轉型升級初現陣痛 國內衛浴家居下半場走向何方？

• 2018年12月5日 YaoEnHua來源：中華衛浴網 808 49
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  行業去傳統因子迫在眉睫，濕巾擁抱互聯網才能轉型升級并獲得提升！

  濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的...

2018年10月，全國建材家居景氣指數(BHI)為101.54，同比下降1.02點。傳統“金九銀十”繼續爽約，家居行業靠吃市場紅利的日子已過去，下半場將是綜合實力的大比拼。

2018年10月，全國建材家居景氣指數(BHI)為101.54，同比下降1.02點。傳統“金九銀十”繼續爽約，家居行業靠吃市場紅利的日子已過去，下半場將是綜合實力的大比拼。

轉型升級階段，效果初現陣痛明顯

近兩年受經濟壓力、上游房地產及環保政策等內外部因素，家居市場已經踏入轉型期，在升級過程中帶來的陣痛與效果也初步顯現出來。

10月以來，全國樓市收緊政策繼續強化，建材家居市場受其直接影響，旺季表現不溫不火。

同時，“發展智能家居、打造智慧商場”，線上、線下深度融合及場景體驗式營銷，加上“十一”長假，各方面的成效使得賣場人氣持續性回流。

然而高人氣并未帶來與其對應的高效益，“購買力指數”環比下降21.52點。“看多買少”，消費者在持續觀望。

把握轉型升級五大方向

未來家居行業能否保持高速增長，充滿不確定性。把握發展趨勢，從而抓住機遇成為企業洞察市場的方向之一。縱觀2018家居市場，大方向趨勢或許可從五方面把握。

1、全屋定制、整裝熱度不減

2016年后，家居界刮起一陣強勁的定制風，到2018年房地產精裝房，促使全屋定制、整裝成為聚集客流量的利器。

詩尼曼家居羊城旗艦店，首推整裝業務。索菲亞家居將今年新推出的整裝業務融合進家居大店中。尚品宅配則在今年啟動HOMKOO整裝云項目，據悉目前已經招攬了千余家。

2、智能家居大勢所趨

和當年智能手機的普及一樣，智能家居成為香餑餑。天貓雙11智能家電開場僅1個小時，天貓IoT共賣出100萬件;另一邊，京東家裝建材11月1日全天銷售額TOP10單品中6款均為智能家裝產品。

智能家居產業玩家眾多，紛紛爭搶未來市場。一是傳統家電廠商，如海爾、美的、三星等;二是本身就有技術加持的互聯網企業，如阿里巴巴、騰訊;三是房地產商，能夠將智能家居和用戶連接起來，如萬科、恒大、碧桂園等;四則是一些專注于智能家居產品的創業公司。

3、環保產品成消費主流

這幾年生態惡化、霧霾等環境問題突出，環保政策監管愈發嚴格，環保家居也引人關注。研究表明，對于家居產品，有36%的消費者將環保作為首要標準。

另外，據不完全數據統計，在去年家居銷售情況中，環保型家居產品占總銷售額一半以上。同時也說明環保性已經成為建材家居行業的消費主流。

4、中產階級數量增長刺激高端消費

根據相關報告預測，到2022年76%的中國城市家庭將達到中產階級的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%。報告分析，快速崛起的中產階級將為中國經濟增長注入持續動力。

中產階級崛起，高端消費有增無減，豪宅成交量也隨之大漲，更多消費者把目光投向高端家居市場。裝飾裝修協會調查數據顯示，2016年全國高端家具用品的銷量較上年增長4倍。

5、積極擁抱互聯網，電商小程序新零售。

全網布局，讓自己距離客戶更近是王道。譬如宜家終于也在2018年全面布局自己的電商業務，近期還與小米達成合作。

企業未來不被淘汰的三條出路

轉型升級過程就是馬太效應的過程，中小企業將面臨巨大挑戰，而強者將更強。產能、渠道、品牌，這是一個企業的三條出路。

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