2017-2022年中國白酒業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告
綜合中國白酒行業2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態的背景下，白酒業也進入了新的發展階段，行業增速維持低位，淘汰、分化、優化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發展2...
業內認為，包材、進口大麥等原料成本上升是此輪漲價潮的主要推手。
啤酒行業再漲價，成本上漲是主因。
近日有消息稱，青島啤酒將對旗下優質品牌進行提價，并適當減少部分產品的市場投入費用。事實上自今年年初開始，包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒在內的啤酒行業迎來集體漲價潮。業內認為，包材、進口大麥等原料成本上升是此輪漲價潮的主要推手。而啤酒行業在結束30年的低潮期后，已開始從追求銷量向追求利潤轉變。隨著炎熱天氣及2018年世界杯的到來，啤酒行業或迎來雙重利好，但提高中高端產品比重、加快產業結構升級已成為啤酒行業的一項重要課題。
十年首現漲價潮
近日有業內消息傳出，青島啤酒將自5月20日起對部分優質品牌單款單箱進行全國性提價2元。而除優質品牌外，青島啤酒其他品牌未直接提價，只是適當減少了市場投入費用。對此，青島啤酒尚未回復。事實上，這已是青島啤酒今年以來的第二次提價。去年年底以來，包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒等在內的啤酒行業就已開始醞釀漲價。
今年年初，青島啤酒表示將對部分產品價格及費用進行調整，但未透露調整幅度。而華潤雪花在年初發布的調價通知則顯示，將對雪花純生、勇闖天涯、晶尊等9款產品的進店價格進行上調，幅度在2-10元每件不等，提價產品的規格均為500ml。
2017年底，燕京啤酒就曾公告稱，自2017年12月1日起對460ml的7度燕京本生啤酒(紙1×12)經銷政策作出調整，終端進貨結算價格順漲3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶。燕京啤酒（衡陽）有限公司副總經理鄧星楊曾表示，從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產品將率先漲價，漲幅在5%左右。
北京一家超市相關負責人告訴記者，今年啤酒進價漲得很快，哈爾濱啤酒小麥王每箱（330ml×24）聽裝進價48元，漲價3元；同規格百威英博啤酒每箱漲價3-4元、青島啤酒經典裝每箱漲價3-4元、燕京啤酒聽裝每箱漲價2-3元。不過，雪花啤酒天貓官方旗艦店與燕京啤酒天貓官方旗艦店客服均稱，其線上相關產品并未漲價。
值得注意的是，這是國產啤酒十年來首次集體漲價。啤酒行業專家方剛表示，過去十年啤酒行業一直陷入價格戰，進口產品的擴張也導致國產啤酒不得不采取低價策略。事實上國內啤酒企業的凈利潤率常年在5%左右，盈利能力明顯低于進口啤酒15%的凈利潤率。在2016年啤酒行業整合基本完成后，漲價是必然現象。
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