崛起、全屋定制熱潮的蔓延、中高端產品的頻繁亮相與熱銷，都與這種再度蔓延的“新消費”觀念存在緊密聯系。正是這些以新消費觀念為代表的“新中產”變化，給2018年家居建材行業的發展帶來了新的啟示。

啟示一：新中產引發的有關“新零售”的戰火，將蔓延至2018年的家居建材行業

從新中產的定義上來看，在2017年成為行業熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統零售變為新零售;②不光從線上線下渠道出發，改變產品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴大供應鏈，真正地實現效率的提高和成本的降低。

在2017年就開始把握住“新零售”的主旋律的創業者大有人在。碧桂園旗下家裝品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的發布會上談到，我國的新中產人口在2016年已達2.25億，未來幾年內將有望達到3-4億，顏值即正義”、“新性價比”、“追求新鮮感”已經成為了人們對消費模式的新需求。此外，隨著新中產消費階層的崛起，家裝行業的市場容量將有望從4萬億擴大到40萬億。

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