空調行業進入調整期 家裝零售市場增速回落

• 2018年8月14日 FanTianQing來源：新浪新聞、鳳凰財經 594 33
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  2018-2023年中國家用電器加工行業供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著國內經濟的發展，家用電器加工市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，家用電器加工企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家用電器加工行業有進一步洗牌的強烈要求，但...

據預測，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場增速下滑的態勢還將繼續。

空調2018“冷年”（一般指前一年8月到當年7月）近日收官，大數據機構奧維云網推總數據顯示，截至6月底2018“冷年”空調零售額1759億元，同比增長16.8%，但與2017“冷年”的增速相比有所放緩，預計2018“冷年”零售額增長在10%左右。

7月份全國平均高溫日數達6.1天，為1961年以來歷史同期第四多，高溫強度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺，為何空調零售增速還放緩？增長壓力如何應對？

需求經過前兩年快速釋放，行業進入調整期

根據中怡康推總數據，在2015年空調市場零售量同比下滑1.1%的基礎上，2016年、2017年行業迎來爆發性增長，2017年空調零售量達5787萬臺，產銷規模均創下歷史新高。中國家用電器協會副理事長徐東生認為，空調屬于耐用消費品，需求經過前兩年快速釋放，基數已經很大，增速有所下降也屬正常。

2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。分城市看，經過前兩年發展，一、二線城市空調市場處于普及末期，需求以更新換代為主，高增長態勢較難出現；三、四線城市空調百戶擁有量雖然不高，但市場需求慢，需要高溫天氣的刺激。

房地產業增長呈回落態勢也導致需求放緩。奧維云網副總裁郭梅德介紹，空調市場增長和房地產景氣度強相關，一般滯后幾個月。上半年，全國商品房銷售面積增速為3.3%，與去年同期相比有所回落。其中，東部地區商品房銷售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區都是空調銷售大省，房地產增長放緩，一定程度上也影響了空調新增需求。”郭梅德說。

空調市場需求增速放緩，也帶來一定的庫存壓力。業內人士告訴記者，目前行業庫存約3000萬臺，壓力還是存在的。

“上半年企業排產一直在增加，而且旺季6、7月份排產增長更明顯，但7月整體銷售不太好，庫存未得到充分釋放，壓力增大。”郭梅德說。揚子空調副總裁方釗認為，空調行業主流品牌雖然不多，但各家的累積產能十分充裕，加之近兩年隨著行業高速增長，新品牌不斷涌入，導致空調行業產能過剩。

“對行業來說，2000萬臺左右庫存量相對正常，因為空調生產從備料、生產到運輸等需要一定周期。如果三年趕上兩個大年，缺貨就虧了，大部分企業都會選擇備好貨。”徐東生介紹。

家裝零售市場增速回落 中央空調巨頭尋求轉型升級

近期，艾肯空調制冷網發布報告顯示，2018年上半年中國家裝零售市場規模為185億元，同比增長15.6%，與前幾年相比，增幅明顯下滑。面對市場逆境，中央空調企業紛紛從產品、技術、渠道等方面挖掘新的增長點，謀求轉型升級。

家裝市場此前在中央空調行業并不突出，經過多年的市場培育和消費者教育，在消費升級帶動下，在2015年前后迎來新的市場契機，市場增速動輒超過30%。2018年，經過三年多的飛速發展，市場增速首次出現明顯下滑。

據分析，市場增速下滑與以下因素密不可分。一是受制于房地產限購政策，商品房交易量大幅度下滑；二是企業面臨原材料不斷上漲的壓力，漲價的品牌范圍進一步擴大。

根據目前的市場情況和經濟環境，據預測，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場增速下滑的態勢還將繼續。

面對今年的市場狀況，大金、格力、美的、海爾這幾家市場份額合計超過60%巨頭企業，紛紛借助自身優勢，尋求轉型升級。

大金空調針對產品性能進行全面升級。全新推出的金制全效家用中央空調系統具備5大功能，同時借助大數據等輔助手段，能夠實現與完善的售后服務聯動，為用戶帶來全新體驗。

格力始終堅持自主研發技術路線，追求針對一個需求、攻克一項技術、解決一個難題的發展路徑。以格力GMV智睿家庭中央空調為例，采用的是格力最新突破的變頻變容技術，實現“用電省一半”的節能效果，解決了常規多聯機低負荷運行時高能耗的問題，破解了行業10余年的難題。

美的中央空調提出零售渠道經營轉型。今年初，美的中央空調著重發力家裝市場，在原有經銷商門店模式的基礎上，新建或改建超過800家全屋智慧家裝專業店。全屋智慧家裝專業店集中央空調、中央熱水、智慧家居等八大品類于一體，中央空調是其中最重要的品類。此次轉型也得到了美的集團內部的支持，在一定程度上加速了美的零售渠道的轉型、升級以及整合。

海爾中央空調始終強調真正為用戶創造價值。針對臟中央空調吹臟風從而引發健康問題這一行業難題，海爾中央空調依托行業首創的專利自清潔技術，不僅讓中央空調會自己“洗澡”，還會“洗空氣”，成為用戶健康空氣貼身管家，客廳、臥室、廚房、衣帽間、地下室等5大場景還可實現互聯互通。

與前幾年家裝市場爆發相比，今年馬太效應已經初現端倪。從粗放式發展到精細化運作，來自市場的變化對中央空調企業提出更高的要求。越是在市場低迷的時候，主流企業越應該沉住氣，挖掘用戶痛點，彌補自身不足，在實現轉型升級的同時，贏得市場和用戶。

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