新飛電器擬于8月28日恢復生產 業內人士怎么看？

• 2018年8月20日 FanTianQing來源：騰訊網 1041 66
• 繁體

• 

  2018-2023年中國家用電器加工行業供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著國內經濟的發展，家用電器加工市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，家用電器加工企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家用電器加工行業有進一步洗牌的強烈要求，但...

在被康佳收購一個多月后，新飛電器將于8月28日恢復生產。按照康佳的計劃，新飛和康佳白電兩個平臺要作為一個整體去運作，除了在集團設立統一的事業部，也會在品牌、渠道、生產制造、研發設計等方面進行整合。

有消息稱，新飛電器擬于8月28日恢復生產，目前新飛電器高層管理班子已經確定，高管由原新飛電器管理班子和康佳管理人員共同組成，中層人員基本確定，另外在本年度將招募800名工人恢復生產，明年將會在人員上進一步擴張。記者就此聯系到康佳集團相關負責人，該負責人證實了8月28日復工的消息，不過對于招募800名工人一事他表示并不清楚。

8月3日，新飛電器已經完成變更。以河南新飛電器有限公司為例，投資人變更一項已經變更為安徽康佳電器科技有限公司。工商信息顯示，變更后呂劍為董事兼總經理，張中俊為董事長。其中，張中俊為康佳白電事業部總經理，呂劍為康佳多媒體事業部總經理。

近年來，新飛一直身陷商標租賃經營的旋渦，將“新飛”這個經營維護多年的知名品牌授權給其他企業使用，是極易誘發品牌危機的不安全因素，也讓新飛前途未卜。

關于如何解決新飛混亂的品牌問題，最近有了新方案。8月8日，河南省新鄉市人民政府辦公室印發《“新飛”商標管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），明確表示，“新飛”商標僅授權新鄉市智能家電專業園內注冊并在園區內生產的企業許可使用。由新鄉投資集團負責，積極爭取新鄉區域外所有授權許可使用“新飛”商標的企業入駐新鄉市智能家電專業園。凡是新申請使用“新飛”商標的企業必須由市商標管理小組組織統一考核后由河南新飛投資有限公司予以授權。被授權許可使用“新飛”商標的企業，不得以任何形式再對外授權。

業內人士解釋稱，這一《辦法》將使“新飛”商標歸攏更為明確，另外，之前“新飛”商標授權合約大多于今年到期，重新歸攏“新飛”商標使用權也不是特別復雜的問題。

雙品牌運作

目前，國內白電行業基本已經出現橫盤運行狀態，馬太效應更加明顯，小企業在競爭中不斷被絞殺，目前所剩不多，中部企業如不能通過3-5年的發展進入頭部，那么未來的空間非常有限。白電行業又是論規模優勢的競爭產業，規模直接給白電企業帶來產業鏈上的議價能力和競爭廝殺中的主控權。

“現在行業已經處于寡頭競爭階段，進入前三是活得好，進入前五是活下去，如果不奮進，就會很慘”，在市場一線磨礪已久的康佳白電事業部副總經理俞勤學，他對現階段市場競爭的殘酷性直言不諱，要進入頭部陣營，首先就要提升規模。

3C家電行業評論人黃浩認為，在康佳的加持下，新飛起死回生是毫無疑問的。“新飛的產品和品牌一直都在，在河南本地的銷量占比也很高，由于經營方的因素才導致這幾年陷入困局，新飛此前就是缺少投資方。現在很難說新飛是不是能躋身白電一線陣營，但如果經營得當，就會有很好的發展，就像當初的美菱，被長虹收購后，依然維持著一個很重要的市場地位。”

黃浩指出，目前來看，有兩個關鍵信息對于二者是有利的。一是新飛的品牌和產品還存在價值，康佳的主要業務在黑電，白電規模比較小，在冰箱行業，新飛比康佳的知名度要大很多；二是康佳并不用負責新飛的債務問題，能快速上路，明年應該會有一個比較大的增長，如果能夠繼續把持好原有的市場空間，回到三四年前新飛的市場狀態應該沒有問題。

當然，兩個品牌的融合也存在挑戰。在產業觀察家洪仕斌看來，康佳對新飛的整合還需要花費很多的人力、財力，另外，雙方企業能否實現有效整合，不同的企業有不同的企業文化，收購之后是否認同，這都是康佳集團必須面對的問題。

對于這些風險，康佳集團回復媒體稱，新飛原來的員工曾經把新飛做到了行業前列，那說明他們的團隊有這個能力，康佳整合肯定也不會簡單地讓新飛完全按照康佳自己的意愿走，尤其是康佳作為一個國企，有責任更多元化地考慮問題，而并不僅僅是把所有精力都集中在“賺錢”這一個方面。

“還需要注意的是，認可新飛的消費群體可能已經不是主流消費人群了，如何將新飛打造為年輕化的品牌是康佳目前應該著重去做的。”黃浩說。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡