錘子科技為何突然涉足軟件？

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來源：北京商報 1362 89
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  2018-2024年影像傳輸設備市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

主攻手機的錘子科技突然涉足軟件，看起來是“不務正業”，其實背后反映出的是堅果手機面臨的困境。

關于真正的銷量，北京商報記者也采訪了錘子科技相關負責人，但截至發稿，對方沒能提供有效數據。不過在2018年4月9日，在錘子的春季新品發布會上，羅永浩曾公布：堅果Pro手機6個月左右的時間賣出100萬臺。與華為、小米等動輒上千萬的銷量相比，錘子顯得無所適從。

相比羅永浩，錘子旗下產品的知名度似乎遠遠差了一截。2016年是錘子科技很艱難的一年，羅永浩此前也說過，錘子科技當時差點倒閉，一度面臨發不出工資的窘境。數據顯示，僅在2016年，該公司凈虧損4.27億元。此前，羅永浩曾說，現在已經不虧損了。但在資深通信專家項立剛看來，像錘子這樣的小體量企業，產品銷量不多，估計2017年還是虧損。

然而并不是所有的國產手機企業都在虧損。調研公司Counterpoint Research發布的報告顯示，相比較兩三年前，國產手機品牌在盈利方面有很大的進步，華為、OPPO和vivo在去年三季度利潤市場份額分別為4.9%、4%、3.1%。其實，這樣的結果早已有預兆，去年初各大國產手機品牌就紛紛表示利潤將會成為2017年的主旋律，最后它們確實都實現了目標。

軟件迷局

此次錘子科技祭出的子彈短信，如果單純從功能上來分析，是有很多創新之處的。子彈短信綜合了語音輸入和其他高效的交互，將即時通訊的效率變得更加高效。開啟全局懸浮球功能，用戶無需進入App，即可按住懸浮鈕直接說話，選擇聯系人即可發送，更可以將“膠囊鍵”設置為發送子彈短信的快捷按鍵，隨時隨地發消息。

就像羅永浩說的，只是做一個在意溝通效率的人群的細分領域而已。對于商務人士而言，每天要接觸的信息非常龐大，有重要又緊急、重要但不緊急、不重要但緊急、不重要也不緊急等類型。子彈短信的“設置為稍后處理”、“引用并回復”功能可以使用戶分清輕重緩急，在任何聊天界面都可以設置文字消息為稍后處理項，讓聊天不再忙亂。

但對比微信，子彈短信也有缺點。子彈短信的社交功能被砍掉了不少，也不能發表情包，只可以截圖發送。

當下整個行業都在跨入人工智能，紛紛都在做智能軟件和應用的開發，羅永浩卻另辟蹊徑，開發這款子彈短信來挑戰社交，也讓人不得不佩服他的勇氣。產經觀察家梁振鵬表示，現在社交類的軟件比較多，但這個市場目前還沒有飽和，商機也有很多，因此往往會有新的入局者想要開辟新天地，想去嘗試一把，看自己能不能從中分一杯羹。

有分析指出，子彈短信憑借羅永浩的宣傳和沖榜聲勢，切下一塊蛋糕來或許很有可能，它的很多設計都是針對需要高效率處理信息商務人士的。而目前很多商務人士用雙微信甚至是兩部手機，就是想把生活圈和商務圈分開。如此看來，子彈短信具備了代替微信的商務功能的作用。前提是它需要一個傳播度，能讓主流的商務人士都用到它。只要能做到這點，從微信那邊搶一塊細分市場并不是沒有可能。

運營商世界網總編輯康釗則認為，除非有互聯網企業跟錘子科技合作，否則難擴展更多的用戶及保持用戶的黏性。羅永浩的目的應該是增加錘子科技的互聯網屬性，從而使自己估值更高。

“羅永浩想要借助軟件帶動硬件的銷售，但只是個假想，很難做到。社交平臺的發展，需要數據上的規模，從QQ到微信，國內的社交軟件市場幾乎是被騰訊壟斷的，很難突破。”洪仕斌說。

從本質上來說，錘子科技的主業還是手機，手機銷量上不去，整個公司就難走出困境。梁振鵬指出，能否走出困境，靠的不是一個剛剛推出的軟件，子彈短信現在還沒有找到盈利模式，處于燒錢投入階段，難以指望一個軟件拯救一個手機企業。

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